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注：配图为UCI设计公司作品

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谷歌广告和脸书广告是在线广告的两大平台。虽然谷歌有其优势，但今天的焦点将是脸书。 脸书是最大的在线社交媒体平台 根据皮尤研究中心的统计，在过去的5年里，它一直保持着两倍于其最接近的竞争对手的流量。我将向您展示如何优化您的脸书广告定位，以便您可以获得更高的广告支出回报(ROAS). 但在此之前，让我们看看为什么脸书值得你花广告费。 数以百万计的企业在脸书做广告。 这不仅仅是因为它是一个如此大的社交网络。 为什么要在脸书做广告呢?

根据其网站，脸书每月有超过20.1亿活跃用户。这是一个巨大的用户群，人们在每次访问中平均花费40分钟浏览网站。这是一个庞大的、积极参与的观众群。 但是他们不会看到你的帖子，除非他们关注你。 脸书广告帮助你扩大你的影响力，不仅仅是你的页面追随者。 我通常不建议在脸书上增加你的帖子。 我反对的理由主要是财务上的。 提升脸书帖子需要花钱，一旦你停止付费提升它们，流量就会下降。 但是如果你把正确的信息和正确的受众联系起来，增加的帖子确实有很大的投资回报。 点击费也比Google AdWords便宜，平均0.61美元。 交通不是唯一的目标。 这是脸书的目标清单。你的广告看起来（和它的价格)根据目标不同而不同。 这是贾斯珀市场赞助的帖子。 这是为了提高品牌知名度，增加品牌网站的流量，而不是脸书页面。他们用食物的高分辨率图像来吸引你的注意力。 如果你以前不饿，现在就饿了。 同时，这是一个商店参观的帖子的样子。这一次，食物本身在更大的市场观点中只不过是一个道具。 一张图片让你想看看菜单上还有什么。另一个邀请你去参观。 每个页面的顶部都有一个脸书页面的喜欢按钮——这是你竞选活动的免费副产品。 三醋酸纤维素按钮将你的整体点击率提高了2.85倍，而这只是冰山一角！ 脸书用户在他们的个人资料中添加了大量关于他们自己的信息，而脸书洞察允许你创建有针对性的受众群。 这意味着Facebookis上的广告是你营销预算的一个有价值的用途。 但是你需要创造定制的受众来定位你的广告并产生可观的投资回报。 盲目花钱是你可能犯的最大错误。 这里有一些先进的技术，可以让你的信息在脸书令人敬畏的用户群中传播。 1.挖掘受众信息的谷歌分析 对任何营销活动采取整体观点是很重要的。 脸书并不孤单。还有很多其他资源。 使用你所有的数据和分析进行大量的市场研究。 如果你的脸书页面是新的，谷歌分析可以用来确定你的网站吸引了什么类型的流量。 此信息可在左侧选项卡的受众报告中找到。您可以看到人口统计、兴趣、地理位置、设备等的细分。 这是非常有用的信息，开始你的脸书广告定位。 以下是亲和力类别和市场内细分，让您了解这些数据的关注程度。用于创建谷歌广告的相同信息可以被带到脸书广告（或任何其他平台，就此而言)。 即使您有一个活动页面，这些补充信息也可以帮助您了解哪些页面表现良好。 如果脸书和谷歌广告的参与度不一致，你知道从哪里开始进行A/B测试。 尝试更改照片或将视频添加到您的广告中。 根据最近的研究，脸书每天有超过80亿的视频浏览量。请记住，脸书直播视频的浏览量是非直播视频的三倍。 因此，考虑使用脸书广告来推广脸书现场视频活动。 迪恩斯蒂德汉姆就是这样对待鲁拉罗的。创造一个事件真的伸展你的脸书广告预算。 它作为一个RSVP，所以你可以估计你的脸书直播初始观众人数。 您还可以向现有关注者发送免费活动邀请，鼓励他们邀请自己的朋友。 根据玻璃门的一项研究，来自信任的朋友的推荐和专家的意见一样好。这就是鲁拉罗通过脸书现场派对爆炸性扩张背后的游击营销。 脸书的广告活动本身无法与所有这些完美和谐的作品相抗衡。 在解释如何缩小受众范围时，我将使用同样的hivemind方法。 这就是你如何瞄准许多小信息，而不是一个单一的普遍信息。 2.使用多种因素来缩小受众范围 脸书建议在下列情况下一次只使用一个因子

注：配图为UCI设计公司作品

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