此文是东莞包装设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，东莞包装设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

注：配图为UCI设计公司作品

东莞包装设计公司转发原文直译：

尽管我们愿意认为转换是从一个点到另一个点的一条美好、整洁和有组织的路径，但转换过程通常更像是一张由切线、交叉点和环路组成的扭曲路线图，涉及大量客户接触点。分析归因不仅可以帮助你理解客户找到你的途径，还可以帮助你优化这条途径。让我们仔细看看： 分析：掠过表面 谷歌提供了一个很好的例子来解释为什么只有分析是不够的。在本例中，假设史密斯女士负责一家商店的营销，该商店通过零售店面和网站销售鞋子。她的目标是向18-24岁年龄段的年轻职业女性销售更多的鞋子。 她的第一项工作是弄清楚这个特定的群体是如何找到鞋厂的网站和店面的。他们在脸书听说了吗?

他们是通过手机搜索在本地找到的吗?

他们会点击付费广告吗?

一旦他们到了网站，他们会去什么页面?

他们访问的网页是否有季节性差异（夏天是人字拖，冬天是靴子)?

强调新鞋潮流的博客受到很多关注吗?

所有这些都是她可以通过她的分析平台轻松找到的答案。但是，一旦人们决定与你的广告互动并访问你的网站，分析只能撇清表面，回答关于他们的问题。 其他人呢?

现在有很多人在买鞋子，他们从未听说过你的网站或你的报价。你如何让他们注意到你，并鼓励他们想要与你交往?

你如何让你现有的广告更有效地在第一时间接触到这些人?

您如何知道他们实际上在何时何地采取行动参与进来?

这就是归因的由来。 归因：深入挖掘客户参与度 当然，归因的概念足以让任何认真的营销人员兴奋不已。没有更好的方法来确定哪些途径真正给你带来了最好的投资回报，但是，正如你可能想象的那样，归因的解决方案相当复杂。仅仅拥有数据是不够的，还需要能够明智地根据数据采取行动。 所以在你开始归因之前，问自己以下问题： 我能看到所有接触点吗?

如果你只有几个数字渠道，比如社交媒体和付费广告，那么建立和实施归属将比你在实体和电视、广播、杂志等其他渠道上工作容易得多。 我的员工能理解并使用归因展示给他们的数据吗?

您可能需要与专门从事分析和归因的第三方公司合作，以便正确理解和处理您从多个接触点获得的详细信息。需要收集和整理大量信息，这需要投入大量的时间和经验。 我首先需要归因吗?

分析归因处理大量数据，以获得推动转化的核心见解。但是有很多很多的变量需要考虑，以至于不可能有一个"放之四海而皆准"的指南。如果你能够很容易地从你的分析中收集见解，或者你没有太多的转换路径的前景，你可能不想承担投资归因的时间和费用，而分析本身就能给你需要的答案。 如果你已经决定归因是你想要追求的东西，你会很高兴知道谷歌已经在其分析套件中创建了一个工具，它将帮助你了解不同的归因模型如何影响你的营销渠道的价值。 例如，如果用户通过点击广告找到您的网站，但不是通过点击社交媒体广告在一周后再次购买，而是通过广告重新定位，最终产生订单，这三个接触点中的哪一个会被视为归因?

没有正确的答案，这也是谷歌创造归因模型对比工具的原因。 使用归因模式比较工具 要访问该工具并亲自试用，只需登录您的谷歌分析帐户，进入侧边栏中的转换归因模型比较工具。在这里，您需要通过下拉菜单选择至少一个型号（但您最多可以比较三个)。如果你在这里没有看到任何数据，你需要确保你已经在谷歌分析中设置了电子商务跟踪和/或目标转化跟踪 现在有趣的部分来了，选择默认的归因模型。你可以保持简单，对客户与你的产品的第一个或最后一个互动点给予转化"积分",或者你可以分散开来，对客户与你的品牌接触的所有接触点给予同等的转化考虑。 以下是不同类型的描述，以及它们何时是卫生干事

注：配图为UCI设计公司作品

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