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注：配图为UCI设计公司作品

乌鲁木齐logo设计公司转发原文直译：

随着iPhone 8的发布，苹果的新操作系统iOS 11及其浏览器桌面版Safari 11在广告商和营销人员中引起了不小的轰动。不是因为他们的新设计或易用性，而是因为他们发布了"智能跟踪预防"功能，该功能将限制网站所有者跨域跟踪用户的能力。但这到底意味着什么，营销人员该如何做好准备呢?

让我们仔细看看： 智能跟踪预防(ITP)实际上是做什么的?

简而言之，ITP限制了广告商和网站所有者跨域名追踪用户的能力。任何跨域加载脚本或图像等内容的网站都会根据机器学习算法进行分类，这些网站存放的饼干基本上会被隔离，以防止它们在用户首次与网站互动后24小时内跟踪用户。为什么是24小时?

甜饼干存储在系统中，以防用户希望在单独的服务上使用他们来自一个域的登录信息例如，使用您的脸书或谷歌凭证登录服务。一旦甜饼干被分区，它就一直放在那里，直到30天过去。如果用户在30天后不再与该网站互动，cookie将被清除。 这对广告主来说意味着什么?

目前，ITP仅支持旅行队的手机版和桌面版。根据静态计数器截至2017年8月的数据，Safari在桌面浏览器市场的份额略高于20%,但在苹果平板电脑平板电脑市场的份额高达58%(安卓移动设备不支持野生动物园).与火狐浏览器或铬相比，这听起来可能不算什么，但它实际上代表了数百万用户。此外，随着隐私问题的日益严重，广告客户和营销人员都可以预期这种技术将在所有流行的浏览器和设备上传播。 那么问题就变成了，这对广告尤其是像Google AdWords这样的平台来说意味着什么?

谷歌通过改变其在广告词中捕获和报告转换的方式，对情报跟踪预防倡议做出了回应。根据苹果自己的建议，它推荐"服务器端存储用于你的网站上广告展示的属性",以及"墨水装饰（填充信息链接)用于在导航中传递属性信息"。 根据谷歌发言人中国日报的说法，"我们正在更新我们的测量工具，与苹果对广告归属的建议保持一致，以帮助我们的客户继续准确地测量广告点击和转换。这些变化旨在适用于所有浏览器，但也是为了适应苹果推出的新设置。我们的目标是限制对用户体验的干扰，并保护合作伙伴评估其数字广告投资的能力。一如既往，让用户选择和控制他们的数据以及如何使用数据是我们的首要任务。" 为此，谷歌还向广告词用户发送了一封电子邮件，提供了以下技术细节： 为了确保在你的广告词账户中准确报告转化率，我们将做出三项改变，与苹果公司对广告归属的建议一致：如果你的网站启用了自动标记和谷歌分析标签，我们将开始在该网站的域上设置一个新的谷歌分析饼干，它将存储有关将用户带到你网站的广告点击的信息。如果您链接了您的广告词和谷歌分析帐户，AdWords转换跟踪标签将能够使用这些点击信息。 广告词将继续报告最近与谷歌服务和域名互动的用户的转化情况。 广告词还将使用统计模型来估计旅行队中无法测量的网站转化率，并将它们包含在您的广告词报告中。为了帮助这些变化，谷歌分析创建了一种新类型的饼干，称为_gac，它扩展了谷歌分析跟踪，以包括广告词转换。只要启用了自动标记，cookie就会用于存储广告点击的详细信息。目前，该甜饼干是从Googleadservices.com发送的，这使其成为第三方饼干，也是苹果机器学习过程依次分割和分离的类型之一。 使用_gac，cookie被设置在广告商的域上，从而成为符合免疫性血小板减少性紫癜规则和建议的第一方饼干.这意味着与特定用户相关的所有广告数据将继续发送，以进行转化报告和归属。 因此，如果你像大多数人一样，将你的广告词和谷歌分析活动联系起来，你不会看到任何变化，并将继续记录旅行队用户的转换数据。没有的人会注意到，谷歌只记录前24小时内的转换活动。 营销人员如何做好准备?

影响报告和交易的最大变化

注：配图为UCI设计公司作品

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