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注：配图为UCI设计公司作品

南宁广告设计公司转发原文直译：

重塑品牌。 这是旋风般的努力中最新的营销趋势，努力表现出新鲜、新颖和与今天的观众相关。但通常，品牌重塑活动过于关注美学，而对推动其发展的核心要素关注太少。 品牌重塑不仅仅是贴上一个新的标志，然后就此结束。这是为了帮助你的公司和你的客户，逐步地、自信地转变为一家公司，证明它如何与每天向客户展示的价值观保持一致。这是为了确保自豪感、质量和满意度不仅仅是时髦的词语。这是关于在不抛弃旧品牌的情况下，兑现你对新品牌的承诺。 以下是五家成功重塑自身形象的公司，以及你能从它们身上学到什么. CVS药房：做正确的事情，即使它看起来不受欢迎。问题： 药店。这是你去拿药、维生素、蛋白奶昔和香烟的地方。 说什么?

品牌重塑： CVS是第一家停止销售烟草产品的连锁药店——尽管烟草产品占其销售额的4%左右，但这是一个积极的步骤，完美地体现了该公司对健康的承诺。此外，他们将CVS健康的名称从之前的" CVS Caremark "改为" CVS Caremark "(除了他们之外，对任何人都没有意义)。 改变他们的名字和他们在烟草产品上的立场，使得他们为这个品牌做的比其他任何营销活动都要多。通过公共关系支持和社交媒体宣传，他们能够产生超过10万条推文，甚至总统的评论。 通过让他们的行动比他们的语言更响亮，简历证明了他们代表了一些东西，而不仅仅是说说而已。到目前为止，没有其他药店效仿，但在这一点上，这真的无关紧要——因为第一个大胆行动的总是你记得的那个。 你能从他们身上学到什么： 重塑品牌时，做出强有力的声明，然后支持它，即使它在当时看起来很大胆或不受欢迎。人们会记住你坚定不移的承诺和奉献精神，突然之间，你迈出的大胆、新鲜的一步成为了常态。只要看看飞机上和餐馆里的吸烟情况，就能看到这种哲学在实践中的例子。 博柏利：暴徒的奢侈品牌?

问题是： 博柏利通常被视为奢侈品牌。这家拥有150多年历史的公司将防水华达呢和风衣带到了我们的海岸。从服装到手袋到香水，它们的标志性设计无处不在。不幸的是，他们也成为了帮派成员的目标。 一度，暴徒对这个品牌的使用如此普遍，以至于任何被发现穿着博柏利的人都被禁止进入某些城市的酒吧。 品牌重塑： 高价服装对黑帮来说总是很有吸引力，但博柏利主动重塑了自己，为实用服装增添了性感元素，并获得了知名人士的支持。 当然，这种转变并不完全是关注新的东西而忘记旧的东西。博柏利仍然出售风衣和泳装——只是现在，他们采取了一种更具创造性和艺术性的方式，而没有牺牲150年的传统和品牌商誉。 你能从他们身上学到什么： 虽然你无法阻止你的品牌被意想不到的目标受众采用，但你可以想办法调整这个品牌，让它变得更加现代和独特，同时不放弃你多年来建立的质量和声誉。 老香料：不是你爷爷的除臭剂问题： 老香料是一种男性除臭剂，就像其他任何东西一样。这让许多年轻一代想起了他们的祖父母。有趣的是，最早的老香料是为女性设计的。当你想到一些过时的东西时，你往往会想到停滞不前、固步自封、传统且不讨人喜欢的香水。像除臭剂这样的日常用品似乎很难卖，毕竟有成千上万种选择。 品牌重塑： "老辣妹"与被亲切地称为"老辣妹"的美国国家橄榄球联盟球员艾赛亚穆斯塔法合作，拍摄了一系列针对女性的商业广告，将"老辣妹"描绘成具有诱惑力和诱惑力的形象。它甚至把它的除臭剂和沐浴露系列称为"气味假期",而不是我们已经听过无数次的老一套止汗剂。 此外，老香料没有改变其标志。相反，它通过使用年轻、有趣和有吸引力的人改变了人们对老香料的印象——这些都是老香料希望人们在选择除臭剂时考虑的品质。 你能从他们身上学到什么： 信息和品牌的一致性对于提高客户认知度和销量至关重要。想办法把每天的事情（除臭剂)变成新鲜有趣的事情（气味假期)。 Pabst

注：配图为UCI设计公司作品

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