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注：配图为UCI设计公司作品

深圳vi设计公司转发原文直译：

说到点击付费和付费广告，这些活动投入了很多。 你必须创建登陆页面，设计广告，并为活动建立一个框架。更不用说A/B测试广告和登录页面的各个方面了。 如果有一个步骤不能被忽视时，设置您的活动，它是选择关键字进行投标。关键词决定了(法)离开(our prendre conge)活动的成败，因为它们决定了谁能看到你的广告，谁不能。如果没有出现在合适的人面前，即使是最聪明的付费广告也会失败。 明智地选择关键词可以确保你的受众是有针对性的，相关的，并且你的预算得到了很好的利用。这四个步骤是你确定下一次付费活动的最佳关键词所需要的。 第一步：头脑风暴 为任何活动选择关键词的第一步是头脑风暴一个很大很长的潜在术语列表。你的列表应该基于广告链接的登陆页面。 关键是要了解你的客户的想法。 他们在找什么?

他们如何表达搜索查询?

当他们寻找你的产品时，他们在那个神奇的谷歌盒子里输入了什么?

不要忘记包括客户可能使用的同义词，而不是另一个单词和替代拼写。 另一件需要考虑的事情是：你的列表应该包括头名和长尾关键词。头项更广泛，可能会带来大量的搜索量，而长尾词可以让你的广告出现在高目标受众面前——所以在你的广告中包含这两个词是有好处的。 为了确保你有一个全面的列表，考虑所有四种类型的关键词：通用术语——描述你的产品或服务的关键词（如跑鞋) 相关术语——不直接适用于您的业务的术语，您的受众可能会搜索这些术语（如慢跑) 品牌术语—包含您的品牌或企业名称的关键词（如Nike.com) 竞争对手条款——包括你的竞争对手的品牌和名称（例如新百伦鞋)的条款没有限制，所以找一块白板，列出你可以考虑竞标的每个关键词。 稍后您将对其进行删减，因此在此阶段不可能有太多的关键字。一旦你完全绞尽脑汁，我们就可以进入第二步了。 第二步：选择本地搜索关键词本地搜索关键词就像它们听起来一样——涉及特定位置的搜索词。 查询"芝加哥柳条公园的鞋店"就是一个很好的例子。对于不仅仅是电子商务的企业来说，这是一件大事。 随着如此多的搜索发生在移动设备上，这些查询让你更接近实际销售。如果你有一个砖砂浆位置，本地搜索关键词将吸引最参与和相关的观众到你的网站和你的商店，因为搜索者实际上就在离你不远的地方。 在创建和优化你的关键词列表时，请记住本地搜索。请确保包含与您的街道地址、社区和城镇相关的术语。 没有什么比把你的广告放在潜在客户面前更有价值的了，这些潜在客户正在寻找你所提供的东西，就在你所在的地方。 第三步：考虑相关性 现在你已经有了一个庞大的关键词列表，比你可能出价的还要多，是时候开始缩小范围了。选择删除哪些术语和保留哪些术语的最有效方法是权衡相关性。 确定搜索词相关性的关键是考虑搜索者的意图。 搜索这个词的人实际上是在寻找你提供的东西吗?

他们从你这里购买的可能性有多大?

例如，如果你的行业有强大的品牌，那么围绕竞争对手的搜索流量可能不够相关。明确搜索特定品牌（如"耐克鞋")的用户可能对购买彪马的产品不感兴趣。 另一个需要考虑的重要因素是用户在购买周期中的位置。搜索“Nike女式免费4.0 Flyknit”的人可能比搜索“好跑鞋”的人更接近购买 根据你的广告链接的内容类型，你会想锁定指示购买者旅程中特定时间的术语。如果你的广告是一篇名为"什么样的特征造就了一双好的跑鞋"的博客文章，那么在广告周期的早期就瞄准用户。对于特定产品的登录页面，您希望站在准备购买的人的前面。 不要忘记负面关键词 负面关键词是你明确不想让你的广告展示的术语和短语。通过将它们包含在你的活动中，你实际上是在告诉谷歌，不要在这些条款上浪费我的预算。 随着营销活动的开展，您可以在搜索查询报告中找到负面关键词。如果您看到任何不适合您的活动的术语（它们不相关或具有攻击性，或者不符合用户意图),您可以随时将它们添加到您的负面关键词中。然而，你应该能够识别一些负面术语，对吗

注：配图为UCI设计公司作品

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