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注：配图为UCI设计公司作品

南通商标设计公司转发原文直译：

我们承认吧。我们希望人们在发布日排队购买我们的产品。 但残酷的现实是，我们需要竭尽全力来吸引人们对我们产品的注意。 我们需要非常努力地让人们购买我们的产品。 你有时会想是否有更简单的方法?

你想知道有没有办法防止网页访客弹跳?

你想知道是否有办法将这些访问者转化为顾客吗?

我们来看看苹果是怎么搞和附魔的。 今天的七课将帮助你说服顾客购买。即使你认为你的产品很无聊，这些课程仍然有效。无聊的产品是不存在的（后面会详细介绍)。 让我们从苹果给有说服力的网络内容上的第一课开始。 第一课为扫描仪编写 你知道网络访问者是如何阅读网页内容的吗?

他们通常不会。 网页副本是扫描或浏览，而不是阅读。 根据雅各布尼尔森的研究，只有16%的测试用户逐字阅读网页副本；79%的测试用户通过挑选单词和句子来浏览页面。 你怎么能为扫描仪写东西?

苹果文案遵循以下三条规则： 规则1:使用大字体的标题来突出一个重要的想法： 配备视网膜显示屏的MacBook Pro .世界上分辨率最高的笔记本电脑。 规则2:在每两三个段落之前，甚至在每个段落之前，用副标题来吸引浏览者。让扫描仪好奇。例如： 为什么你会喜欢iPad . 规则三：遵循倒金字塔原则。以你最重要的观点开始一段，然后是不太重要的观点。最不重要的点应该放在最后。所以，当扫描仪只阅读你的段落的第一句话时，他们仍然会得到你的关键点。倒金字塔：副标题告诉你键盘是背光的。第一句话告诉你键盘是全尺寸的。这是这一段的两个主要信息。 倒金字塔规则适用于段落中句子的顺序和段落的顺序——把你最重要的段落放在最前面。 扫描器的第四条规则是写出引人入胜的要点。但是史蒂夫乔布斯从来没有在他的演讲中使用过项目符号，似乎他的想法也阻止了苹果的文案在网页上使用项目符号。 易于扫描的网副本的快速提示： 不要浪费你的访客的时间。快速告诉他们你的标题是关于什么的。用诱人的副标题吸引他们。如果你不担心引起史蒂夫乔布斯的愤怒，使用易于浏览的项目符号。 第二课——也为读者写作 苹果诱人的副标题诱使扫描仪停止浏览，开始阅读。阅读是尽可能不费力的：短文。偶尔可以随意使用一句话段落。 短句。想用但是，和，或者因为开始一个句子吗?

没问题！它使平均句子长度保持较短。 简单的话。使用简短易懂的词语。苹果广告文案只有在想要用技术产品信息打动读者时，才会使用难懂的词语： 以微米为单位的公差、单晶钻石切割边缘和光滑的金属表面，iPad mini的设计和制造达到了令人难以置信的高标准。 正如传奇文案乔舒格曼(乔舒格曼)建议的那样："提供一个读者可能无法理解的技术解释，表明我们确实做了研究，如果我们说它好，它就一定好。这让买家相信，他或她确实是在和一位专家打交道。" 记住：技术细节可以提高你的可信度。 可读网页文本的快速提示： 使用简短的段落、短句和简单的单词（除非你是在做技术性的解释)。 第三课——利用设计来激发兴趣 网络文案不仅仅是文字。 就像阴阳一样，网页设计和内容相互影响，相互加强。两者都会影响可读性。两者都会影响你对自己的认知。两者都能让你的产品更令人向往。 苹果的网页设计师使用几种设计技巧来创造兴趣，鼓励访问者继续阅读：使用空白使内容突出。它防止读者感到不知所措，并鼓励阅读下一个信息片段。 从左到右和从右到左交替使用图像和文本，以引起兴趣。一长列文字可能会让读者昏昏欲睡，所以先把文字段落放在左边一列，然后放在右边一列，再放在左边一列，以此类推。 用不同的颜色突出显示行动要求。苹果一贯使用蓝色来表示行动号召，并添加了一个蓝色的小箭头。 使用更大的字体来吸引对特定产品细节的注意。苹果团队喜欢突出数字来增加可信度。苹果公司提请注意具体数字，以增加可信度。 网页设计的快速技巧： 你是文案吗?

不要送哟

注：配图为UCI设计公司作品

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