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注：配图为UCI设计公司作品

南宁标志设计公司转发原文直译：

你在搜索引擎结果页(SERP)中的条目是你网站最重要的特征之一。随着用户每天执行数百万次搜索查询，当他们在国家收入关联养老金计划中看到你的条目时，你如何赢得他们的信任?

在这篇文章中，我清楚地列出了吸引用户访问你的网站的五个最重要的信任信号。通过遵循这些步骤，你将能够提高网站的点击率，更重要的是，让这些用户建立信任关系。请记住，我所说的信任是建立在可靠信息的传递上，而不是提供商品和服务。卖东西没毛病。然而，内容营销的目的是传递有价值的信息，最终目标是卖出东西。接下来的操作方法假设你已经在进行内容营销了。 要赢得信任，以下是您的SERP条目需要的内容。 1.该条目必须在谷歌的第一页。 对于搜索营销行业的任何人来说，很明显，搜索者只关心第一页的结果，更具体地说，是第一页上的折叠结果。 2018年的研究表明，大约30%的点击会出现在第一个结果中，而位置9-10仅获得大约2%的SERP点击。 这不仅仅是用户的便利问题。这也是信任问题。当一个结果出现在第一个、第二个或第三个位置时，用户倾向于信任它，认为它比国家收入关联养老金计划中任何更低的位置更可靠、更受欢迎或更合法。 ps212.com的一个讨论强调了这一点："随着他们对结果的深入研究，信任度下降是一个明确的趋势……用户认为出现在第一页意味着其他人已经点击了这个链接，他们自己也更有可能相信这个链接。 要点：一个吸引信任的SERP条目意味着你已经掌握了你的搜索引擎优化游戏。当你排名好的时候，人们会更信任你。 2.该条目不能是(法)离开(our prendre conge)广告。 根据2019年发表的研究，大约三分之二的SERP点击进入有机结果，而付费广告只有大约三分之一的点击。 你的经历大概证实了这一点。当你在一个SERP中看到一个(法)离开(our prendre conge)条目，你会有一个直观的认识，顶部的结果是广告。像许多其他以广告为中心的平台一样，你可能会被诱惑去"分区"电视广告、广告牌、杂志广告和广播广告都被视为我们追求发现真正重要的东西时的"干扰"。SERP PPCs也是这样。在搜索者追求更好的信息时，他们往往会被边缘化。 要点：当面临如何花费营销预算的决定时——点击付费还是内容——记住这一点：统计数据证明，有机结果具有更高的点击率和更高的转化率。 3.条目必须提供信息。 用户会相信他们认为有知识的来源。如果你的SERP提供信息或声称提供信息，这将获得用户的信任。 用户搜索行为证实了这一点。当用户处于购买周期的第一阶段时，他们正在寻找信息。他们的询问反映了这种对信息的渴望。来自http://www.stateofdigital.com/trust-google/"Transactional"的搜索是那些用户想要买东西的搜索。该查询可能类似于"购买燃气烤架"或"购买节能汽车"它们是购买导向的搜索。 "导航"搜索是指用户已经知道他或她想去的地方，并且正在搜索它而不是冒着输入不正确统一资源定位器的风险。例如，"斯莫基乔"或"韦伯" "信息性"查询包括"燃气烤架评论"或"顶级烤架"等内容大多数用户没有兴趣立即购买。他们更感兴趣的是能让他们做出明智决定的信息。 当你的SERP提供信息时，它会赢得用户的信任，并邀请用户点击。 不管用户输入的是事务性查询还是信息性查询，他们都可能在寻找同样的东西——信息。(我不太关心导航搜索。这些搜索几乎都是独家品牌的，除了用户搜索的品牌之外，不太可能返回其他网站。) 下面是一个来自事务查询的SERP的例子：我在上面的截图上的注释指出了信任因素。然而，问题不在于那些特定的信号，而在于事务查询提供的结果类型。顶级结果提供信息。 不管查询的性质如何，谷歌更喜欢信息内容，而不是产品页面和/或销售网站。 内容营销的目标是传递一流的信息。因此，内容营销有更大的潜力从用户和买家那里获得搜索流量，不管他们的查询是倾向于交易还是信息。 要点：给用户信息，并直接在你的

注：配图为UCI设计公司作品

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