创意零食包装设计

创意零食包装设计成为了吸引消费者的重要手段，不仅要满足保护食品的功能，还需要在视觉、触感、气味上创造性地营造各种商品形象。本文从包装设计师的角度，结合消费者的感官体验，分别从视觉传达、包装材料、与商品品牌共同协作以及包装设计的创新技巧四个方面具体阐述。通过对每个方面的分析，让人们更加全面地了解到现代零食包装设计的潮流和趋势，供人们深入了解这一领域。

一、视觉传达

零食包装的设计与印刷是两个相互联系的技术。视觉传达是包装设计中最为重要的一环。好的包装设计能够提高产品转化率，吸引更多消费者。除了要满足包装要素，视觉效果也需要尽可能地优化。如在色彩运用上，不同的颜色能够引起不同的心理反应。如深蓝色表示稳重，红色则表示热烈、动感、刺激。在形式美的同时，不要忽视视觉冲击力。可以利用亮度、对比度等因素来打造出特别的视觉效果。据调查表明，有70%以上的选择购买方案都取决于产品的外观和包装。

视觉传达的一个重要表现形式是图案设计。图案是包装设计中的精华部分，创新性的图案能够让商品在市场上更加突出。创意图案的制作往往要考虑消费者的心理需求，利用丰富的表现方式、组合方式、图形元素等要素，营造出能够激发消费者情感需求的形象。

至于字体的运用，不同的字体能够传达不同的语言气氛，通过精心的设计能够配合商品品牌形象来传达产品特点。如甜品类字体的设计可能利用了圆润、华美、柔和的笔画，压力较少，且以气势磅礴、鲜丽出名，这一方面可以突出甜品这个消费者所需求的美味和甜蜜感受，既能吸引购买者，又能使得消费者印象深刻。

二、包装材料

包装材料种类繁多，从薄膜材料、纸张材料、塑料至玻璃材料等，考虑到消费者需要的感官体验以及环境保护原则，高端的零食包装采用一些环保和健康材料来制造，如竹纤维材质，这个材质不仅可以轻易回收，并且这种材质有良好的保温性能。另外，要从保护食品角度出发，在选择了包装材料后，商家需要尽量从制作过程中来抑制微生物生长，防止从包装入侵到食品。

在包装材料的选择方面，保重塑、美观新颖及实用高效等方面是设计师的主要思考区域。塑料材料是包装制品中最为常用的一种，由于有着良好的密封性、廉价性等，因此常常应用于制作人们熟知的零食包装。但由于其易造成环境污染等原因，最近几年市场上出现了很多降解材料或新型材料以取代传统材料，如复合材料、纸材料的高端化等较为流行。

此外，还要看到材料的运用要紧紧围绕包装目标展开。售糖果，外包装要营造温暖甜蜜性格；售饼干，外包装则富有一定品位，既要使消费者看后了解到商品沉淀、健康的感觉，同时也要兼顾商品的实用性。

三、与品牌共同协作

每个品牌都有其特有的风格和口味，因此包装设计必须充分体现这一点。不能一味的追求高大上，忽略品牌形象的坚守及其产品口感的特色。商家可以通过与品牌方品牌创意、包装资料及品牌策划组团队直接对接，而在运营过程中进一步深化对品牌的理解、掌握，实现品牌方与包装设计师的通力合作。

在对品牌的定位上，包装设计的作用体现的更为淋漓尽致。在不同的消费者心目中，不同品牌所体现的形象是相悖的，如有些人一听到“麦当劳”这个词，就会自然而然的想到金蝶翼展、明丽却又低调的Logo，出餐更是要在5分钟内完成等等。当我们利用机器人等技术改变了初创品牌“Melii”故乡小麦子的包装，一坐标诸如加强着色、外型更为大方等等形象，使得消费者对该品牌的新印象查询越来越高 。在与品牌方的合作过程中，包装设计更需要考虑品牌与消费者的联结点，并巧妙地将它们融入到设计中。

可以想一下，如果“雀巢”把松饼包装成巢状，或是将能量棒外包装做成绿竹伞形，现有有多少消费者被这些特别的设计吸引进店。商家庭的包装设计要能够诠释品牌的定位，传达品牌的价值观、人格等信息。通过包装的特殊设计表现出常规化的品牌形象，无须宣传就能迅速传达品牌与消费者之间千丝万缕的联系。

四、包装设计的创新技巧

包装设计的创新性无疑是整个包装设计中最为关键的一点。对于现代消费者，个性化与创新性是选购产品的两大指标。而对于创新性包装的需求，其实也体现到了消费者的生活、购物及用餐习惯的变化，如有了可视传感技术后的特别包装，人们不仅可以更直观地了解商品信息，而且还能充分享受物品带来的美好触感与品质感等等。

在包装设计的创意构思中，有多种工具、材质、技能可以使用，如搭配文字、图案、物品、音乐等多种元素，来构思出独具特色的设计理念，让消费者耳目一新。此外，可借鉴其他信仰被民间所传承的各种技术，如手工、艺术、色彩学和纹理等因素。通过多源头的灵感汇集，从而编织出一张包装面，是创意性能发挥到底的极致。

同样的道理，创意包装的运用也需要不断调整，对比不同的方法、方案，将其运用到消费者生活的各个方面。对于困难的设计题材，可以多通过观看别人的作品来获取启示，并有针对性地吸收所需的设计信息，以创新的姿态来应对激烈竞争的市场形势。

总结：

创新的包装设计方案不仅有能力为企业的物品贴上更加优美的外衣，还能进一步促进商品的销售，提高产品销售份额。四个重点方向为：视觉传达、包装材料、与品牌共同协作以及包装设计的创新技巧。视觉传达通过图案设计、字形设计来实现，还有在包装制作过程中，不断拓宽视觉冲击力。在包装材料的选择上，要坚持环保和健康的原则，并具有良好实用性。与品牌方共同合作，将品牌形象的创意与设计实现无缝衔接。最后一点，包装设计的思路要创新、多元化，运用不同的工具和创意来打造出独具特点的设计方案。

上文创意零食包装设计介绍很精彩，接下来我们一起欣赏北京vi设计公司部分案例：

创意零食包装设计配图为北京vi设计公司作品

创意零食包装设计配图为北京vi设计公司作品

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