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注：配图为UCI设计公司作品

珠海广告公司转发原文直译：

历史上，零售搜索营销是谷歌文字广告的同义词。但快进到今天，谷歌购物广告已经取代文字广告成为零售商在谷歌上的首选广告方式。 事实上，2016年是一个转折点：零售商将广告词预算的53%用于购物广告，这超过了一半。 不像文本广告活动那样依赖于语言魔法和无休止的A/B测试来优化，谷歌购物的成功意味着分析你所有产品的量化性能数据。即使是一个只有几千件商品的小型零售目录，也会产生数百万个购物KPI，这对忙碌的电子商务专业人士来说绝非易事。 幸运的是，AdWords配备了一些方便的工具，旨在帮助营销人员消除所有这些噪音，并迅速采取基于数据的行动来改善他们的购物活动。这里有四个让你开始。 1.维度选项卡 维度选项卡是我优化购物活动的起点。在广告词控制台的右上角可以很容易地找到维度选项卡，它提供了几个以购物为中心的活动绩效视图。以下是将"维度"选项卡中包含的信息用于您的活动的几种方法：实施分天调整按一天中的小时或一周中的天查看您的购物活动，以了解您的活动的转换率何时最高或最低。有了这些信息，你可以在你的营销活动中应用竞价修正因子，在高转化率的日子/时间里提高竞价，或者在转化率下降的日子/时间里降低竞价。 提供地理定位过滤器选择地理视图，查看您的活动在国家、地区、大都市地区、城市或最具体的可用位置的表现。一旦您确定了哪些地区最适合或最不适合您的营销活动，您就可以应用地理定位竞价修饰符来提高表现最佳地区的点击率。2 .商品身份证明（identification）报告 深入到规模选项卡，您会发现项目ID选项。这使您超越了总体营销活动绩效，展现了您销售的单个产品的绩效关键绩效指标.您将在购物下拉菜单下的维度选项卡中找到商品身份证明报告。选择此选项后，您将看到您的活动被逐项分解。然后显示每个产品的相关关键绩效指标. 如果您的目录包含数百或数千个项目，您将会看到大量数据。你可以通过以下方式迅速理解它：按点击量排序按点击量排列你的产品，突出显示购物渠道中最重要的商品。这些商品可能与你店内或其他数字渠道上的畅销商品不同。 考虑产品突破你可能会注意到一些在购物中表现特别好的产品。考虑将每种产品分成一个单独的产品组，出价稍高。这将允许你从已经是购物中的畅销商品中获得更多的收入。一旦你发现了关于顶级产品、地区和时间的见解，你就可以回答一些更关键的问题了。哪些搜索查询为您的营销活动带来了最好的流量?

您的客户使用什么设备?

3.搜索词报告 搜索查询给谷歌购物增加了额外的复杂性。一些搜索查询表明更高的购买意愿，并产生比其他更好的结果。 但与文本营销不同，它让营销人员能够选择广告出现的确切关键词，谷歌的算法决定哪些查询会触发你的购物广告。幸运的是，AdWords为你的广告活动提供了一个详细的搜索词。与项目身份证明报告一样，搜索词报告也位于规模选项卡下。 您的搜索词报告可能包含数万个不同的查询。但下面是如何操纵它，以确定哪些查询对你的活动最有价值：按印象排序查看哪些查询推动了你的购物广告的最大印象数。这将让你更深入地了解你的客户用来寻找你的产品的术语。您可以使用此英特尔信息来宣传您在其他营销活动中使用的语言。你也可以在不同的时间段比较这种观点，看看引发最多印象的术语是否与你在特殊促销中使用的词一致，或者随着季节而变化。 按成本排序按成本堆叠您的报告，找出那些推高成本的术语，即获得许多点击，但没有产生转化。这可能意味着谷歌为该术语显示的项目并不完全是搜索者想要的。如果一个词不能产生有效的转化，考虑把它作为负面关键词添加到你的广告中。这将保证您的广告在将来不会出现弱查询。4 .设备报告 谷歌购物广告的交互式滚动传送带是购物的第一件事

注：配图为UCI设计公司作品

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