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注：配图为UCI设计公司作品

西宁品牌设计公司转发原文直译：

你有没有想过为什么你所有的分割测试只给你带来了转化率的微小的、增量的提高?

大多数网站所有者盲目地努力工作，测试微小但明显的变化，如标题、按钮颜色等等。你会在转换率上得到一些结果，但你会觉得自己好像碰到了玻璃天花板——真的没有什么别的东西可以改变现状。 如果这听起来像你，你正在经历博主陈楚翔所说的局部最大值。这是你的设计有史以来最有效的时候，对不同的项目进行分割测试不会像以前那样带来可测量的结果。 这是分割测试的一个不幸的副作用——设计师在分析中陷入太多，做出的改变在图上看起来很好，但对提高转化率没有什么帮助。 我可以运行哪些类型的测试?

当承担提高转化率的任务时，你将面临一个选择：是运行A/B测试还是多变量测试。了解这些测试之间的差异很重要，因为它们可以给你遍布地图的数字——对于未经训练的人来说，所有这些数据似乎都是压倒性的。两者对提高你的转化率都很重要——但其中一个并不比另一个更好。 A/B测试 A/B测试包括用一个变化来测试另一个变化，例如，两个不同的标题或两个不同的按钮颜色。这个测试的"获胜者"将成为新的控件或默认控件，然后您准备用另一个更改来测试获胜者。这有点像电子游戏，你总是试图超越自己，打破最高分。 多元检验 多元测试包括在同一页上测试许多因素。最简单地说，多元测试就是一堆同时运行的A/B测试。理论上，你可以测试不同的标题、按钮颜色、产品图片和行动号召，而不是只测试一种按钮颜色或一个标题。 此外，虽然您可能倾向于认为多元测试通过将各种页面上的因素集中在一起并加速您的结果来节省您的大量时间，但您可能会发现多元测试并没有显示一个明确的页面上的"赢家",而是让您大致了解哪些改进起了作用。然后，您可以将这些测试缩小为不同的A/B测试，以更清楚地了解到底是什么促使客户采取行动。 首先选择转换能力最强的页面 你不希望在没有太多流量或转化率的页面上测试，因为这需要更长的时间才能得到结果。理想情况下，你应该从一开始就选择最强的、转化率最高的页面进行测试。这也不是做出微小的、几乎不明显的改变的时候。否则你可能会从你的分析程序中得到扭曲的结果——没有明确的赢家。 相反，做出人们会注意到的大胆、直接的改变。虽然没有绝对一成不变的登陆页面设计，但有一些很好的例子可以吸引人们的注意力，让他们参与进来。此外，由于大量的测试，我们已经能够发现，几乎每一个高转换率的登录页面都有这些共同点：一个强大的，令人信服的和可信的标题，促进主要优惠。您可以选择添加副标题或要点来强调这些优势。正如人们抱怨的那样，现在臭名昭著的"巴西莓"网站因为其直接的标题、诱人的报价和明显的名人支持而迅速转变。诸如此类的声明给报价增加了可信度，并在"无风险试用报价"的框架内制造了一种虚假的安全感。排除导航和其他干扰——记住，人们正在寻找他们不采取行动的任何借口。包括你网站的导航或其他产品的广告，只是给你的访问者一个绝佳的机会将他们的注意力从你的产品转移到其他东西上。请注意阿蔡网站没有任何导航，甚至使用亮绿色箭头引导访问者的视线。这个网站上的一切，从颜色到紧迫感，都是有计划有目的的。 包括一个（可点击！)产品的英雄镜头——这是众所周知的事实。人们点击图形。如果可能的话，试着给你的产品拍一张照片，甚至是一段视频。这是唯一一次你不想使用库存照片。例如，下面是一个鼓励人们注册免费样品的网站。产品的英雄照片展示了人们现在可能在家中使用或拥有的常见日常物品。这种熟悉感（以及自由的是大写字母的事实)从一开始就消除了大量的抵触和犹豫。包括信托印章-知名公司的担保和值得信赖的印章有助于增加安全感

注：配图为UCI设计公司作品

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