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注：配图为UCI设计公司作品

南昌商标设计公司转发原文直译：

运行你的第一个脸书广告活动不是很棘手。 不，棘手的是同时运行几个。 当你的广告活动协同工作时，最佳脸书广告投资回报率就产生了。 所以有些广告会带动注意力。其他人将产生销售线索。 但是这就产生了一个问题。 对一个广告有效的图像可能对另一个广告无效。 同样的情况也发生在你正在使用的报价上。 这个问题会影响到你选择的广告位置和你写的文案。 你在一个活动中的高投资回报率广告创意可能在另一个活动中完全失败。 但是应该从哪里开始呢?

立即暂停您的活动。是的，你听到了。 在你走得更远之前，请阅读这四个势不可挡的脸书广告创意技巧。 然后回去修改你的活动。当你看到新的结果时，这是值得的。 1.从选择一个可识别的、可信的图像开始 今天人们不读书了。因此，即使你的广告文案可能非常出色，你的目标客户首先看到的还是图片。 有一个很好的理由。 我们的大脑处理图像只需要13毫秒。我们可以在几分之一秒内理解每一个细微的差别。 出于这个原因，脸书制定了一个严格的20%规则。 当你几年前创作一个新广告时，如果你用文字覆盖20%或更多，脸书会拒绝它。 谢天谢地，脸书已经放松了一点约束。 然而，同样的结果仍然存在。图片上的文字越多，效果越差。 所以这里有一些其他的技巧，你可以试着避免文本过多的图片。 提示1。抄袭其他受欢迎的品牌。 给图片添加文字就像作弊。你可以添加额外的上下文或者使用引人注意的词语。 这有助于人们更好地理解你的图像，即使图像很弱。 相比之下，使用没有文字的图像要困难得多，因为图像必须替你说话。 回避这个问题的一个很好的方法是使用一张一眼就能认出来的图片。 下图展示了一款新的一加手机。只不过严格来说它根本不是三星的。相反，这是一个例子，说明你可以利用别人已经建立起来并广为人知的品牌。 这给了你的广告额外的可信度。但更重要的是，这让更多的观众能够立即认出他们。想一想。 有多少人已经知道你是谁了?

即使你的品牌已经存在了一段时间，与三星这样的庞然大物的品牌认知度相比，这可能只是一个很小的数字。 这是苹果公司的另一个类似的例子。不等等。它实际上是来自杂色傻瓜。 但地球上的每个人都知道那个标志和全玻璃零售店面。 杂色傻瓜用一个强有力的标题和文案跟随图像。 然而，它是一开始就立即抓住你的注意力的图像。 除了可识别的品牌，下一个最好的图像类型是真实图像或照片。原因如下。 秘诀2。总是尽量使用真实图像，而不是库存照片。 视觉网站优化器做了一个测试，看看哪种类型的图片对转化率影响最大。 一个案例研究展示了一位艺术家以其名字命名的作品。如果你仔细想想，这是完全有道理的。 如果你在市场上购买新的艺术品，你可能会想看看每个艺术家的作品是什么样子的！ 这里有一个例子：接下来，他们测试了展示艺术家的画作和展示艺术家本人之间的区别。 这是同样的两位艺术家，但这一次是用他们真实的面孔。令人难以置信的是，当展示艺术家的面孔时，点击率从8.8%上升到17.2%以上。这是95%的改进！ 这里的教训是什么?

如果可能的话，放弃库存照片，使用真实图像。 问题是股票图像往往缺乏任何情感。人们看到它们，但感觉不到与更现实的东西有同样的联系。 不相信我?

看看下一个例子中的股票图像。不管怎么说，这还不错。但是很难对它产生感情。 尤其是考虑到人们在脸书的首要原因。 看看下面这个维珍美国的例子：显然，在维珍美国的例子中，那些可能不是真正的空姐。据我所知，他们可能是付费模特。 然而，它仍然感觉更现实。 现在，考虑一下这些帖子的大背景。 人们去脸书看他们的家人和朋友在做什么。换句话说，他们想要与真实的人互动。 这意味着这个维珍美国的例子与他们正在扫描的其他内容非常吻合。 2.在正确的时间向正确的人提供正确的产品 什么转换测试对结果影响最大?

是红色按钮还是绿色按钮?

还是负面标题对正面标题?

真正的答案是两者都不是。 相反，对转化率影响最大的是你的受众和报价契合度。 那是什么意思?

你的脸书销售漏斗

注：配图为UCI设计公司作品

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