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注：配图为UCI设计公司作品

天津包装设计公司转发原文直译：

你要等几个月才能看到业绩?

如果你仅仅依靠搜索引擎优化和内容营销，那么可能需要6-9个月才能出现大量的流量。 我知道等待对于大多数行动导向的数字营销人员来说并不有趣。此外，仅仅依靠内容并不是一个明智的策略，因为76%的企业对企业数字营销人员表示，与2015年相比，他们计划在2016年增加内容营销支出。 所以…你需要考虑投资付费搜索活动流量。这可能是一种可持续的在线广告策略，可以接触到一批全新的受众，否则你将无法接触到他们。 其中，付费搜索有三大好处：与搜索引擎优化不同，谷歌算法不会深深影响你的点击付费结果。当然，有时谷歌会在没有明确理由的情况下暂停广告词账户。但是，总的来说，你不会因为流量和像免费的有机流量那样的点击率而做噩梦。 谷歌提供的付费广告形式越来越丰富。现在，您可以获得视觉增强，在国家收入关联养老金计划的顶部显著地附加额外的业务信息。如果你获得了最高的搜索广告位置，那么你就能在其他广告形式中获得宝贵的本地注释和网站链接。 根据谷歌2012年Q2财报，商业关键词的付费点击广告数量超过了有机点击，比例接近2:1。此外，在2012年，Wordstream发现，一半的受众无法区分付费搜索和有机搜索，你只需要满足用户的期望，就能赢得他们的信任。所以，既然你已经理解了在你的营销组合中整合付费搜索广告的重要性，为什么不去超越别人呢?

让我们来讨论四个趋势，它们可以让你超越其他数字营销者，并增加你从下一次营销活动中获得的投资回报率。这是第一条。 1.人们访问互联网的方式（在手机上)和每次点击付费的竞选预算之间有巨大的差距 2014年，ComScore宣布我们已经过了移动临界点。现在，大多数媒体消费都发生在较小的屏幕上。 最近，全球网络指数表明，87%的互联网用户现在拥有智能手机。事实上，在亚太地区、中东/非洲和拉丁美洲，数字消费者更有可能拥有智能手机，而不是PC/笔记本电脑。但是等等… 电子商务呢?

你可能会怀疑手机是否适合在线商店结账。但是，随着16-24岁年龄段的人每天在手机上花费多达3.25小时，手机也迅速成为一种重要的商业媒介。考虑到移动领域的巨大机遇，移动市场的预算和需求之间存在巨大的不匹配。 Zenith Optimedia最近预测，移动营销的在线广告支出有望在2017年首次超过桌面广告支出。而且，这比顶点之前预测的时间早了一年。 现在预计桌面广告将以"2016年0.9%,2017年0.4%,2018年6%的速度下降。" 现在你已经有了一个移动营销支出的总体概念，让我们具体谈谈移动付费搜索广告。在2013年11月关于移动转化的研究中，谷歌发现93%使用移动搜索的人继续进行购买。 但是，不要将您的活动"移植"到移动环境中。移动设备在你的消费者旅程中的作用至关重要，但也很复杂。2015年，谷歌上50%的付费搜索点击量预计将来自移动设备。那么，这些以移动为中心的点击付费搜索活动对你的企业意味着什么呢?

1.为您的受众创造无缝的移动优化体验 你的竞价排名广告页面必须有响应性。此外，您需要基于移动访问者的用户意图的有说服力的价值主张。如果你的移动营销点击率很高，但转化率很低，那么你很可能需要修改你的登陆页面106 . ASOS凭借其登录页面和较短的销售周期，掌握了无缝移动电子商务体验。我还建议你尝试谷歌去年宣布的新的特定行业的移动搜索活动形式。2 .检查你的每次点击付费搜索广告在移动和桌面上的表现 一些企业取得了惊人的业绩。 方法如下：选择你的活动/广告组。 然后，导航至分段设备。现在，比较桌面与移动之间的指标，这些指标对您的业务转换、成本/转换点击、点击等非常重要。确保你的比较期是一个有统计学意义的时期。 如果你发现你的在线广告活动在手机上表现惊人，你可以调整你的手机竞价，将竞价提高300%。 对自己应该分配多少感到困惑?

以下是你可以使用的标准谷歌公式： 移动竞价调整=100 x [(每次移动点击的价值/每次桌面和平板电脑点击的价值)1] 您可以调整整个硒的搜索广告预算

注：配图为UCI设计公司作品

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