颜色不仅是视觉元素，它是品牌识别的核心部分。正确的颜色组合能让受众瞬间感知你的品牌个性与价值观。本文将带你理解品牌色彩的重要性、文化含义以及如何初步选择品牌色彩方案。

一、品牌色彩为何如此重要？

品牌识别是企业的整体形象、个性和理念的综合体现。颜色在视觉传播中扮演了关键角色，因为大多数颜色都与特定的情绪和感受相关联。

根据对 50 个国家、2200 位创业者 的调查，常见颜色及其典型情感联想如下：

通过选择合适的颜色，你可以让受众在第一时间感受到品牌的个性。北京品牌设计公司认为例如，若你的品牌充满乐趣和活力（如健身品牌或零食品牌），橙色和粉色等暖色或霓虹色可能非常合适。

案例：Orangetheory 健身品牌和 Smart Sweets 零食品牌都采用了这种色彩策略，强调活力与快乐。

如果品牌希望传递宁静、平和的体验（如养生或休闲服饰品牌），冷色系如绿色和蓝色会更契合。

案例：Mindmed 和 Tentree 选择绿色、蓝色的冷色调，营造舒适和自然的品牌氛围。

二、文化对品牌色彩的影响

颜色不仅有情感联想，还受到文化因素影响，包括政治、历史、神话、宗教及语言。例如：

• 白色：在西方象征纯洁（如婚纱）、在部分文化中则与死亡或鬼魂相关

• 红色：在中国文化中是吉祥色；印度新娘婚礼服饰中也常用红色；南非红色代表独立斗争的牺牲血液

• 黄色、绿色、蓝色等，也会因地域文化而产生不同联想

因此，选择品牌色彩时，需要考虑目标受众的文化背景，否则可能产生误解或抵触。

三、如何选择品牌色彩方案

1. 了解色彩组合

色轮是理解颜色关系和组合的基础。常用的色彩组合方式包括：

• 互补色（Complementary）：色轮上相对的颜色，如红与绿、蓝与橙。对比强烈，适合吸引注意力。

  示例：Fanta、Heineken、Mountain Dew

• 邻近色（Analogous）：色轮上相邻的颜色，如红-橙-黄或蓝-紫。通常包含主色、辅色和点缀色。

  示例：Mastercard、BP

• 三色配（Triadic）：色轮上均匀间隔的三种颜色，形成明亮而和谐的色彩方案。

  示例：Burger King、Popsicle

• 单色系（Monochromatic）：同一色调的不同深浅变化，简洁而统一。

  示例：Oreo、PayPal、Shopify

通过色彩组合，品牌能保证视觉协调、信息清晰，同时提升识别度。工具如 Looka Logo Maker 可生成自动搭配的颜色方案，确保标识、品牌名和口号清晰可读。

2. 分析竞争对手

观察同行业品牌，找出主色并思考差异化策略。

示例：Lyft 与 Uber
Lyft 使用亮粉色，突出年轻、趣味感，而 Uber 采用黑白色系，强调专业与稳重。通过颜色差异，Lyft 在应用图标上也更易被识别。

建立行业对比情绪板，记录前十竞争对手的色彩方案，有助于视觉差异化和定位分析。

3. 让品牌色彩与品牌个性匹配

北京品牌设计公司认为如果品牌是一个人，它会是什么性格？活泼有趣，还是稳重专业？

• 列出 5 个形容品牌的关键词，如“年轻、活力、可靠、环保、科技感”

• 根据关键词寻找色彩灵感

• 不同行业可通过颜色调性表达对客户的服务态度

示例：Contracts Market（法律行业）通过明亮色彩，使品牌显得更亲和、易接近。

4. 获取色彩灵感

• 情绪板：通过 Pinterest、Behance、Instagram 获取品牌配色灵感

• 品牌色彩生成器：Coolers、Color Hunt、Muzli Colors、Adobe Color、Color Space

• 自然启发：日落、花卉、海滩等自然景色都是配色灵感来源

• 实践尝试：在 Logo 制作工具中实验不同配色，观察与品牌视觉的契合度

示例：Looka 会根据你的选择自动搭配协调色彩，让品牌显得现代、高端或趣味十足。

5. 创建品牌色彩方案

品牌色彩方案通常包含 2-6 种颜色，可参考以下策略：

1. 单主色：如 IBM、Spotify、Apple

2. 主色 + 辅色：如 McDonald’s、Pepsi、Ikea

3. 主色 + 3-4 辅色：如 Slack、Microsoft、Burger King

4. 60-30-10 原则：主色占 60%，次色占 30%，点缀色占 10%

例如 Google、Facebook、Amazon 都采用此原则

6. 名品牌色彩案例

1. Tiffany & Co.
   标志性的淡蓝色（Pantone 1837），象征优雅、高端与独特性

2. Great Jones
   采用蓝莓、芥末等复古色彩，结合插画与幽默文案，强调“做饭也能带来快乐”的理念

3. Starbucks
   自然绿色突出品牌环保、健康理念，与 McDonald’s 的暖色形成对比

4. Netflix
   鲜艳红色传递情绪起伏和娱乐体验，红色也与舞台、红毯等文化符号相关

7. 色彩应用场景

北京品牌设计公司认为品牌颜色应覆盖所有接触点：

• Logo

• 名片、发票

• 社交媒体素材

• 网站与应用程序

• 办公服饰、周边产品

使用一致色彩可以让受众在任何场景中都能识别品牌，如 Ikea 蓝黄、Starbucks 绿色。

品牌色彩不仅仅是美观的设计选择，它承载情绪、文化和品牌价值。北京品牌设计公司理解颜色的心理与文化意义，第二步是通过组合和实验找到最适合的色彩方案，第三步是将颜色应用于品牌的每一个触点。颜色能唤起情绪、连接文化，也能强化品牌记忆。选择颜色时，既要科学，也要充满创造力和乐趣。