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对内容营销来说，最糟糕的事情之一就是营销人员在某个时候采用流水线的方式来创造内容。 为了在降低总成本的同时最大化产出，网络经历了一场"跟风"内容的海啸，这些内容几乎没有价值。 虽然谷歌的更新在删除这些内容以帮助观众找到更有价值的答案方面发挥了很大作用，但这并没有阻止人们制造垃圾。 创造力不是你可以用那种方式衡量或管理的。 你最终会牺牲质量来换取产出，当质量下降时，你很快就会过时。 你的观众会忽略你。 那些快速产生的没有什么价值的短帖子可能会让你觉得很有成效，但它们会让观众想要更多。 根据入站状态的一项研究，大多数营销人员花一到两个小时写一篇500字的博文轨道媒体的安迪克雷斯托迪纳(安迪克雷斯托迪纳)进行了一项类似的研究，对1000多名博客作者进行了调查，发现了类似的结果。超过一半的博主在每篇文章上花了两个小时或更少的时间，只有6%的人在一篇文章上花了超过六个小时。 请记住，你在一篇文章上花费的时间并不一定代表文章的质量。 你生产内容的速度越快，就越不可能为你的受众提供价值。 当然，除非你自己的经验让你更快地研究和生产优质内容。 几年前我刚开始写博客的时候，我花了五个多小时写一些帖子。 这些年来，我学会了改进我的研究过程，概述、写作和内容的整体制作，以在不牺牲质量的情况下，将一篇长文的内容压缩到两个小时（或更少)。 不过，有些文章可能需要更长的时间。那是因为我正在尽一切努力制作常青的内容，这些内容将保持相关性，不会过时。 如果你想避免过时，你必须花时间制作高质量的内容。 但这不仅仅是花时间写好。还有内容营销的其他组成部分，以确保您的内容不会被您的观众忽略。 定期研究——倾听你的听众 无论你是想为你的关键词想出一个策略，还是为你的下一篇文章选择一个主题，你总是想从你的受众最感兴趣的主题开始。 你最后一次做观众调查是什么时候?

品牌在规划其内容策略时创建买家角色并不少见，这很好。不幸的是，这些观众的详细资料可能会过时。由于市场趋势和其他影响，每个受众都在发展和变化。 智能内容营销策略包括定期更新受众研究，但只有一小部分企业使用记录在案的内容营销策略。虽然越来越多的品牌可能有自己的战略，但缺乏记录使得跟踪需要做什么变得更加困难——包括受众研究。 创建与受众相关的内容意味着定期更新您的客户资料。 你需要使用主动和被动数据的正确组合，这样你就能始终制作出符合他们需求的内容：倾听他们在网上谈论的内容（彼此之间以及与竞争对手之间) 通过调查对客户进行民意测验 查看帮助主题和常见问题 使用购买旅程数据 检查他们在跟踪谁 查看他们分享最多的内容 回顾分析和社会洞察力从你的数据中，你总是能够计划更有可能抓住你的观众的注意力的内容。 了解最新的内容营销趋势 你制作的内容类型，或者你提供给观众的形式，和内容本身以及你所涵盖的主题一样重要。 去年，甚至几个月前有效的东西，今天可能不再吸引你的观众的注意力。 除了定期的受众调查，你还应该紧跟内容营销趋势，以避免制作客户不再接受或远离的内容。 根据电脑管理指令(Computer Managed Instruction)汇编的数据，比较2014年和2017年之间使用的战术。以下是2014年基准和趋势报告中的数据。现在，根据电脑管理指令(Computer Managed Instruction)和Marketprofs最新的2017年报告，看看正在使用的策略。不仅平均使用的战术数量下降，表明更加关注某些战术，而且在2014年第四季度和2016年第四季度之间使用的战术也有显著变化。 例如：2014年，约81%的营销人员使用网站文章（独立于博客),但在2017年的报告中，这些文章完全不在名单上。 2014年，约73%的人使用预先制作的视频，而2017年只有60%。但是，2017年报告中有10%的营销人员现在使用直播视频，这表明视频使用方式的变化。 大约26%的人使用播客

注：配图为UCI设计公司作品

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