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注：配图为UCI设计公司作品

上海vi设计公司转发原文直译：

你知道当你全心全意投入到一个有希望的新A/B测试中，却像企业家的第一次创业一样失败的感觉吗?

我当然知道。 去年，我为一家教育科技公司负责所有产品和品牌营销。在最初的几个月里，事情是惊人的。我改进了三醋酸纤维素按钮，优化了标题，去掉了分散注意力的链接。转化率一直在增长。 事实上，我们的转化率在不到一年的时间里翻了一番。突然，防洪闸门关闭了。我一直在做测试，但是几个月都没有效果。充其量，我只能勉强支撑3%的小幅上涨。 那时，我意识到我需要一种方法，在我进行实验之前预测哪些实验会产生最大的效果。 在学习行为心理学的过程中，我开始根据有根据的预测对潜在的测试进行评估和排序，我的实验再次开始显示出显著的转化率提升。 有了像优化地和可视化网站优化器这样的网站，实际的实验设置并不太困难。真正的工作在于选择运行哪些测试。 通过将以下五个心理学原则应用到你的测试计划中，你也能发现巨大的收益。 1.简洁法则 格式塔心理学的核心原则之一是普拉那茨定律。这条定律（字面意思，德语中的"简洁定律")说，我们倾向于以一种对称、简单的方式来安排我们的经历。 我们更喜欢清晰有序的东西，我们害怕复杂的想法或设计。本能地，我们知道简单的事情不太可能有不愉快的惊喜。 这就是为什么我们害怕信用卡的服务条款，我们接受简单的退货政策。 现在，我们如何利用这一原则来提高我们的转化率呢?

案例研究#1:模拟人生3(增长128%) 尽管拥有有史以来最畅销的电脑游戏之一，模拟人生3制造商知道仍然有机会提高转化率。 最初的设计包括四个主要的行动号召：注册（或登录) 浏览商店 阅读最新的公司新闻 获取免费资料为了提高转化率，他们测试了六种新的变体，每种都只关注一个行动号召。最终，变体D获胜（注册后提供一个免费城镇),但所有六个简化的变体都将转化率提高了至少43%。 所以，如果你已经有了几十个惊人的特性，那么恭喜你！但是不要把它们都扔给你的潜在客户。 只需选择最强大的一个。 案例研究#2:设备魔术（增长35%) 移动商务公司设备魔术建立了一个漂亮的主页，上面有很多要点、组织和开发人员的选项，甚至还有一个介绍视频，解释一切是如何工作的。担心它可能太技术性和复杂，他们决定测试一个更简单的主页。没有视频，没有要点，甚至没有开发人员和组织选项，这个测试版本只是突出了一个简短的价值主张和一组干净的图像滑块。 新的设计让新访客更容易理解产品（没有行话),注册页面的点击率上升了35%。 案例研究#3:高层建筑（增长37.5%) 当37信号想要提高他们流行的高层客户关系管理软件的转化率时，他们决定测试一些戏剧性的变化。 在这个测试中，他们将自己的原始设计与一个长格式、重拷贝的设计进行了比较。你觉得这两个设计最突出的是什么?

左边的原始设计充满了大量的图像、箭头和标题。你的注意力会同时被引导到十二个不同的地方。很复杂。 新的长表格设计与众不同。在我跟随单箭头阅读激动人心的细节之前，标题抓住了我的注意力。很简单。 通过设计层次清晰的页面，让你的客户的生活变得简单，并且每页只关注一个目标动作。 案例研究#4:每日烧伤（增加20.45%) 每日烧伤(以前的Gyminee)设计了一个漂亮的主页，上面有截图、可视化功能，甚至还有一个花哨的实时卡路里报价器。 由于当时整个公司只有两位创始人，他们没有必要的人力资源来进行任何大型复杂的重新设计。 相反，他们尝试了最简单的分割测试：他们只是删除了页面的一部分。经过两次测试，他们删除了页面的各个部分（包括最新的博客帖子、实时卡路里报价器和扩展页脚),逐渐将页面更多地集中在一个基本元素上：注册按钮。 这两个简化分割测试中的每一个都将转化率平均提高了20.45%。 你的网站上有哪些不必要的元素分散了访问者对你主要目标的注意力?

案例研究#5:设计增强(增长13%) 当设计助推推出时，他们知道前面有很多A/B测试，他们希望从能给他们最大周延的测试开始

注：配图为UCI设计公司作品

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