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注：配图为UCI设计公司作品

北京画册设计公司转发原文直译：

脸书的视频消费正在快速增长。 事实上，脸书消费的视频数量增长了50%。 如果你是一个精明的营销人员，很有可能你已经意识到使用视频的力量，作为一种在脸书接触你的理想客户的手段。 以至于你现在可能正在播放一些脸书的视频广告。 然而，在投放视频广告一段时间后，你可能会对如何让你的活动产生更好的效果感兴趣。 无论你的竞选活动处于哪种状态，都有一些策略可以让你的当前结果最大化。 在本文中，我们将介绍这些策略。 我们将考察你如何剖析你的脸书视频广告活动，这样你就能找出是什么阻碍了它们，以及怎样才能将它们推向新的高度。 在这篇文章的结尾，当你知道如何从你的脸书视频广告活动中获得更好的结果时，你会有很大的自信。 我们开始吧。了解导致低投资回报率的原因 尽管我们将在本文后面介绍一些步骤，这些步骤将帮助您从营销活动中获得更多收益，但首先我们需要后退一步，弄清楚是什么拖累了我们的投资回报率。 为了做到这一点，你需要考虑几个可能影响活动的常见问题。 当你阅读这篇文章时，请记住这些问题。这样，你就知道该采取什么行动了。 现在，总的来说，如果你发现你的广告产生的浏览量很少，那就说明你的针对性很差。这也可能意味着你出价不够高。 如果你发现你的广告产生了足够的浏览量，但没有足够的点击量，这可能意味着你的视频不够有说服力。 如果你发现没有多少人从头到尾看你的广告，或者至少直到行动号召被显示出来，或者发出声音，这也是一样的。 如果你的视频广告产生了大量的浏览量和点击量，但你没有产生销售线索，这可能意味着两件事。 第一，你的广告做出了你的登陆页面无法兑现的承诺。 第二，你的登陆页面没有足够的说服力让人们参与你的提议。 如果你发现你的视频广告受到了上述所有因素的影响，那么你需要重新开始，制作一个更好的视频广告，也就是更有针对性的广告。 通过使用脸书的高级功能提高针对性 脸书令人惊叹，因为它为我们提供了锁定潜在客户的方法，而这些方法在其他地方很难实现。 然而，脸书可以提供更多的东西，这一点最初是显而易见的。 如果你仔细观察，你会发现你可以将你的定位方法分层，创造出比脸书的基本功能更有针对性的活动。 这方面的一个例子是使用自定义受众。 对于自定义受众，您实际上是在根据之前与您互动过的人来创建受众。 现在，如果你花了一些时间在脸书的视频广告上，你可能已经了解了客户群。 但是你知道吗，你可以根据"视频互动"来创造定制观众?

使用这种技术，你可以向那些已经看过你的视频广告，但没有采取行动的人展示广告。 这种方法非常有效，因为你是在向已经对你的品牌有一定了解的人展示你的广告，这意味着他们这次更有可能改变主意。 以下是如何根据视频互动建立自定义受众的方法。 去脸书广告经理那里，然后去观众区。然后点击"创建受众"并选择"自定义受众"然后选择"参与脸书"选项。然后选择"视频"好吧，这就是有趣的地方。正如你在下面看到的，你可以根据人们观看你的视频的时间来决定你想要追踪什么样的"参与度"。一种方法是，人们看你的视频越多，他们就越有可能成为一个合格的领导者。 毕竟，他们更了解你的广告是关于什么的，以及你的公司能提供什么。 如果有人看了很多你的视频，但没有采取行动，最终有一个原因让他们留下来，没有决定参与脸书的1000个其他分心的事情。 因此，你可能会想，为什么人们可能不会关注你的广告，即使是在看了很长一段时间之后。 可能你要求的动作太大了，在视频的最后。 话又说回来，也许你没有说清楚人们下一步要做什么，以便从你的提议中获益。 也许你的产品不附带免费送货。 这完全取决于你的广告和你的报价。 无论哪种方式，你都需要回顾你的视频，找出为什么有人可能会看大型专业

注：配图为UCI设计公司作品

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