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注：配图为UCI设计公司作品

上海商标设计公司转发原文直译：

登录页面和用户并不像你想象的那样不同。那是因为登陆页面是人写的。现在听起来很明显，但事实是，有时很难将我们自己最糟糕的部分排除在我们创造的东西之外。以下是登陆页面常见的三个非常糟糕的习惯(*咳*营销人员*咳*),它们往往会降低转化率。 1.自我重要性"你好，彼得，发生了什么事?

嗯，我不得不要求你……继续……嗯。那太好了……" 没人想成为这样的人。甚至不是可怕的、妄自尊大的老板。他认为他善于与人相处。他认为他让事情发生了。但是…不。就是不。 不幸的是，就像老板一样，登录页面很容易变成这样。以下是几种常见的方式： 试图变得聪明而不是变得清晰 对于标题来说，这是一个特别的问题——例如，使用双关语，或者试图利用流行文化。我曾经在一个厨师相关的网站上看到一个标题，上面写着"有吃的吗?

"我想这在当时看起来是个好主意，但这并不意味着任何解决问题或回答问题的承诺。 但是聪明不仅仅是头条新闻的问题。在下面的网站上，聪明的尝试从一个令人困惑、看似不相关的标题开始，然后向下级联，直到整个设计看起来像一个星际迷航迷的太空爱好者网站：谈论他们自己 “CRM软件的领导者，“ZohoCRM的登陆页面宣称。这就是自我重要性的真正含义。吹牛。不去想别人感兴趣的是什么，因为你太沉迷于自己的优秀了。恐怕这是创造性类型的一个特殊问题——很遗憾我就是其中之一。潜在客户只对一件事感兴趣，而不是你。当他们到达你的页面时，他们想到的是什么问题。谈论那件事——否则他们会反弹。这里有一个网页设计师在这个问题上迷失了方向：试图听起来令人印象深刻 我相信我们都遇到过像哈佛毕业生一样的人。你知道，酒吧里那个扎着马尾辫，喜欢引用历史书上的话作为自己原创想法的人?

他喜欢苹果。 对于登陆页面，相当惊人的倾向的缩影是由这种拉丁词汇和公司营销文案常见的名词化语言的特点。用大而模糊的词来表达很少的东西，但做起来听起来很宏伟。就像米饼一样——占了很大空间；几乎没有实质内容。一层薄薄的无味、缺乏营养的物质，用大量热空气吹起来。没什么好纠结的：但不一定要完全市场化才能打消潜在客户的兴趣。这是一个试图在对话风格和流行词充斥的模糊吹捧之间走钢丝的页面，但却不可避免地走向灭亡：2。凤仙花-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮！ 我们都想做成一笔买卖。我们希望尽快做出决定。如果我们可以选择的话，一个登陆页面应该由一个大的行动号召按钮组成。 不幸的是——我们意识到这一点——在我们的潜在客户决定做我们想让他们做的任何事情之前，他们还需要更多的合作。但是，你知道，不要太多：14个单词应该足够任何人参与涉及投资的事情——特别是当我们谈论数百万美元的时候。对吗?

嗯，也许不是。 问题其实不在于对一个行动不耐烦。更确切地说，是对大行动的不耐烦。加入或注册或付款或与销售人员交谈或其他任何情况。因为实际上，前景也是不耐烦的！他们不想阅读大量的副本，或者不得不付出很大的努力。他们要东西快，要东西容易，当然要东西便宜。但这并不意味着登录页面可以要求大的行动。 相反，它转化为能够要求小的行动。潜在客户想做事，但他们也想慢慢来。像男人一样，他们害怕承诺。他们喜欢主动的感觉，而不是被动的。但他们不喜欢在不知道自己将面临什么的情况下采取行动。所以给他们小动作。通过逐渐帮助他们了解这一点并看到这是最好的，这将促使他们采取你最终想要的大行动。 所以不要像这样……而要像这样：3。我希望你一直在练习看电视

注：配图为UCI设计公司作品

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