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注：配图为UCI设计公司作品

杭州商标设计公司转发原文直译：

内容营销，主要是通过博客，是带来新流量的游戏名称。 这是2017年获得更多入境游的唯一可行策略。 但是2018年呢?

我们行业的消费者行为在不断变化。今天在这里，明天就不见了。 对于2018年，我将赌注压在基于视频的内容上，而不是博客和电子书等典型的内容营销。 目前，我每年仅在视频拍摄上就花费6000美元。 我将24,000美元的预算投入到一个团队中，该团队为每个视频的主题提供了额外的输入，并添加了任何可能的表演笔记。 我预算的很大一部分——54000美元——都花在了设备和剪辑上，以便尽我所能提供最高质量的视频。 我预算的最大一部分，60,000美元，是专门给一个视频营销人员的，他正在帮助我推广我的内容和超级特定的因素，如优化观看时间。 我目前在2018年的视频上加倍下注，总共花费144,000美元。 我正在将我的典型策略从基于文本的内容转向视频营销的深层领域。 这就是为什么我要这么做，更重要的是，为什么你也应该这么做。典型的内容营销已经饱和 就像我之前说的，我们的行业在不断变化。昨天似乎刀枪不入的策略，明天可能会让你的投资回报率化为乌有。 这是为什么呢?

安德鲁陈写了一篇很有见地的文章解释了这一现象。这是他的基本前提： 过去工作得非常好的东西，随着时间的推移，性能会下降。 随着越来越多的人开始乘风跳上火车，火车慢了下来。 火车变得停滞、拥挤和饱和，使得到达最终目的地越来越难。 从本质上讲，曾经有效的东西会随着市场饱和而恶化。 我给你举个例子。 我相信你对展示广告很熟悉，对吗?

你还记得现在展示广告的平均点击率吗?

只有0.05%:这太糟糕了。非常糟糕。 当然，实现各种技巧，如三醋酸纤维素按钮测试和彩色A/B测试，可以提高这一点。 但事实是，它已经不是过去的样子了。 第一个展示广告出现在1994年的热连线上。它看起来是这样的：想象一下今天播放这个广告。这与正常情况大相径庭。 它有一个方向箭头，扎染颜色，背景中有一个潜意识的"你会"信息。 今天的大多数广告看起来一点也不像。 但令人难以置信的是： 那个广告的点击率是78%! 是的，你没看错。令人震惊的是，这个广告吸引了78%的人点击。 为什么?

它是新的。以前没有人见过这样的东西。 但是现在，展示广告的平均点击率是0.05%。 原则是这样的：曾经有效的东西不再有效了。 你可以在电子邮件营销的打开率上看到同样的事情：现在，同样的事情正在博客上发生。 玩家太多了。太多的公司都想分一杯羹。 事实上，用户每天发布数百万条博客帖子。那个直播计数器差不多是200万，西雅图这里还不到早上9点。 2015年，用户每天发布超过200万篇博文，此后这个数字一直在飙升。 博客是一个饱和的市场，我们不能坐等结果和五年或十年前一样。 同样的事情也发生在典型的内容营销上。 这适用于从电子书到白皮书和清单的任何东西。 这些是为您的电子邮件列表添加新电子邮件的典型销售线索磁铁内容类型。 这就是为什么我已经将我的大部分销售磁贴转移到专注于视频风格的内容，如网络研讨会或免费工具。 最重要的是，你的博客在国家收入关联养老金计划上的排名竞争越来越激烈。 对你想要排名的长尾关键词进行任何基本的谷歌搜索。 例如，让我们搜索： "如何为小企业做SEO "注意排名前两位的网站?

他们是搜索引擎优化行业的巨头。 你无法超越的高排名网站正在主宰你的长尾关键词。 2017年的博客和内容营销已经饱和。 因此，你需要找到其他方式来接触我的目标受众，而不是在国家收入关联养老金计划中争夺需要数年才能排名的内容。 这是我加倍赌视频的主要原因之一。 这是另一个。 视频正在快速增长 除了典型的内容营销策略已经饱和这一事实之外，视频正在飞速发展。 它像炮弹一样发射出去，而且没有减速的迹象。 最近，思科发布了一份重要的白皮书，展示了视频和营销的巨大影响和潜力。 他们发现，到2021年，82%的消费者互联网流量（全球)将基于视频。 这意味着在未来几年，几乎每个人都将消费几乎完全基于视频的内容，而不是基于文本的内容。博客，电子书，

注：配图为UCI设计公司作品

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