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注：配图为UCI设计公司作品

南宁包装设计公司转发原文直译：

当你打开一个像Google AdWordsor或谷歌分析这样的工具时，成百上千的指标几乎会立刻出现在你面前。 我要坦白地说：这些指标中的大部分都是毫无意义的。 他们没有告诉你人们如何在你的网站上互动的全部故事。 他们不能解释人们是否在改变信仰。 即使是你最喜欢的搜索引擎优化工具，如Alexa、Ahrefs和蚊子，也会有一些度量标准，但这些度量标准在总体规划中并没有太大的帮助。 大多数平台都有几十个对你没有帮助的指标（除了让你感觉良好)。 然而，这并不意味着所有的指标都是不必要的。 你确实需要其中一些来衡量成功，并知道你的工作正在得到回报。 那你是做什么的?

值得庆幸的是，隐藏在虚荣心衡量标准背后的一些东西，你可以用来追踪你的成功。 这些指标应该成为你所有在线营销的标志。 它们大多围绕任何企业最重要的指标： 产生正的投资回报率并带来利润。 专注于这些，忘记其他的。 这里有四个搜索引擎优化指标可以像瘟疫一样忽略（以及用什么来代替测量)。 1.转换策略 要忽略的第一个也是最重要的指标是转化率。 现在我知道你在想什么了： 尼尔，今天早上你在咖啡里放了什么?

听我说完。转换并不能说明全部情况。 除非你经营的是电子商务业务，否则转化率不是你的饭碗。如果你的分析不是这样的，那么转化率就是错误的关注指标。 对于搜索引擎优化来说，转化只意味着一件事：线索。 有人登陆了你的网站，并填写了一份时事通讯注册表格：转换！ 有人想参加你的网上研讨会，所以他们选择加入并注册：转换！ 你明白我的意思了吗?

虽然所有这些行动对你的业务来说都很棒，但它们并不是真正的转化。 他们什么也没买。还没有。 在搜索引擎优化中，转换是非常不同的。 它们不像电子商务那样一成不变，在电子商务中，确认购买总是会导致确定的收入指标。 你可能会收到电子邮件注册、销售线索，甚至是电话，但这些不会像在电子商务商店那样直接带来利润。 但是真正的问题还是一样的： 它们最终会转化为可验证的购买行为，为您的企业带来收入和利润吗?

看一个简单的指标如"转化率"的问题是搜索引擎优化并不简单。 这不是最终的，是所有的指标，因为在搜索引擎优化的转换可以意味着远不止一次购买。 如果它不能带来直接利润，它就不应该是你的首要指标。 2.交通 啊，堵车。所有搜索引擎优化中最令人垂涎的指标之一。 大多数人会登录他们的Google Analyticsdashboard，直接进入受众概览分析。 然后，他们会看看他们的交通一天。我以前也为此感到内疚。 我会直接去看《观众报告》,并每天检查它：我会给自己一个大大的鼓励。我今天开了将近16,000次会，其中超过83%是独特的或新的！ 给我自己很大的支持。我一定是搜索引擎优化传奇！ 但是等一下。后退一大步，问几个重要的问题： 交通有什么影响吗?

他们转向服务了吗?

他们是从免费计划升级的吗?

或者，有些人会检查分析，只看到这样的东西：用户和流量的大幅下降或趋势。 这时混乱和恐慌就开始出现了，对吗?

这意味着你的企业将永远崩溃和烧毁！ 不，不是的。但简单分析流量数字的问题是，它们真的不能告诉你太多。 想想看： 想象一下，昨天你能够在一场病毒式营销活动中带动超过100,000次访问。 你检查了你的分析，你注意到只有五次访问注册了电子书。 然后你一个月后再来检查，那五个潜在客户从未注册服务或购买你的SaaS产品。 不导致盈利的流量是没用的。 如果你的流量是这样的：但是你的最终目标销售额是这样的：那么你的流量就无关紧要了。你不能仅仅依靠流量作为显示进步的搜索引擎优化指标。 当然，这意味着你的有机努力正在推动交通。这很好。 但是如果你的访客没有转化，你可能会带来错误的流量。 搜索引擎优化除了赚钱没有任何意义。 事实上，除非你在赚钱，否则做任何与商业相关的事情都没有意义。 我宁愿一个月驱动1000次访问，转化其中的500次，也不愿驱动100000次访问，只转化其中的50次。 停止关注流量，开始关注你的底线。 3.链接总数 这是我今天看到的最常见的搜索引擎优化指标之一。 你打开蚊子的打开站点资源管理器，输入你的一篇新博文的网址：你想看看你的搜索引擎优化努力有多大的回报。 你一直在用各种方式寻找联系

注：配图为UCI设计公司作品

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