像超级英雄一样，知名品牌几乎总有一个动人的起源故事。虽然它们的故事可能不像被放射性蜘蛛咬伤那样戏剧化，但也常常充满了家庭纷争、秘制配方和奇异的巧合，这些元素为一些世界上最著名的公司创造了独特的历史。了解这些品牌的起源故事不仅让我们更接近品牌背后的哲学，还能激发我们如何构建自己的品牌。品牌塑造既是方法论的实践，也充满了创新与疯狂的成分，关键在于找到合适的元素，讲述自己的故事。而有时，这个故事的开端，或许就是在一个共享办公空间里，经历了无数失败的商业想法，最终创造出一个致力于让高质量、专业的标志设计普及化的平台。从绿色的扶手椅到橙色的鞋子，再到一次次的动物园之行，我们将深入探讨世界上一些最著名品牌的起源故事，并从中提炼出品牌塑造的重要教训。

1. Red Bull: 用不睡觉来为梦想加油

Red Bull，作为全球能量饮料市场的领头羊，几乎遍布了所有热爱极限运动、长途驾驶以及喜爱刺激活动的人群。这个品牌的标志性形象与极限运动、夜店、赛车和滑雪等密切相关，成为全球知名的象征。

然而，Red Bull的历史并非一直如此辉煌。在其早期，Red Bull的前身“Krating Daeng”曾在泰国农村的工人中流行。这款饮料最初是由泰国企业家Chaleo Yoovidyha从日本流行的配方调整而来，主要面向蓝领工人和摩托车出租车司机。

Krating Daeng的饮品由咖啡因和牛磺酸混合而成，品牌标志则描绘了两头对打的水牛，在黄色的日落背景下显得充满力量。直到1984年，奥地利市场营销员Dietrich Mateschitz在泰国偶然发现了这一品牌，并感受到了其巨大的市场潜力。Mateschitz与Chaleo合作，将品牌扩展到亚洲以外的市场，最终打造出今天广为人知的Red Bull。

Red Bull的故事给我们带来的品牌教训：

• 不要害怕借鉴已有的成功品牌理念： 从Krating Daeng到Red Bull，Mateschitz通过将原有成功的配方与西方市场的文化需求结合，创造出了全新的品牌形象。

• 用品牌营销创造故事： Red Bull通过极限运动、赛车等活动，将品牌与一种冒险、挑战和突破的生活方式紧密相连，激发了人们的情感共鸣。

• 独特而具有象征性的标志： Red Bull的水牛标志不仅符合品牌的“冒险”精神，同时也充满了象征意义，让它在众多饮料品牌中脱颖而出。

2. TD Bank: 从一把绿色椅子开始

TD Bank，作为北美标志性的银行之一，虽然经历了多次更名与并购，但它始终坚持将客户置于品牌的核心。自1855年成立以来，TD Bank一直在为加拿大的新兴粮食行业提供金融服务，并逐步成长为全球最大的银行之一。

2000年，TD Bank完成收购后，面对众多感到自己在银行中地位被忽视的客户，决定通过全新的品牌形象，传递更加人性化和舒适的银行体验。于是，北京vi设计公司认为提出了一个“宜居隐喻”的构想，用一个简单而具有温馨感的符号来代表银行的开放与亲和力。

最终，绿色的舒适椅子成为了TD Bank的品牌象征。椅子不仅是舒适的代名词，还象征着银行的透明度与亲民精神。如今，TD Bank的绿色椅子已经成为加拿大人家喻户晓的符号，甚至在超级碗广告中也频频亮相。

TD Bank的故事给我们带来的品牌教训：

• 品牌符号能够帮助顾客形成积极的联想： TD Bank通过绿色椅子这一符号，成功与顾客建立了情感联系，使品牌形象更加亲民且易于识别。

• 选择能够经得起时间考验的符号： TD Bank的绿色椅子不仅成功地与品牌的核心价值挂钩，还能保持品牌的长期认知度。

• 通过颜色和物品传递品牌情感： TD Bank巧妙利用绿色椅子的设计，让顾客在视觉上感受到舒适和信任，增强了品牌与顾客之间的情感纽带。

3. Penguin: 独特、可爱、难忘

Penguin出版社成立于1934年，是英国著名的出版公司。其品牌的标志性形象是一只跳舞的企鹅，这个形象已成为全球最具辨识度的标志之一。Penguin的品牌故事起源于年轻的出版商Allen Lane，当时他在等待火车时，在Exeter St David’s车站的书店里找书，结果发现的书要么价格过高，要么质量平庸。Lane意识到市场上缺乏既便宜又优质的图书，于是决定推出自己的出版品牌。

北京vi设计公司认为在品牌的初期，Lane曾考虑过用动物作为品牌标志，最终，一名打字员建议使用企鹅作为品牌的象征。企鹅既庄重又不失轻松，完美契合Lane的品牌理念。最终，Lane派遣设计师Edward Young到伦敦动物园观察企鹅，最终设计出了这只跳舞的企鹅形象，成为了Penguin品牌的象征。

Penguin出版社的故事给我们带来的品牌教训：

• 将品牌精简为一词一象： Penguin通过简洁的标志和品牌理念成功打造了独特的品牌形象，帮助消费者快速记住。

• 选择一个独特且不与他物挂钩的符号： Penguin的企鹅形象几乎是独一无二的，这个可爱且具有辨识度的符号成为了其品牌的核心。

• 保持轻松有趣的品牌态度： Penguin的品牌风格轻松幽默，这种风格不仅让品牌与众不同，还更容易引发消费者的情感共鸣。

从这些品牌故事中学习

通过Red Bull、TD Bank和Penguin的品牌故事，我们可以看出成功品牌的共同特征：它们的起源虽然各不相同，但都源自对市场需求的深刻洞察，并且通过独特的标志与品牌符号，建立了与消费者的强烈情感联系。在进行品牌建设时，我们可以从以下几个方面获得启示：

• 找到独特的标志和符号： 成功的品牌大多有一个强有力且具象征意义的标志，能够有效传达品牌的核心价值。

• 与消费者建立情感连接： 不仅要提供产品，更要通过故事化的营销和符号设计与消费者建立情感纽带。

• 创新与差异化： 不畏借鉴已有的成功理念，但要在此基础上进行创新和差异化，使品牌能够适应更广阔的市场环境。

北京vi设计公司认为在未来的品牌设计中，了解和借鉴这些品牌背后的起源故事，可以为我们自己打造具有深远影响力的品牌打下坚实的基础。