企业形象设计是现代企业发展的重要组成部分，而VI（Visual Identity）是企业形象设计中的核心，本文将从品牌价值观、标志设计、色彩运用、标志应用四个方面，为大家介绍企业形象设计的诀窍。
企业形象设计的核心是VI，而VI设计又始于品牌价值观的明确。确定品牌的核心价值观，不仅有助于VI设计更具备整体性，更是为企业提供品牌发展的重要理念。一定要让VI设计时表现出产品的特质、市场定位、风格特色等方面的品牌特性。
品牌价值观不同，VI的设计也不同。例如，华为公司的品牌价值观主张“诚信、尊重、勇于创新、追求卓越”；而苹果公司的品牌价值观则是“设计简单匠心、注重用户体验以及生态系统互联互通”，这也是两者在VI设计中明显的差异体现。
VI设计的核心价值，必须紧紧围绕着企业所倡导的价值理念，使各组成部分融合，从而形成一个完整的体系，这样才能达到提高品牌价值的效果。
标志是VI系统中最核心的元素，是公司品牌形象的核心元素。因此，对于企业来说，标志要设计得体，能够充分体现其企业文化以及品牌形象。标志的设计应该是很好的突出企业形象设计的诀窍之一。
标志设计要针对公司的品牌定位，考虑到公司的企业文化、目标市场、产品特点以及品牌形象等因素。标志的设计需要简单明了、具有辨识度，可以通过标志来传达公司的专业形象、技术实力、领先水平、产品特点等信息。
现在许多伟大的品牌都已经拥有了极具辨识度和内涵的标志，如苹果的标志、阿迪达斯的三条杠、耐克的勾等等。
色彩是VI设计中极为关键的环节之一，因此需要根据品牌的特点来选择色彩。VI设计的颜色应当能够充分传达企业的品牌形象，反应企业追求的价值观。例如，大多数快餐和外带店的VI设计都采用了红、黄、绿三种颜色，是因为这三种颜色具有令人食欲大开的效果。
色彩调性的选择，应该根据企业文化、服务项目、消费人群等不同的因素进行调整。在实际应用过程中，企业在颜色的使用上一定要讲究搭配，协调整体色彩比例，才能使企业的形象更加凝练、有力。
标志的应用，就是公司VI体系完整性的一部分，也是构建品牌的关键所在。标志应用的重点是使企业VI体系中的元素能够成体系地、有层次地表现出来。
标志应用的范围广泛，如在公司门户、员工手册、产品认证、公司总部、营销推广、风格化文化等方面都可以使用标志。
在VI设计的标志应用中，企业需要考虑到以下几个方面的问题：1、标志在各种纸介质上的应用；2.标志在网络上的应用2、标志在传统媒介上的应用；3、标志在特殊场合下的应用。
总结：企业形象设计是企业发展的重要组成部分，而VI则是企业形象设计中的核心。本文从品牌价值观、标志设计、色彩运用、标志应用四个方面，为你介绍了如何做好企业形象设计。
确定品牌价值观，进行标志设计，选择适合的色彩运用，以及在标志应用上的完善，都是企业形象设计的重点所在。
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设计vi有配图为北京vi设计公司作品
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