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注：配图为UCI设计公司作品

天津广告公司转发原文直译：

在2016年里约奥运会期间，马赫德雷斯代尔在6分41秒内划船2000米(1.24英里)。 然而，尽管他的表现令人印象深刻，世界纪录保持者几乎失去了比赛。在奥运会历史上最接近的一次比赛中，德赖斯代尔仅以10毫米之差获胜。你见过这样的东西吗！ 马赫德雷斯代尔刚刚获得单人双桨金牌！https://t.co/Lwvrwbys18pic.twitter.com/5nY1L7cc7q ——BBC Sport(@ BBC Sport)2016年8月13日相比之下，英国男子八人组只用了5分29秒就划完了同样的距离——比德里斯代尔时间快了70多秒！ 更重要的是，英国人以超过半秒的优势获胜。这似乎不是一个巨大的差距，但在奥运会上，半秒钟是一件大事。 那么，为什么英国队比德赖斯代尔快那么多?

答案很简单：他们在水里有更多的桨。 现在，在这一点上，你可能会想，这一切都很好，杰克，但划船与在线营销有什么关系呢?

事实证明，转化率优化(CRO)很像划船。 你在水里的桨越多，你就能越快地达到目标，也就越有可能击败竞争对手。 秘密是测试多种变体 多年来，CRO似乎已经成为许多营销人员心目中A/B测试的代名词。 这本身并没有什么错A/B测试是转化率优化的一种形式。你有一个网页，你想让它表现得更好，所以你改变一些东西，看看它是否能改善你的结果。 但问题是，A/B测试不是做阴极射线示波器的唯一方法。 它可能不会像A/B测试那样顺口，但是如果你有足够的流量，阿/乙/丙/丁/等测试可以让你更快地产生有意义的结果。 例如，优化最近研究并报告了定义世界最佳测试公司的因素。 猜猜四个最大的因素是什么?

测试推动最大收入的因素 测试所有变化 解决实际问题的测试 同时测试多个变量#4让你吃惊吗?

显然，最有效的阴极射线示波器不是来自A/B测试——而是来自测试多个变体。 本质上，A/B测试就像阴极射线示波器的马赫德雷斯代尔。这很有效，甚至能带来惊人的效果。 但是，它只有两只桨在水里——它不可能和一个8人团队竞争。 更具体地说，根据最优化地，只有14%的A/B测试显著提高了转化率。另一方面，4个变体的测试提高了27%的转化率。 因此，如果你测试四个变体，你比只进行A/B测试有90%的可能提高你的转化率。然而，65%的CROtests是——你猜对了——A/B测试！ 为什么测试多个变体效果更好 基本上，多变量测试优于A/B测试有两个原因：1)它更快，2)它允许你在相同的测试条件下测试更多的变量。 多变量测试更快 当然，你可以用一系列的A/B测试来测试同样的事情，就像你可以用多重变量测试一样——只不过需要更长的时间。 当你运行A/B测试时，你真的只能从你的测试中学到一件事。你的变体会比你的原型表现得更好、相同或者更差。 就这样，这就是你能学到的一切。 现在，如果你对你的A/B测试策略很聪明，你的结果可以教会你很多关于你的观众的东西，让你未来的测试更聪明，但你仍然只能从每次测试中学到一件事。 另一方面，有了多个变体测试，你可以同时尝试几个变体。这意味着你可以同时测试多个假设。 所以，不仅仅是了解一个与微笑的女人合照的英雄比一个坏脾气的男人合照的更好，你还可以看到一个坏脾气的女人的照片是否比一个坏脾气的男人的照片带来更多的结果，或者一个快乐的男人是否比他们所有人都更出色。 或者，你可以尝试多种组合，比如一个新的标题或三醋酸纤维素与微笑的女人或坏脾气的男人相结合。 同时运行所有这些测试将允许你更快地优化你的页面或网站，而不是一长串的A/B测试。 另外，用多个变体运行一个测试将会极大地提高一个单一测试将会交付至少一个正面结果的几率，允许您更快地从您的网站获得更多。 多变量测试更可靠 成功的A/B测试的另一个问题是，世界会随着时间的推移而变化。 例如，如果你从事电子商务，在10月份进行第一次A/B测试，在11月份进行第二次测试，你怎么知道你的结果没有被黑色星期五扭曲?

即使你的业务不是季节性的，诸如竞争对手营销策略的差异、政治变化或各种其他变量也会使直接比较A/B测试的结果变得困难。 作为一种资源

注：配图为UCI设计公司作品

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