标志设计过程可能很难完全定义：每个平面设计师都有自己的标志开发方法。对于某些人来说，这是有条不紊且有纪律的——60 分钟的概念开发，然后是 90 分钟的执行，同时聆听他们最喜欢的专辑来激发创造力。对于其他人来说，他们会观看《威尔与格蕾丝》的重播，直到他们从广告中找到灵感。

设计标志的7个步骤是什么？

第1步：评估品牌

第2步：研究行业

第3步：列出将使用徽标的位置

第4步：绘制各种徽标概念草图

第5步. 在矢量软件中创建数字草稿

第6步：根据反馈完善您的徽标设计

第7步. 准备并交付最终徽标文件

您需要的许多信息都应该包含在设计简介中。但总有一些客户无法清楚地表达自己想要什么，或者不了解自己，而设计师需要将这些信息绘制出来。即使是最详细、最精心撰写的简报，设计师也应该进行更深入的探索——探索客户对他们的业务的真实感受，以及他们用超越官方公司声明的语言所做的出色工作。从长远来看，您对公司及其人员的每一点洞察都将有助于您设计的成功。

步骤 1. 评估品牌

您可以从以下几个一般性问题开始进行客户研究：

你为什么要进行标志设计？您想解决什么问题？

如果你的品牌是一个人，你会用什么形容词来形容它？（聪明、谨慎等）

您的品牌声音是什么？（雄辩且正式，用俚语开玩笑等）

哪些信念和价值观对您的品牌很重要？

您独特的价值主张是什么？贵公司提供哪些竞争对手没有提供的产品？

您希望您的客户如何向他们的朋友描述您的品牌？

当然，这些不完全是设计问题——这更多属于品牌领域。但考虑到徽标是最强大的品牌推广工具之一，提出这些问题是必要的第一步。

评估品牌是99designs 标志设计流程的第一步。我们要求客户在一些核心领域定义他们的属性，以便设计师在开始之前就对品牌形象有一个很好的了解。即使只花 5 分钟考虑一个品牌在这些指标上的排名，也可以帮助您在以后制定更复杂的品牌查询。

在此步骤结束时，您应该对该品牌有自己的全面了解（有大量注释支持）。从这里，您可以开始集思广益，将这些信息提炼成关键词和短语。一种流行的头脑风暴技术是思维导图，设计师将他们的整体品牌印象扩展到相关的想法。保存您最喜欢的——这些将在以后支持您的徽标概念。但你的研究还没有完成！

步骤 2. 研究行业

没有哪个品牌是凭空存在的。每家公司都必须与行业标准抗衡，即使他们竭尽全力想要脱颖而出。

因此，标志设计过程的下一步是研究竞争对手和行业领导者拥有什么样的标志。这被称为行业发现阶段，它可能意味着通用徽标和过于超出左侧范围的徽标之间的区别。

从您所在行业的其他徽标中，您可以收集：

哪些标志技术适合您的行业，即品牌颜色或特定形状

哪些标志技术被过度使用，以至于失去个性

哪些标志技术被忽略，这可能会激发脱颖而出的方法

哪种客户在您的行业中占主导地位（或者您的竞争对手更喜欢瞄准哪些客户）

例如，科技行业的大多数徽标都使用蓝色。有了这些信息，您可以 (1.) 也使用蓝色，因为数据表明它效果最好，或者 (2.) 使用其他颜色以便从蓝色徽标的海洋中脱颖而出。答案没有正确或错误之分，这取决于您的品牌战略的优先级有多少。但无论哪种方式，除非您首先研究行业中的其他徽标，否则您甚至都不知道要做出选择。

步骤 3. 列出将使用徽标的位置

就像品牌策略一样，徽标所占据的物理或数字空间也应该为您的设计选择提供信息。研究徽标将在何处使用 - 这称为应用程序发现阶段。尽管您可能还没有完整的列表，但您越早预测徽标将如何使用，对徽标开发就越好。您需要的徽标可能决定颜色模型、形状甚至使用的设计软件。

例如，如果您希望您的徽标出现在大型广告牌上，您可以设计更详细、更大尺寸的徽标。如果它将位于移动应用程序的角落，您应该选择简单和较小的尺寸。如果社交媒体将发挥重要作用，则徽标应该舒适地放置在圆形和方形头像中，并适应更大的封面图像。如果您想在视频或数字平台中脱颖而出，您甚至可以拥有引人注目的动画徽标。通常，设计师会希望针对所有这些场景进行规划。

以下是标志设计的一些常见用例：

网站图标

标志和横幅

产品包装

广告

社交媒体简介和横幅

商业名片

公司信笺（发票、内部文件）

电子邮件营销活动

营销赠品（钢笔、衬衫、杯子等）

您还必须考虑徽标的形状以及它如何适应周围环境。有些地方需要宽阔的矩形徽标，例如信笺；其他人则需要一些小而谨慎的东西，例如可共享内容上的水印。幸运的是，您的稳定库中可以有多个不同的版本。

考虑到响应式徽标的流行，您不必将自己限制于一种标准设计。另外，您始终拥有适合任何情况的最佳徽标。诀窍是确保这些不同版本的徽标都感觉像同一个徽标。它有助于提前计划并同时设计这些变体，而不是设计主要徽标并在出现不同情况时对其进行调整。如果适应性强的徽标对您有吸引力，请首先瞄准四种变体，逐步增加徽标的大小和复杂性。

