品牌设计设计vi

如何设计VI，打造独具特色的品牌形象？VI（Visual Identity）即企业视觉识别系统，是企业品牌策略中不可或缺的一部分。本文将从统一性、差异化、传达性、实用性四个方面详细阐述如何设计VI，打造独具特色的品牌形象。

一、统一性

VI的核心理念是构建一套统一的视觉元素，使企业形象具有一致性和稳定性，从而提升消费者的辨识度和记忆度。在设计VI系统时，需要确定主要的视觉元素，比如企业商标、标志字体、标准色彩等，并在所有品牌与营销材料中贯穿使用。而要想有效实现统一性，除了在VI设计时统一设计原则外，企业在日常经营中的管理也非常重要。必须要约束所有参与VI使用的人员的行为，使得VI设计符合品牌传达的内涵和意义。

如以中国银行为例，其VI设计中的“中国银行”标志采用了方正全宋字体，标志颜色为蓝色。无论是在银行柜台、网站、行车内部广告、信封纸张等各处都统一使用它们的VI设计，形成了较为稳定的视觉印象。

在制定VI设计时，需要严格把握统一性的度，不同的营销推广活动需要有差异化的设计。比如，企业纪念日、产品发布会、品牌联名等活动，VI设计都可以进行适度的变通，但是核心元素不能变化。

二、差异化

在品牌市场中，企业需要通过VI设计来塑造强烈的品牌个性和差异化，以突显品牌的独特性和竞争优势。因此，VI的设计不应止步于统一性，还要通过与竞争品牌的对比或是自身的调整来展现品牌的个性和特色。

比如，苹果的VI设计十分出色。其商标采用了简洁的水果图案，与传统的文字型商标不同。其标志字体也非常扁平，草率糙笔的特点让字母之间的间隔比传统字体更紧凑。颜色上以白色、黑色、灰色为主，非常简约，搭配清新的、优美的广告语，表现出了强烈的品牌个性。

设计VI时，企业需要深入了解自身的产品、服务、行业特点，分析目标受众和市场竞争，以确保VI设计具备明显的差异化和品牌价值的体现。

三、传达性

VI不仅仅是品牌的视觉形象，更是品牌的核心价值和文化的表达。因此，VI设计必须要求能够传达品牌的独特性、特点和精神内涵。丰富的视觉元素能够让人们形成对品牌的不同体验，这主要体现在企业的标志、标识系统、企业文化和品牌故事等方面。

例如，耐克品牌的LOGO设计，一直秉承“简约、随意”的设计理念，具有巨大的视觉效果和品牌感召力。而在广告宣传方面，耐克的口号“Just do it”（只管去做）因其简约易记和鼓励个人主动、诚实、直接的文化内涵，既是传达品牌核心价值和文化的重要亮点，也让人感受到了耐克品牌的独特魅力。

通过VI的具体视觉元素，如色彩和字体，企业可以传递品牌所要表达的信息，同时品牌的气质、文化等非物质的元素也应当通过VI来体现出来，这样才能使VI真正成为值得信任的品牌。

四、实用性

设计VI时，除了着眼于品牌的传达效果，还要考虑实际运用效果。企业需要为VI设计考虑不同的形式和载体，如色彩的应用、印刷制版、画册排版、网站设计等。因此，在VI的设计方案确定后，必须制定相应的VI设计标准和手册。另外，要求VI设计中的每个元素，无论是颜色、字体、商标或者图案，都必须在不同的应用场景中都能体现一致性、渐进性和多样性等特点。

对于实用性方面的要求，还需要注意细节方面的问题。当VI应用到不同媒介或设备中时，如电脑和手机屏幕、宣传展示视频、上下文环境等，其大小、颜色和排版方式都需要进行调整。需要全面考虑和掌握不同场合的特殊要求，为VI设计提供更多的实用方案。

总结：

VI是企业品牌传播中非常重要的一部分。通过对VI的四个方面——统一性、差异化、传达性、实用性进行详细阐述，企业可以更好地设计VI，打造独具特色的品牌形象。在VI的设计中，需要注重品牌内涵的传递和差异化展示，同时也要重视VI的应用方面，实现不同场景的适配。这样才能在品牌营销中起到更好的作用。

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品牌设计设计vi配图为北京vi设计公司作品

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