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注：配图为UCI设计公司作品

深圳商标设计公司转发原文直译：

你已经知道，品牌可以利用照片墙上用户生成的照片来吸引消费者。今天，我们将衡量这种参与度，并将其与电子商务销售联系起来。 通过Instagram，营销人员可以接触到一亿活跃用户的庞大受众，他们每天拍摄超过4000万张照片，每秒发布1000条评论Instagram。不仅仅是自拍和猫咪图片的地方。消费者每天都在拍照和讨论品牌：#星巴克260万张照片 #耐克1270万张照片 #迈克高仕100万张照片 #香奈儿240万张照片 #奥迪100万各种规模的图片品牌都敏锐地意识到了照片墙的庞大受众带来的巨大营销机会。然而，由于社交媒体营销经常被提及的问题，一些品牌仍对加入另一个社交平台犹豫不决 高度可衡量，但很难与销售联系起来 社交媒体营销名声不好，因为在许多情况下，很难将一个人的努力或支出与销售或收入联系起来。事实上，根据砖坯黏土发布的白皮书，88%的受访营销人员认为他们无法准确衡量社交媒体营销的投资回报率。 当然，大多数营销平台都可以追踪赞、关注、分享等。但一般也就到此为止了。将这些指标与增量收入联系起来，与其说是科学，不如说是艺术。如果你问10个不同的人一个新追随者的价值，你会得到10个不同的答案。 营销人员渴望工具不仅能帮助社交媒体营销、促销和活动，还能提供与真正重要的东西——销售——的可衡量的因果联系。问题是社交媒体营销与传统广告有一些相似之处： 我花在广告上的钱有一半都浪费了；问题是我不知道约翰沃纳梅克的哪一半 好消息是每天都有新的工具、平台和服务出现，试图弥合社交媒体营销费用和收入之间的差距。无论你是使用端到端的SaaS平台，拼凑各种服务，还是直接利用照片墙的API，如果你按照下面概述的步骤利用照片墙的用户生成内容，你就能增加你的电子商务销售额。 请看下图，该图将整体战略分解为简单的步骤：发起一项活动或竞赛，在微型网站或脸书页面标签上汇总、整理和展示用户照片（吸引消费者) 识别您的产品和链接照片，从微型网站或脸书网页标签到电子商务产品页面（增加流量和点击率) 将客户照片直接嵌入产品页面（展示社交证明)鼓励粉丝参与发起活动或竞赛 如果你不是耐克或星巴克，Instagram上已经有数百万张你品牌的标签照片，你可能需要发起一场活动或摄影比赛，让你的观众热衷于分享你可以聚集、策划和展示的品牌相关照片。假设你是一个服装品牌，你计划在网上进行夏末销售。你可以发起一场照片墙比赛，主题是捕捉你在XYZ最喜欢的夏日时光，有机会赢得500美元的在线购物狂欢。太好了！这非常简单，您可以期望获得一些内容来利用。 虽然我可以用一整篇文章来有效地发起和推广用户生成的照片活动，但我会给你一些提示让你开始： 选择合适的活动标签 因为你将通过标签聚合内容，所以通过选择一个平衡独特性和简单性的标签，让消费者更容易与你的品牌分享照片。 此外，你肯定希望避免在一个标签中混合太多的单词。相反，要把重点放在让它令人难忘和品牌化上。 如果你将多个单词组合在一起，请寻找隐藏的单词，你不想像苏珊博伊尔的新专辑发布会#SusanAlbumParty那样结束。再看一眼，也许这能帮你看清它。真实的故事。 选择一个主题 让你的粉丝关注你的品牌，给他们一个特定的主题（包括你的产品)。如果主题太宽泛，你最终会得到很多混杂和不相关的照片。如果主题太窄，会阻碍人们参与，因为很难拍出合适的照片。保持简单，想办法让粉丝可以轻松地用有趣的方式拍摄他们自己、亲戚和/或朋友使用你的产品的照片。 显示您的图库 如果你想利用粉丝的照片，你需要做的第一步是给这些照片一个在线空间。我看到许多品牌通过照片墙发起摄影比赛，但没有在任何地方提供画廊供人们查看提交的作品。这是对努力、时间和资源的极大浪费。 根据您的目标，您可能希望为条目或

注：配图为UCI设计公司作品

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