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注：配图为UCI设计公司作品

标志logo设计公司转发原文直译：

在内容营销者的世界里，成功是什么样的?

这个问题没有简单的答案。 因为这是我经常听到的问题，所以我告诉你一些事情。 跟踪您的表现对于成功的内容营销策略至关重要。 这句话我已经听过无数次了："内容营销是不可衡量的。" 这是一个很大的误解。你完全可以衡量你的内容的投资回报率。 为什么大部分营销人员都忽略了这一点?

内容营销研究所发现，超过50%的营销人员要么不清楚，要么不确定他们的内容营销有多有效。这有点令人不安。 然而，我并不完全惊讶。 人们很容易沉迷于社交分享和对某个内容的评论等指标。 当然，在单个帖子层次上衡量内容的成功是有用的。 但这还不够。你只能得到拼图的一小部分。 内容营销是一个宏大的战略。 如果你不在多个层面和多个渠道跟踪绩效，你就不可能获得一个整体的视图。 在这篇文章中，我将向你展示如何用一种可量化的方式来衡量你的内容营销绩效。 首先，让我们谈谈对你来说成功是什么样子的。 什么是成功的内容营销策略?

你需要考虑几个变量。 但是每一个成功的内容营销策略都有一个中心主题。 一些营销人员会告诉你，这归结为销售或转换。 但是如果你不想将你的内容货币化呢?

当然，领先一代是内容营销的首要目标，但几乎同样多的营销人员只是想要品牌知名度！ 成功的关键是什么?

我不想回避这个问题，但这要视情况而定。 取决于什么?

这完全取决于你的业务、你的受众和你的目标。 记住这一点，让我们来看看如何根据这些业务目标来衡量你的内容营销绩效。 第一部分：明确你的内容营销的使命 简单来说，如果你想知道你的内容营销是否奏效，你首先需要定义"奏效"对你的企业意味着什么。 在开始考虑跟踪什么指标之前，先问自己以下问题。什么样的人会被你的内容所吸引?

你的内容会如何打动你的读者?

他们会有什么感觉?

这些感觉会导致什么行动?

读者在采取行动后会经历什么样的转变?

这些行动将如何影响您的业务目标?

这些问题将设定你的内容营销策略的总体方向，并将指导你的整个内容创作过程。 无论你走向何方，你的观众都将是你前进的动力。最终，他们采取的行动将为你的企业带来重要的增长。 但这一切都始于致力于以观众为中心的叙事。事实上，超过收入目标的71%的公司使用观众角色。你如何利用你的使命宣言来吸引目标受众?

1.把你的使命陈述放在最前面和最中心。你的使命宣言应该成为你发布内容的所有渠道的入口。这包括你的社交媒体渠道，你的网站，以及其他每一个客户接触点。 2.你的使命宣言应该与你的核心目标一致。你的观众的行为将与你的营销渠道联系在一起。漏斗顶端的受众参与最终会带来一些转化。 3.将你的使命付诸行动。如果你不使用它，有一个使命宣言是没有意义的。无论你的最终目标是什么，都要致力于它。如果它不再反映你的业务，改变它。 第二部分：分析你的流量来源 你可能听说过流量是一个虚荣的指标，不应该给予太多的关注。 我不同意。 虽然你不仅仅是为流量创造内容，但是关注流量来源是关键的一步。 为什么?

无论你的最终商业目标是什么，你首先需要关注你的内容。 你在每个受众接触点的流量细分给出了你的内容表现如何的一个宽泛的指标。 这种广泛层面的内容表现可能会对你的整体表现产生影响。 首先，你需要测量几个渠道的流量，看看这些流量和你的核心产品或服务有什么关系。 有了谷歌分析，这很容易。 或者，您可以使用高级工具，如Ahrefs，但我们将重点使用免费选项。 以下是你应该注意的六个不同的渠道。社交流量访问者通过社交网络访问你的网站 有机搜索流量访问者谁来到你的网站通过谷歌搜索或其他搜索引擎 通过输入你的网址来引导访问者访问你的网站 向通过你的邮件列表访问你的网站的访问者发送邮件 推荐流量V

注：配图为UCI设计公司作品

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