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胡安·帝滋波尔坎（Juan·valdez）咖啡是哥伦比亚国家咖啡生产者协会（FNC）的官方品牌，是哥伦比亚咖啡的代表。1960年，FNC创建了Juan valdez 的人物形象，并推行全球品牌战略。在哥伦比亚和其他美洲国家，Juan valdez 品牌作为世界上最好的咖啡之一为人们所熟知。
世纪六十年代初，哥伦比亚咖啡生产者协会制定了将哥伦比亚咖啡与其他产地咖啡加以区分的战略，于是便需要向消费者解释我们咖啡的不同之处。在这样的背景下创造出胡安·帝滋，他向全世界的消费者介绍了咖啡艰苦的手工生产过程，以及为生产出高品质咖啡所需要付出的辛劳。由此而诞生的胡安·帝滋象征并代表了五十多万（500,000）以种植和生产咖啡为生的哥伦比亚咖啡种植者及小生产商。
胡安·帝滋波尔坎（Juan·valdez）原产地咖啡顾名思义是单一原产地命名的咖啡，选自哥伦比亚特定的产区。每款咖啡都以咖啡种植区命名，能够充分代表该产区咖啡独一无二的特点。每种产品所呈现的口感都是与众不同的，目的是满足某种特定的消费群体的特殊口味。在哥伦比亚，大街小巷都能看到胡安的存在，胡安已经是人们的生活不可缺少的一部分。
味道纯正：富含营养的火山灰土壤、小庄园种植、全手工采摘保证了咖啡的品质
新鲜度高：在不同时期不同种类的咖啡相继成熟，全年都有新鲜的咖啡供应
品种多样：不同的海拔和纬度形成了咖啡的多样性，哥伦比亚是世界第三大咖啡生产国
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