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注：配图为UCI设计公司作品

济南品牌设计公司转发原文直译：

(法)离开(our prendre conge)广告应该直截了当。 你买一个广告。你的广告出现在谷歌上。那个广告被点击了。 你每次点击花一点钱，瞧，你就是一个营销天才。 流量激增，你出现在所有正确的地方。 只不过事情并不总是这样。 出于某种奇怪的原因，你也不知道为什么。 别担心。大多数时候，你只需要知道去哪里找。 你需要能够发现那些常见的问题领域。其中很多可能是当着你的面撒谎。 这里有七个最大的点击付费噩梦，它们会在你的投资回报率还没开始时就把它扼杀掉。 1.忽视归因模型 显而易见，谷歌分析可以帮助你追踪流量和转化率。 它会告诉你，你的销售漏斗的哪些区域是有效的，哪些是无效的。 Google AdWords使用"最后一个AdWords "点击归因模型。 也就是说，在转化之前点击的最后一个(法)离开(our prendre conge)广告将会获得所有的转化率。 这使得准确了解用户在哪里参与，是什么让他们回来，以及他们为什么转换变得更加困难。 这是因为每次点击付费属性的目的是建立现在的需求，你以后会转换。这不像是"点击转化",更像是： 一般印象一般点击一般印象品牌点击转化 最重要的是，有不同的归因模型会根据你认为重要的东西告诉你你的转化的功劳来自哪里。例如，你可以为每个接触点分配相等的转化积分。 基本上，这并不像说"我被点击了，所以我的广告词起作用了"那么简单。 一个更好的解决方案是专注于(1)网址跟踪和(2)创建一个符合你的转换目标的属性模型。这一点很重要，因为一些设备的行为类似于转换助手，但它们实际上并没有获得转换信用。 正确的属性跟踪将更清楚地显示你的谷歌广告词转换路径。将这些分解成微小的转变可以帮助你调整每一小步。这就是为什么第一次和最后一次接触归因模型并不总是成功。 买家需要经过多少步骤才能被转化?

他们第一次真的从你的(法)离开(our prendre conge)广告转换过来了吗?

不太可能。 人们只是最后使用它。 社会介绍他们来的。 有机物找到了你。 电子邮件滋养了他们。 (法)离开(our prendre conge)抢走了所有的荣誉。 把所有东西放回原处。不要忽视大局。 2.不正确的转换跟踪 关于(法)离开(our prendre conge)的事情是，你的广告不是最重要的。 你不能在广告中销售。你只要让人们点击。 (法)离开(our prendre conge)广告通常会出现在有三醋酸纤维素的登陆页面，CTA是推动转化的因素。(但是如果你不追踪属性，你怎么知道呢，对吗?

) 然而，转换跟踪设置不正确。 主三醋酸纤维素被忽略。 或者更糟，你把点击算作转化。不过，这并不是说他们只是计算了错误的转化率指标。这个例子实际上完全忽略了他们的CTA . 主页面三醋酸纤维素是一个电话号码。有趣的是，电话带来了更好的客户，他们转化得更快。 然而，没有电话追踪。没有历史转换数据，您将一无所有。 你不知道哪些活动效果最好。 你不知道哪些关键词表现最好。 你不知道你在哪里超支了。 你在盲目飞行。任何竞选活动的调整或变化充其量都是瞎猜。 忽视归因是一回事。但是搞砸转换跟踪是另一回事。 请注意，这仍然适用于“AdWords转换"之外的事情 通常情况下，背景中的电话铃声是你数码努力的直接结果。 根据跟踪了3000多万个电话的因沃卡电话智能指数，70%的电话是由数字渠道驱动的。 相比之下，取消绑定基准报告中的潜在客户生成率低得可怜，徘徊在2.8%至6%之间。而那些只是线索，甚至不是成交客户！ 那些电话数据现在令人印象深刻。 除了一个小小的问题。 在这种情况下，PPC大约有0.0%的机会获得积分。 这意味着你，亲爱的营销人员，得到0.0%的信用。这样你就只需要0.0%的预算来保持这些电话。 当然可以AdWords。电话分机是一个开始。 但更多的时候，有人点击进入你的网站。他们正在四处逛。他们在拨号前学习和比较。 那些电话分机没有抓住这些。 你需要一些东西，任何东西，比如定制的电话号码来跟踪每个页面的拨号。3 .忽略基于收入的指标 点击付费"转换"并不总是转换成美元。 如果你的转化没有让你赚钱，那就不是转化。 (法)离开(our prendre conge)的成功关乎大局

注：配图为UCI设计公司作品

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