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注：配图为UCI设计公司作品

呼和浩特标志设计公司转发原文直译：

(法)离开(our prendre conge)广告是现在发展你业务的最好方式。 说真的，外面没有像他们一样的东西。 甚至电视广告也不能如此迅速地产生新顾客。 但它们并不完美。 有一些问题和争议。 广告词和脸书广告会变得非常复杂。 例如，他们报告几十个指标。你怎么知道哪些是重要的?

可悲的事实是，他们中的许多人完全不相干。 一些指标可能看起来很有帮助。然而，每天跟踪它们会破坏你的结果。 好消息是，你不必成为大多数(法)离开(our prendre conge)指标的囚犯。 有几个简单的方法可以让人着迷地追踪。我将在本文结束时向您展示这些内容。 不过，首先，您需要找出哪些指标应该完全避免。 这些指标毫无用处。 它们可能会给你带来更多的伤害。 所以，不要再为这三个(法)离开(our prendre conge)指标费心了。 忽略这三个(法)离开(our prendre conge)指标，风险自负 让我们开始排除的过程。 只有当你摆脱了不必要的东西，你才会知道要追踪什么。 下面的指标很好。但是太多时候，他们被夸大了。 你不得不为他们进行优化。 结果重要的部分从下面溜走了。 这里有三个(法)离开(our prendre conge)指标可以忽略。 提示1。忽略每次参与的成本。 广告词给你一个每次点击成本(产品总分类). 人们喜欢这个指标，因为它很具体。你很清楚每花一美元你会得到什么回报。 将它与你的CPM，或者每千次展示的成本相比较。 什么的成本?

没错。 每千成本（cost per mille）模型不是一个好主意，原因有几个。我将在下面的下一篇技巧文章中详细解释原因。但主要问题是，你是在为眼球买单，而不是为性能买单。 现在想想脸书。 社交广告渠道开始提供CPE，或每次参与的成本，以帮助提供具体的反馈。 他们也有每千成本（cost per mille）模型。然而，他们想给你一些其他指标，以更好地反映人们如何与社交广告互动。 例如，脸书上的"参与"可以定义为喜欢、分享、评论或点击。这些都是有益的，对吗?

这是需要考虑的细微差别。 约定可能很重要。例如，推动互动可以帮助你开始创建自定义受众。您可能会跟踪位于脸书销售漏斗顶端的项目。 在便宜的视频上做广告是吸引观众的好方法。 你让人们花几便士看你的视频。然后，脸书的客户群将帮助你开展更好、更便宜的潜在客户营销活动。 然而，你的客户终端设备（Customer Premise Equipment的缩写）本身在大计划中是无用的。 它不会告诉你任何关于驱动线索或客户的信息。这不是一个可操作的指标。 反而客户终端设备（Customer Premise Equipment的缩写）大多是为了虚荣心。 看着它会让你感觉很好。或者在会议上给你的老板留下深刻印象。 否则，你不能做任何事情来改善它。它不会帮助你改变或调整其他活动来增加流量和销售线索。 战略性地为约定付费是有意义的。但是，衡量每项服务的成本应该不会很快出现在你的任务清单上。 秘诀2。忽略你的印象。 印象告诉你你的广告被浏览了多少次。要意识到的第一件重要的事情是，印象不同于接触。 印象包括总浏览量。到达率是查看你的广告的独特人数。 换句话说，5000次印象并不意味着5000人看到了你的广告。也许只有一半的人知道。 CPM(每千次展示的成本)是广告词竞价选项。 但是今天大部分人都不用了。 它通常只用于横幅广告或展示广告，因为它掩盖了广告的真实效果。 例如，为什么要为5000次浏览付费，而潜在的情况是它们都不会转化呢?

这根本说不通。 广告词和脸书的每次点击成本(产品总分类)模型将在几秒钟内揭示这个谎言。 因此，印象对你的底线没有任何影响。它们与你最关心的最终目标完全无关。 这里有一个例子来说明这一点。 如果你的页面只转化了1%的访问者，你需要1000次点击来获得10个客户。 现在，如果你的页面转化了20%的访问者，你只需要50次点击就能获得相同数量的顾客。 明白我的意思了吗?

印象不能告诉你任何事情。它们与这些情景毫无关系。 让我们详细阐述一下这个例子。 假设你的广告词点击量在周末之后看起来像这样：显然，在周四和周六之间发生了一些事情。你的滴答声开始像石头一样下降。 不过，单凭印象并不能说明什么。点击本身也不会。 这就是CTR可以提供帮助的地方。 点击率衡量的是看到你的广告并点击它的人的百分比。 下面是我的公式朋友们看到的数学结果：使用CTR将帮助你快速发现危险信号。 你也可以看到t是否有逻辑上的原因

注：配图为UCI设计公司作品

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