步骤 4. 绘制各种徽标概念

如果您已经有了一些徽标创意，您可能会想跳入徽标设计软件。但在开始专注于最终设计之前，请花一些时间勾勒出大量的想法。绘制草图便宜、简单、快速，但最重要的是，它是一种有效的头脑风暴工具。

勾勒出一堆不同的标志创意，看看它们在你的脑海中看起来是什么样子。一方面，仅草图这一行为就能让创意源源不断。但更重要的是，勾勒出各种各样的概念可以让你了解哪些有效，哪些无效。您会开始注意到您喜欢的某些主题或主题，并且可以混合和匹配不同的元素，直到找到完美的一个。

即使您几乎确定自己有一个喜欢的想法，也可以勾勒出其他想法。你可能会因为自己更喜欢的东西而感到惊讶，如果不出意外的话，这将为你提供一些备份，以防客户最终不喜欢你最初概念的方向。

一旦您确定了您喜欢的概念，请尝试在其上绘制一些变化，添加或删除元素，更改次要细节，并开始排版探索。

步骤 5. 在矢量软件中创建数字草稿

到目前为止，您应该已经有了一堆杂乱的徽标草图，并且更好地了解了您想要的最终徽标的外观。在这些草图中，选取大约 3 个最好的草图，然后在设计软件中重新创建它们。这是您的最终徽标真正开始成型的地方。

现在您可以做出在草图阶段无法做出的所有关键设计决策。在您的数字草稿中，您可以尝试徽标颜色和版式。

如果您是尝试制作自己的徽标的企业主，徽标设计过程的这一步确实需要设计软件的技术知识。但您始终可以使用用户友好的 DIY 编辑器。尽管它们不具备创建实质性徽标的功能或复杂性，但它们确实具有您所需的最低限度。

如果您愿意将其外包给具有更多专业知识的人，您也可以聘请自由职业者或委托举办设计竞赛。与专业人士合作几乎可以保证取得良好的结果。如果您想了解更多有关优缺点的信息，请查看获得徽标的最佳方法的比较。

有了扎实的草稿后，请加倍努力创建演示文稿来展示您的徽标。这包括展示平面徽标及其任何变体、品牌图像的叠加以及现实世界中徽标的模型。目标是通过有说服力的、引人注目的标志展示来传达您对品牌的愿景。

步骤6：根据反馈完善您的徽标设计

即使你不是设计师也能体会到这一点：每个人都是批评家！无论您认为您的徽标设计有多完美，总有可能在某个地方有人会要求更改。

这并不总是坏事。当您在同一图像上工作数小时或数天（或数周或数月）时，您往往会误认为是树木。对最终产品重新审视可以发现一些您以前没有注意到的改进空间。

您想鼓励对您的徽标设计的批评并将其展示给各种人。首先向您的客户或同事展示，但不要就此止步！向您的另一半、您的朋友、您的邻居、您的 Uber 司机展示。新的、新鲜的想法来自最不可能的来源，至少你可以衡量人们对标志的反应，以确保它达到预期的效果。

获得有关您的设计的反馈是很容易的部分。真正的挑战在于解释客户的反馈并采取行动。提出后续问题并利用您的最佳判断来决定哪些反馈最有价值。您的徽标的工作是代表一个品牌，您应该问自己的问题是反馈是否有助于徽标更好地做到这一点。如果没有，您可能需要礼貌地阐明您的设计选择背后的原因。同时，您不想对自己的徽标过于固执或珍视，以至于不愿意看到潜在的缺陷。

步骤 7. 准备并交付最终徽标文件

徽标完成后，是时候交付最终文件了！您应该在流程开始时确定客户需要哪些设计文件（以防他们有任何特殊要求）。但一般来说，最好包括：

分层源矢量文件，例如 AI

分层 EPS/PDF 文件（适用于使用不同矢量程序的客户）

适用于 Web 的高分辨率光栅文件，包括具有透明背景的 PNG

请务必包含徽标的基本变体，例如全彩、黑色、白色和单色。

如果您使用标准字体（而不是自定义字体），您还应该概述文本。否则，在未安装该字体的计算机上，字体将会发生变化。

您还应该告知客户徽标中使用的任何字体，以防他们将来的品牌项目需要它们（请注意，大多数字体许可证要求客户自己购买）。

这些信息非常适合包含在品牌风格指南中。这不仅可以确保您的徽标在您离开后很长时间内仍能正确使用，而且可以为客户提供一份很棒的临别礼物，并增强他们对您为他们打造的品牌愿景的信心。

智能标志开发让品牌焕发活力

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你可以说伟大的设计需要天赋，但你永远无法确定这意味着什么或你是否拥有天赋。你可以肯定地说，伟大的标志并不是偶然产生的。它们是批判性思维、质疑、合作、探索、失败和重新开始的结果。

徽标的每个细节（颜色、字体、大小、形状等）都会影响它给客户留下的印象。尽管最终您的徽标可能不会引起每个观众的共鸣，但强大的徽标设计流程是您将品牌愿景变为现实的最佳机会。

想了解更多关于标志设计的知识吗？查看我们关于如何设计徽标的文章。