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注：配图为UCI设计公司作品

南京品牌策划公司转发原文直译：

一个执行良好的广告词搜索活动可以让你的业务更上一层楼。 然而，如果你已经运行广告词搜索活动有一段时间了，但感觉你的搜索结果并没有改善——这篇博客文章是为你准备的。 这是因为今天，我们将看看你可以使用的策略，以提高广告词搜索活动的性能。 我们将介绍各种你可以付诸行动的策略，其中一些很可能对你来说是新的。 在这篇文章的结尾，你会感到精神焕发，信心十足，这要归功于你学到了一些如何改进搜索活动的新知识。 我们开始吧！挑选更好的关键词 这可能是你能对搜索活动做出的最基本的改进，但你不能因为这个事实就忽视它。 记住，基本面很重要。 通常，关注基本原则可以让你的广告活动转化率增加226%。 如果你没有选择正确的关键词，或者不知道如何选择正确的关键词——你就没有掌握基本原理。 这可能会对您的活动产生深远的负面影响。 那么，你如何选择正确的关键词呢?

首先，你需要理解意图。 我以前讨论过意图。 本质上，意图与某人键入给定关键字的心态有关。 所以，如果我在卖"狗粮",我想抓住那些想"买"狗粮的人，一个很好的目标关键词就是"买狗粮"。 像这样的关键词通常被称为带有"商业意图"的关键词。 这是因为人们已经有了在这里买东西的想法——我只需要把我的产品放在他们面前。 以下是其他表达"商业意图"的关键词的例子商业意图不是唯一的意图。 如果我想找到研究狗粮的人，以便他们能找到最好的狗粮，我可以锁定关键字"最好的狗粮"。 有了这个关键词，我就有机会抓住一些人的注意力，教育他们，让他们沿着"漏斗"前进，最终说服他们我有"最好的狗粮" 这样的关键词是值得锁定的，因为它们更便宜——但是你需要预先做大量的工作，让访问者变成顾客。 无论如何，这里有一些人们在做研究时可能会输入的其他关键词。此外，下面是围绕搜索词的意图类型的一个很好的概述。你可能知道，谷歌关键词工具可以用来提出有效的关键词想法。 我不打算讲述你如何使用关键词工具，因为如果你正在阅读如何改进一个活动，你可能已经知道如何去做了。 所以，让我们来看看你能做些什么。 你可以做的一件事是输入一个"关键字",它与一个表示意图的短语/关键字相关联，然后编辑关键字规划器的设置，只显示"紧密匹配的关键字" 如果我在卖桌子，关键词是"桌子",然后意图短语/关键词是"购买"运行搜索后，我看到了一些高度相关的广告组，它们有能力带来正的投资回报。这是因为其中很多都是类似"商业意图"的关键词。请记住，还有其他"商业"目的的关键字，你可以耦合你的核心关键字。 它不一定是"购买表",也可以是"折扣表",例如。 更改匹配类型 另一种提高搜索活动性能的方法是改变关键词的"匹配类型"。 在非常基本的层面上，有三种匹配类型可供选择。 精确匹配短语匹配广泛匹配如果您发现您的活动产生了大量点击，但没有结果，这可能是因为您为您的关键字选择了"广泛匹配类型",而您应该选择"精确匹配类型",或者至少是"短语匹配类型" 如果你是广告词的新手，又没有太多的钱，那么选择"精确匹配类型"通常是个好主意。通过选择这种匹配类型，您可以对触发广告的关键字进行大量控制。 如果您能够尝试其他匹配类型，但仍然希望谨慎行事，那么您可能需要考虑一些措施，以确保您的活动仍然能够产生健康的投资回报。 首先是使用"广泛匹配修饰符" 正如你从上面的描述中看到的，使用"广泛匹配关键词"可以打开你的广告活动，因此大量的关键词可以触发你的广告。 虽然这代表着一个巨大的机会，可以在很多人面前发现产生高投资回报率的关键词，但这也可能是昂贵的。 "广泛匹配修改器"允许你利用"广泛匹配"提供的特性，同时也给你提供了更多的控制

注：配图为UCI设计公司作品

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