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注：配图为UCI设计公司作品

惠州vi设计公司转发原文直译：

既然你正在读这篇文章，我想可以肯定的是，你已经尝试过写登陆页面了。可以肯定的是，你已经意识到，编写高效的登陆页面是一项艰巨的任务。 如果我是对的，那么你很幸运！这8个简单的问题将启动你的写作，并引导你完成制作高影响力的登陆页文案的过程。 问题分为两组：4你应该在开始写初稿前问自己，4你应该在写完初稿后问自己。 但是，让我们从一个案例研究开始吧！ 案例研究：盛宝银行(法)离开(our prendre conge)登录页面 如果你愿意，你可以直接跳到问题。但是在整篇文章中，案例研究将被用来阐明整个过程中提出的观点。 客户：总部位于丹麦的在线投资银行盛宝银行。 产品：一个获奖的在线货币交易平台，通过他们的姐妹网站Forextrading.com销售。 登陆页面：一个(法)离开(our prendre conge)登陆页面，提供货币交易平台的免费试用版。 优化目标： 1.增加注册试用账户的数量。 2.降低每次转换的成本。 结果：治疗A产生了99.4%的试用下载量，并降低了48.4%的每次转换成本。 对照版本和诊断：最初诊断中发现的最重要的发现是严重缺乏相关性和价值主张。这就产生了很大的摩擦，导致大多数潜在客户对该主题望而却步。 处理答：最重大的调整是文案本身。治疗A非常注重向潜在客户传达产品的价值。此外，治疗A通过给预期者相关的信息和他们为什么应该参加试验的可靠的、可信的论据来处理摩擦。在开始写初稿之前，问自己几个问题： 1.我的登录页面的目的是什么?

困惑是最大的转化杀手之一。你让你的潜在客户考虑的越多，他们最终就越有可能什么都不做。 为你的登陆页面定义一个明确的目标——一个你希望你的潜在客户执行的具体的可衡量的行动——并把你的登陆页面文本的重点放在为这一行动造势上。 如果你的目标是试着注册，那就让你的文案朝着这个目标前进。给你的潜在客户提供坚实可信的论据，说明他们为什么应该报名参加试验：2。"准确地说，我给我的前景提供了什么?

" 缺乏清晰度也是一个很大的转换杀手。你的潜在客户为了理解你的报价而多花的每一秒钟都增加了他们被激怒并转向你的竞争对手的机会。 在你开始写一个字之前，确保你理解了你所展示的所有方面——每一个特点、好处、卖点、条款和条件。 如果你正在为一个客户创建或优化一个登陆页面，请和产品经理坐下来，确保仔细检查所有的细节。从一开始就把它做好也有好处，可以节省你的草稿和校对时间。 3."我的潜在客户将如何从我提供给他们的服务中受益?

" 你的潜在客户很忙，他们不会花几分钟时间去想你的提议能为他们带来什么。 所以不要浪费他们的时间——直接告诉他们这对他们有什么好处。花时间写下所有的特点和好处，并根据你对目标受众的了解列出一个优先列表。然后选择要强调的要点，并形成一个可靠、可信的价值主张。4 ."为了接受我的提议，我的潜在客户需要知道什么?

" 是否有对报价至关重要的信息——他们需要了解的特殊情况，或者促使他们现在行动的激励因素?

有没有什么具体的焦虑或摩擦点需要你去缓解?

你越了解你的目标受众，理解他们的动机和障碍，你就越容易给他们正确的信息。 在案例研究中，对照版本没有提供任何关于试验版本的信息。然而，由于下载试用版是登录页面的目标，所以让潜在客户知道从演示中可以期待什么是非常重要的。写完初稿后要问自己的问题： 1."我是否给了我的潜在客户一个接受我的提议的好理由?

" 阅读你的文稿，确保你已经涵盖了最重要的卖点、特点和优势。如果你遗漏了什么，你知道你需要做什么！ 2."我是否在标题中总结了最强的卖点?

" 你的标题是你的登陆页面最突出的部分。此外，这是你可以99.9%确定你的潜在客户会阅读的一部分。 在这一点上，你不能失去任何合格的线索，所以不要试图变得古怪，

注：配图为UCI设计公司作品

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