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注：配图为UCI设计公司作品

济南商标设计公司转发原文直译：

越来越多的营销人员和品牌声称个性化是他们成功的关键因素。 这些个人和组织正在关注一种新的内容开发形式：适应性内容。 这个想法（在某种程度上)是新鲜事物。为了这篇文章的目的，我们将从两个角度来看它。自适应内容是以下内容的组合：使用个性化来增强客户体验，以及 准备跨多个平台交付的内容。这个术语的这两个方面共同创造了一个完整的、全面的体验。通过在您的内容策略中实施它，您将增强与潜在客户和现有客户建立认知、信任和互动的能力。 自适应内容提供个性化体验 每个渠道、设备和场景都是构成消费者旅程的拼图。如果你单独看这几百块，它们没有多大意义。但是如果你把它们连在一起，你就能清楚地看到整个图像。 在内容营销中，是我们开始着眼于大局的时候了。 这是通过制定和实施全面的内容战略来实现的。你的策略应该对顾客的想法提供足够的洞察力，这样你就能确定一个明确的个性化方向。 适应性内容的5个要素 在我们深入了解自适应内容策略的本质之前，我想谈谈您在计划过程中想要寻找的元素。 凯伦麦克格兰是这个话题的超级英雄。如果你没有读过她的书或听过她的演讲，你就错过了一些非常重要的信息。 她概述了对你的成功至关重要的适应性内容的五个要素。下面就来简单说一下他们每一个人。可重复使用的内容开发可以在多个平台上使用的内容。您还希望能够以不同的格式创建类似的内容，以吸引更多的潜在客户。 结构化内容创建可在多种设备上轻松使用的小块内容，无论其大小如何。 独立于展示的内容——这是你作品的基本框架。这是没有华丽或炫耀格式的原始内容。 有意义的元数据——这种隐藏的数据快速描述了内容的目的和意图。这有助于你的观众更容易理解，也有助于增强搜索引擎的解析。 可用的羧甲基淀粉钠界面——最终，您需要一个简单的、功能性的系统，使上述所有要素的交付成为可能。虽然我喜欢克伦人使用的元素，但我认为我们可以进一步简化它。我喜欢用减少、再利用、再循环这个常用词来思考这个问题。通过系统化您的工作流程和过程来减少工作量。 在多个平台上重复使用内容，并在每个频道上传播您的信息。 将已发表的作品回收（或重新利用)成不同的格式，以充分利用它。一旦你理解了适应性内容是什么样子，就该制定一个明星策略了 建立个性化策略 首先，我们需要了解五个w .你可能还记得小学时的事情：谁，什么，何时，何地，为什么。通过以这种方式定义项目的目的，我们将从战略的角度更好地理解个性化。 1.为你的理想观众创建人物角色 谁是你的观众?

这是任何内容开发者应该问自己的第一个问题。建立一个强有力的角色有助于你恰当地迎合他们。这种关注可以将普通游客转变为品牌大使。 在创建有效的适应性内容之前，您必须了解您的受众。 第一步：深入分析他们的目标、挑战和痛点。这将帮助您确定如何最好地分发您的内容。查看这份关于购买洞察力五环的概述。 第二步：对他们的需求进行复杂的情景概述。从回答关于每种类型观众的这些问题开始。受众目前会向谁购买类似的产品或服务?

谁会向你推荐他们?

他们与谁交谈，谁也可能对你的品牌感兴趣?

他们找到你的公司是什么样的心情?

他们使用什么设备?

他们有什么兴趣?

他们为什么要使用你的品牌?

第三步：进行能带来更深刻见解的初步研究。你可以通过以下方式收集更深层次的信息：采访你的目标受众。 通过互动工作坊教授客户。 调查一大群观众。最终，你要进行的研究取决于你的具体情况。根据你的受众、他们的需求和你经营的企业类型，集中精力创造一种独特的方法。 但不管怎样，有一点是相同的：在你采取进一步措施之前，你必须了解世界卫生组织。 2.确定B

注：配图为UCI设计公司作品

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