文旅vi设计

文旅产业在当今社会已经成为一个不可忽视的经济增长点。如何设计出旅游场景的品牌识别度，成为了许多文旅从业者的热门话题。本文从四个方面，分别是场景设计、空间方案、色彩搭配和品牌元素，详细阐述了如何通过VI设计提升旅游场景的品牌识别度，为文旅产业提供更好的品牌体验。

一、场景设计

场景设计是指在整个场景中运用何种物品和材料来达到一定的艺术效果。在文旅场景设计中，门厅、大厅、接待区、卫生间等公共区域，都是体现品牌形象的重要区域。设计师要从空间结构、布局、物品风格等方面，对场景进行整体设计。在进行场景设计时，要注意更好地表现品牌的个性和特色，烘托产品氛围，在不同的场所设置视觉烘托，加强品牌的形象。

首先，在场景设计中，需要注意与品牌形象的关联性。每个品牌都有自己的特点，形象和气质都有所不同，设计师可以利用这些特点，运用品牌元素，比如色彩、标识、装饰品等，来打造视觉元素，将品牌的形象贯彻到整个场景设计中。

其次，要注重细节和实用性。细节的设计和突出实用性，是场景设计的重点。合理的细节设计不仅可以使整个场景更加高贵典雅，而且还可以使游客感受更加真实和舒适。比如，在室内设计中，一些绿色植物的摆放不仅可以美化环境，还可以增加氧气含量，使游客感受更好，在接待区的椅子、杂志和画作的选择协调，也可以有效地提高游客的舒适度。

最后，合理的灯光设计是提高文旅场所品牌形象的重要方面。在文旅场所中，巧妙的灯光设计可以增强建筑和空间的魅力，更好地突出品牌氛围，使整个场景更具有艺术感和时尚感。

二、空间方案

空间设计是文旅场所品牌识别度的重要方面。空间不仅包括室内和室外，还有建筑总体规划和景观设计。在进行空间规划设计时，需要考虑各种因素：景观美感、人流及动线、人群活动及行为、安全管理等。合理的空间布局不仅可以优化游客体验，提高游客的舒适度，更可以让品牌形象融入空间设计中，扩大品牌识别度。

首先，在空间规划设计时，应注重功能的实现。根据文旅场所不同区域的不同功能，制定不同的设计方案。比如，在游客休息区，可以设计柔软的沙发、餐桌和书柜等，以创造一个宜人、舒适的环境；在展示区，可以采用冷静沉稳、明亮大气的灯光来突出展品形象等。

其次，对于室外空间设计，应注意在保证美观的同时，注重旅游安全。比如，设置标志和指示牌，标识出景区路线、游客提示、应急设施位置等；为游客创造一个自由舒适的环境，以减轻游客的旅行压力。

最后，在建筑总体规划及景观设计中，创造一个环保和可持续的场所也是非常重要的。可以采用机械制氧、节水和垃圾处理等环保技术，来为游客提供健康、舒适的室内和室外环境。这也是品牌和文化内涵的延伸体现。

三、色彩搭配

色彩搭配是文旅设计的重要组成部分。在文旅场所的空间设计中，不同的色彩能够传递不同的信息和情感，可以达到突出品牌形象、扩大品牌识别度的效果。

首先，在色彩的搭配上，应注意金字塔原则。例如，设计中，应选择与品牌形象相符和相应的颜色，并在视觉上实现主次分明的效果，使设计看起来更加精髓和庄重。在这里，应更多地考虑色彩的质感、深浅、明度和饱和度等因素。

其次，考虑不同色彩在空间中的运用，设计师通常应注重以下几个方面。首先，红、黄、橙等颜色会给人以热烈、兴奋、欢快的感觉，适合用于像快乐区、餐饮区等；蓝、绿、紫等颜色则较冷静、宁静、深远，适用于像静谧区、陈列展示区等。另外，在空间中使用颜色时，同一种颜色若平面运用，可能显得单调乏味，但若线性地分割空间，便可以有很好的效果。

最后，在色彩涂料等方面，需注重环保及耐久性。品牌在实现色彩搭配的效果时，首先还是需要考虑到使用环保材料，以及强度、耐久性、质感等因素，进行材料的选择。

四、品牌元素

品牌元素是品牌标识、氛围营造等方面的细节设计，是文旅品牌识别度的重要方面。在进行品牌元素设计时，记住三个字——“简单、明确、易于识别”。通过设计独特的品牌元素，在游客的心中留下独特而深刻的印象。

首先，要关注品牌标识。品牌标识是品牌形象的缩影，是游客了解品牌的第一步，也是客户留下印象的最重要的元素。在设计品牌标识时，应考虑到品牌的核心价值、文化内涵、创建历程等因素。

其次，要注重氛围营造。品牌氛围是指在场所内所营造的品牌形象，是文旅场所品牌识别度的重要组成部分。在氛围营造中，需要运用不同的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等感官体验，打造出独特的场所氛围，增强游客的体验感。同时，要注意在氛围营造中，要突出文旅品牌的特色和定位，体现品牌个性化和文化内涵。

最后，要注意在文旅场所建筑形态、材料以及细节设计中，体现品牌的核心价值和文化内涵。建筑的形态和外观设计，以及材料的选择，都与品牌形象有着不可分割的联系，都能够体现品牌的风格和特点。

总结：

通过对场景设计、空间方案、色彩搭配及品牌元素等四个方面的阐述，可以看到VI设计在提升文旅场所品牌识别度方面的重要作用。场景设计中，运用品牌元素突出品牌特色；在空间规划设计中，注重细节和实用性，创造环保可持续的场所；在色彩搭配中，运用主次分明且适合品牌的颜色，以创造不同的视觉感受；在品牌元素设计中，关注品牌标识和氛围营造，加强品牌的形象。只有通过综合运用，才能更好地提升文旅场所的品牌识别度，为游客营造更好的品牌体验。

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文旅vi设计配图为北京vi设计公司作品

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