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注：配图为UCI设计公司作品

唐山标志设计公司转发原文直译：

负面关键词是搜索营销的一个特征，它比看上去的要复杂得多。正确使用的话，它们可以帮助你节省最佳质量搜索的预算。 假设你是一家家居用品零售商，正在筹备你的第一次谷歌广告活动，你想在谷歌上搜索葡萄酒或水杯。虽然这是一个新手的举动，但我已经看到很多企业犯了一个常见的错误，为广泛的搜索查询做广告。以下是经常发生的情况： 广告商对"眼镜"出价搜索者出现并键入"眼镜",寻找一副新的阅读眼镜。你的以酒杯为特色的广告出现在沃比帕克的旁边。搜索者意外地点击了你的广告，抬高了你的账单，而没有任何购买家庭用品的意图 这是一个广泛但危险的例子。正如我们将在本文后面发现的，从电影名称到书籍，再到你没听说过的油管（国外视频网站）视频，许多代表你正在销售的产品的搜索词可能比你想象的更模糊。 首先，用这个1500个负面关键词的列表来提高你的广告质量，这些关键词是每个广告都应该包含的。它会让你的广告摆脱像"免费"和"种子"这样的东西，这些东西肯定会伴随或先于你在至少几个搜索中竞价的任何关键词。 什么是负面关键词它们如何出现在广告词中?

就像你输入关键词来竞价一样，你也可以告诉谷歌你不想让你的广告出现的负面关键词。让我们回顾一下简写： [括号]表示精确匹配中的关键字"引号"表示短语匹配中的关键字加号表示修改后的广义匹配中的关键字完全没有符号表示标准的广义匹配-在关键字之前的减号表示否定关键字 活动级广告组级负面有什么区别?

记住，负面关键词有两种。你可以在活动层面添加它们：意思是，永远不要显示我的这些关键词的任何广告。你可以在广告组级别添加它们：意思是，不要在这个特定的广告组中显示我的负面关键词广告。 前者用于当你知道你不希望你的广告出现在给定的搜索中；例如，如果你卖网球鞋，但在你的库存中没有红色的鞋子，而且永远也不会有，所以你想负"红色网球鞋" 另一方面，广告组级别的负面关键词可用于保护特定的广告组，并确保对账户的哪些块为给定术语服务的控制。正如我们将在本文后面讨论的那样，你可能希望将你最好的"红色网球鞋"广告留给专门针对该产品的广告组，从而在你的广泛匹配广告组中保留负面的"红色网球鞋"(或"红色"一词),包括像网球鞋这样的通用术语。 接下来，我们来探讨一下负面关键词常用的两种方式。 1.传统用法 这是最明显的用例。例如，您希望捕捉人们搜索特定类型的美国工作签证的线索，并且您希望确保数百万搜索"签证条款条件"或"签证卡福利"的人不会看到您的广告。 提示：您应该使用谷歌的搜索查询（或关键字详细信息)报告来识别新的负面关键字，但要注意指定匹配类型。当您使用他们的简单选择/复选框工具从报告屏幕中指出负面关键字时，所有负面关键字都会自动添加到精确匹配中。为了避开这种"花更多的钱在谷歌上"的功能，只需删除下面截图中的关键词的括号进行广泛匹配，或者将它们放在引号中进行短语匹配。2 .保护性使用 在这种策略中，你使用负面关键词不是因为你不想对给定的条款出价，而是因为你想从特定的活动中触发它们。 假设你在卖男鞋。一个例子可能是： 你有一个针对[红色美洲狮起诉]的单关键字广告组，你也有一个包含更广泛关键字的广告组，如彪马起诉，它可能匹配高度具体的查询，如[红美洲狮起诉].在你的更广泛的广告组中，你的广告文案不会*具体*到正在搜索的术语。在这种情况下，你有一个单关键字广告组的全部原因是为精确的搜索查询提供一个非常相关的广告。所以，你想"帮助谷歌帮助你",并确保广告组得到这个印象 所以你在更广泛的彪马/麂皮广告群中插入[红色美洲狮起诉]作为负面关键词。事实上，你从更广泛的包罗万象的广告活动中否定了单关键词广告组（或高针对性的精确匹配广告组)中的所有关键词。 提示：如果你对单关键词广告群及其好处感到好奇，仔细阅读正确构建的广告群，它可能是一个杀手级策略。你也应该学习更多关于为单关键词广告群撰写优秀广告文案的知识。 有了这种对否定的"保护性"使用

注：配图为UCI设计公司作品

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