品牌初创1:“壳牌” 一词最早出现于 1891 年,创始人赛缪尔・马克思将运往远东的煤油冠以 “壳牌” 商标。赛缪尔的公司早在 1833 年就从事贝壳装饰品贸易,1897 年成立了壳牌运输及贸易公司。
早期 logo 特点2:1900 年,壳牌第一个标志诞生,是略显幼稚且不太自信的单色贝壳画,白色身体上有黑色条纹和精致的黑色轮廓。1904 年,品牌标志重新绘制,贝壳垂直放置,绘制得更加细致,有许多黑白条纹,红色在其结构中若隐若现,为使徽标外观更强大,图像被放置在黑色背景上。
品牌合并1:1907 年,荷兰皇家石油公司与壳牌运输及贸易公司合并,“壳牌” 一词和扇贝标志成了合并后的荷兰皇家 / 壳牌集团的简称和标识。
logo 演变1:1915 年左右,壳牌在美国加利福尼亚州建立第一个加油站,标志开始使用彩色,采用了西班牙国旗的红、黄两色。1925 年,在标志上增添了单词 “Shell”,将符号和公司联系起来。到 1930 年,贝壳的隆起线几乎消失,让公司名更易辨认,此时的 logo 已经初具现今常见的轮廓,但仍旧是黑白图案。
品牌发展:壳牌在这一时期不断拓展业务,影响力逐渐扩大,成为全球知名的石油公司,品牌形象也在全球范围内得到更广泛的传播和认可。
logo 变化:加入公司名称 “shell” 后,壳牌 logo 开始使用代表石油的黑色,更具辨识度,也开始注重细节设计,如加入装饰性的线条和图案。
品牌全球化:随着公司的发展壮大,壳牌加快了全球化布局的步伐,在全球各地开展业务,需要一个更具国际化和通用性的品牌形象。
logo 的现代化变革1:1963 年,今天所用标志的雏形出现,以一根根线条表现贝壳的隆起,两个三角形描述贝壳的基础。1971 年,著名设计师雷蒙・罗维重新设计了标志,将贝壳的圆齿边简化为一个光滑的半圆,把贝壳的 13 根隆起线减少到 7 根,并添加了一个粗体红色轮廓。1976 年,公司美洲分部使用的标志表示贝壳的隆起线变细,最外的两根隆起线在底部汇合在一起。
品牌多元化拓展:进入 20 世纪 90 年代,壳牌在能源领域不断拓展业务边界,除了传统石油业务,还涉足可再生能源等领域,品牌理念也更加注重环保、可持续发展等方面。
logo 的创新与升级1:1995 年起,鲜活、明亮且具有亲和力的红黄搭配被广泛运用于世界各地。1998 年推出的新标志采用了更简洁的字体和图形元素,增加了色彩和层次感。2008 年,为适应数字化转型需求,壳牌推出全新 logo,采用更简洁、现代和易识别的图形元素,保留了公司名称 “shell” 的经典字体。
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