商品包装设计调研

商品包装设计在现代商业中发挥着越来越重要的作用。一方面，好的包装设计能够提升产品的附加值，提高用户购买欲望和满意度；另一方面，包装设计需要贴合消费者的需求和喜好，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文从包装设计调研的角度出发，涉及了设计理念、材质选择、文化符号和环保可持续性等方面，旨在为企业提供一些实用性的指导。

一、设计理念

好的包装设计需要有清晰明确的设计理念，能够抓住产品的特点和定位来进行设计。首先，要考虑目标顾客群的需求和喜好，从视觉、触觉、听觉等多个维度出发来设计。例如，对于高端化妆品产品，包装设计要求高贵典雅，常用黄金、银色等金属色调，印花技术让颜色金碧辉煌；对于年轻健康类食品，包装设计需要色彩鲜艳、造型有趣，以让人一眼看到便觉得兴奋。其次，包装设计要突出品牌特色，让消费者记住品牌和产品，增加复购率。例如，可口可乐的红色和白色字样、标志性形状的可乐瓶子，让人们一看到这些就能第一时间联想到可口可乐品牌和产品。

好的包装设计还需要真正贴近产品本身的属性和用户需求，以获得更好的效果。例如，对于一些小巧精致的饰品，包装设计要足够小巧精致，增强其礼品属性；对于重量大、体积大的家居用品，包装设计则必须有充分的防震保护措施。这样的包装设计才能提高用户的购买欲望和满意度，实现商家和消费者的共赢。

综上所述，好的包装设计需要从目标消费者和品牌本身出发，贴近产品的属性和用户需求，以获取更好的效果。

二、材质选择

包装材料的选择和使用直接影响到包装的外观质感、产品的附加价值以及环保性等多个方面。不同的包装材料适合不同的产品，因此材料选择应该视产品的特点和要求而定。例如，传统玻璃瓶饮料和现代易拉罐饮料，对应的玻璃材料和金属材料，具有完全不同的质感和使用体验。对于高端化妆品产品，常用的包装材料有玻璃、亚克力、PET等，这些材料都具有高品质的外观质感和精致度，能够提升品牌形象和产品附加值；而对于食品和日用品等常见商品，可选择塑料、纸板等材料，这些材料具有轻巧耐用、易于制造和操作的特点。

此外，包装材料的环保性也需要得到重视。在当今注重可持续发展的大趋势下，企业需要从减少可回收资源的使用、提高包装回收利用率、使用环保材料等方面入手来优化包装设计。例如，可使用回收纸张、生物降解塑料等材料来减少包装的负面影响；选择简单纯粹的包装材料，能够让顾客对产品自然、本质地捕捉感受，提高环保意识的同时也提高消费者的好感度。

综上所述，合适的包装材料要考虑产品特点和要求，同时需要注重环保可持续性。

三、文化符号

包装设计是需要传达一些品牌信息、故事和核心价值观的，在这个过程中，设计师可以自由运用而不局限于包装材料，来将与这些信息相关的符号转化、加工、嵌套在包装设计中。文化符号是替代了语言，具有视觉表现、传达信息的能力，常见的文化符号有大自然、宗教、艺术、武功、节日等。在包装设计中，文化符号的一种深化，也需要符合商业价值。包装必须在客户中树立经济好处，并且向客户的文化观点和理念倾斜。例如，红包饰品在中国是很受欢迎的，饰品常常添加了吉祥物的元素，凸显了中国文化，增加了饰品的吸引力。

通过文化符号进行包装设计能够让产品获得更深层次的传达，凸显品牌的特点和文化价值，带给消费者更多连带效应和心理关联感。

综上所述，文化符号设计能够让包装设计获得更深层次的维度，凸显品牌的特点和文化价值，带来积极的心理效应。

四、环保可持续性

包装设计不仅要注重外观效果和市场反应，也需要注重环保可持续性，为了更好的贡献全社会的环保意识。提高包装的可持续性是一种投资，也是一种集中体现企业的社会责任的方式，同时也是一个市场上需要策略性地应对。

为了提高包装的环保意识，企业可以遵循3个步骤。第一步，对产品包装进行简化，例如对于食品和药品，可以使用小型包装而非大包装，以及切换到轻量干燥沙金属，这些能够有所减缓包装社会影响的做法；第二步，推广包装的可分离和回收性，如在产品包装中添加标识符，提示用户如何处理由各种材料制成的包装，以便进行有效的回收利用；第三步，探索新型的环保材料，例如生物可降解塑料等，这些新型材料对环保更加友好。

通过开发环保可持续的包装材料和设计方案，能够满足不断提高的环保要求，增强品牌形象，并获得消费者的青睐。

总结：

包装设计在现代商业中扮演着越来越重要的角色，好的包装设计能够提升产品的附加值，提高用户购买欲望和满意度。好的包装设计需要有清晰明确的设计理念，真正贴近产品本身的属性和用户需求，同时突出品牌特色；合适的包装材料要考虑产品特点和要求，同时需要注重环保可持续性；通过文化符号进行包装设计能够让产品获得更深层次的传达；提高包装的可持续性是一个市场上需要策略性地应对的问题，对于企业来说也是一种环保投资和社会责任的体现。

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商品包装设计调研配图为北京vi设计公司作品

商品包装设计调研配图为北京vi设计公司作品

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