平面设计产品包装

品牌包装是消费者在选择商品时的首要参考。如何设计出具有吸引力的品牌包装，吸引消费者的目光是品牌包装设计者必须思考的问题。本文将从包装设计的色彩、构成、文字、材质四个方面，详细阐述品牌包装设计如何吸引消费者的目光。

一、色彩

色彩是品牌包装设计中至关重要的一环。颜色可以直接影响消费者情感的表现与决策的做出，甚至可以让消费者从众。很多大品牌都会在包装设计中灵活运用颜色来增加包装的吸引力。

首先，选择适合人眼观察的颜色。为了使消费者产生对红色、黄色、蓝色等颜色的强烈感受，可以在设计中运用纯色，强化视觉效果。另外，可以运用彩色，增加对包装的亲和力。如可口可乐在红色包装的基础上，改为不同颜色的可乐，增加了包装的可爱性。

其次，尊重文化差异。各种颜色在不同文化习惯中有不同的含义，如中国的红色象征吉祥和喜庆，但在西方文化中红色却意味着警示甚至危险。公司如若要涉及全球市场，必须充分尊重文化差异，合理运用品牌包装的色彩。

最后，突出品牌特色。要让消费者在短时间内将品牌与产品联系起来，可以通过相关的色彩组合帮助实现这一目标。如耐克的标志性颜色为黑、白，通过产品的深浅搭配相协调，便利于消费者迅速联想到品牌。

二、构成

构成是包装设计中不可忽视的一环。包装设计的结构可以间接影响到产品的品质与特点，从而吸引消费者的目光。

首先，设计简洁明了的构成。要让人在短时间内对包装有一个全面的了解，应当在设计中注重视觉上的简洁明了。构成中可以通过添加特色而不至于加重包装复杂度，比如海飞丝就在顶部添加了一个小精灵，增加了即想起品牌的机会。

其次，关注人体工程学。要让消费者在购买时可以轻松的拿起产品就需要注重产品的人体工程学。如果设计不当，包装会给消费者带来使用上的不便，反而会影响产品的吸引力。因此，设计师必须在深思熟虑后，制定人体工学上合理的构成方案。

最后，考虑包装外观的完美度。要让包装显得美观大方，在设计中需要对构成和内容进行到非凡的细节处理，保证各个部分精益求精。这能使品牌包装设计更加完善、适用性更强、吸引力更强。

三、文字

品牌包装设计的文字是缩短品牌认知和产品介绍信息之间距离的桥梁。文字的质量直接影响到包装的吸引力。

首先，用简洁的语言来表达品牌。包装上的文字需要简明扼要，突出品牌特点，尽量缩短品牌认知场景和产品使用场景之间的距离。如茅台酒的包装文字只有“茅台王子酒”五个字，但只要有机会被消费者看到，就自然而然地想到茅台。

其次，使用易辨认的字体。字体矢量化需要很大的成本支出和精确的技术，字体的易辨认性相当重要。如果字体不够醒目，消费者在快速浏览时会错失很多重要信息。如罗技的设计中，英文名称使用粗体大字体标注，使人更加清晰区分。

最后，通过字体来突出品牌特点。可以通过字体的风格、颜色、大小等变化来达到吸引消费者目光的效果。如完美日记采用了别致的字体，颜色和剪贴画式的设计，彰显出女性唯美、多元、自我表达的特质。

四、材质

材质是包装设计中至关重要的一环。通过对包装材料的选择和处理，可以显著提升品牌吸引力。

首先，选用环保材料。环保材料可以很好地体现品牌形象，传达企业社会责任。另外，在现代消费者日益注重环保的情况下，环保材料能够让消费者更加亲和和信任品牌。

其次，选择高品质的材料。要让品牌包装更有档次感，需要从材料上着手。选择高品质的材料可以增加包装的价值和档次，提升消费者对此的认知和消费欲望。如LV的包装就采用了很多高档纸张和皮革。

最后，贴合产品本质的材质。要让消费者产生熟悉感，品牌包装的材质应当与产品的本质相契合。如可口可乐的纸质包装，更好地体现了它的口感和风味，从而更加吸引消费者。

总结：

品牌包装设计中有四个重要方面需要特别关注：色彩、构成、文字和材质。在设计中，应当适意灵活地运用这些元素来推出充满魅力和吸引力的包装。最终，通过了解消费者和切实反应市场的需求，不断迭代包装，并与消费者产生情感联系，才可以将消费者的目光汇聚到品牌上。

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平面设计产品包装配图为北京vi设计公司作品

平面设计产品包装配图为北京vi设计公司作品

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