印刷设计核心原理（Print Design Essentials）

虽然品牌传播逐渐往数位端延伸，但印刷依然是品牌体验中无法替代的重要一环。从名片、包装、宣传册到展览物料，印刷品质直接影响品牌的专业形象。理解印刷原理，能让设计更精准、更具可执行性。

1. 颜色模式：CMYK vs Pantone（专色）

• CMYK（青品黄黑）：常用于四色印刷，通过叠加印出各种颜色。优点是成本较低、应用场景广泛；缺点是颜色稳定性不如专色。

• Pantone（PMS 专色）：使用标准色号对应专色油墨，可精准呈现品牌色。常用于 logo、名片、包装等要求「一致性」极高的场景。

北京logo设计公司品牌建议：
若品牌视觉强依赖某主色调（例如星巴克绿色、可口可乐红），强烈建议在 VI 中设定 Pantone 色号，确保不同批次印刷色彩保持统一。

2. 网线（LPI）与印刷精度

印刷精细程度与网线密度有关，例如：

• 150 LPI：适用于一般书刊与宣传品

• 175–200 LPI：高品质画册、精品目录

• 300 LPI：艺术级印刷

网线越高，图像越细腻，但成本也提升。设计师需要根据预算与应用场景选择合适的印刷标准。

3. 出血（Bleed）与安全范围（Safe Zone）

印刷裁切会有误差，设计时需注意：

• 出血区：通常加 3–5mm，避免裁切露白

• 安全区：文字与LOGO需距离边缘至少 5–10mm，避免被切掉

这是每位设计师与品牌负责人都必须掌握的基本原理。

4. 纸张选择：触感即品牌

纸张是品牌体验中的「第一触感」。常见种类包括：

• 铜版纸（Coated）：表面光滑、色彩鲜艳，多用于宣传册

• 无光纸（Uncoated）：更高级、自然的质感，适合精品品牌

• 特种纸（Texture Paper）：用于名片、邀请函、礼盒，让品牌更具识别

纸张不仅是材质，更是品牌调性的延伸方式。

数位设计原理（Digital Design Foundations）

数位设计不仅是视觉呈现，更牵涉体验、排版与技术的协作。掌握这些原理，能让品牌在网站、社交媒体、App 都保持一致且专业。

1. 网格系统（Grid System）

所有优秀的界面都基于网格，它确保排版统一、间距准确、视觉层级清晰。

常见的数位网格类型：

• 12 栏网格（Bootstrap）：最通用的网站设计方式

• 8pt Grid（Google Material）：以 8 像素为基准的现代设计规范

• 模块网格（Modular Grid）：用于复杂资讯布局（例如报纸型网站）

掌握网格，就是掌握界面秩序。

2. 音量层级（Visual Hierarchy）

数位体验中，用户阅读速度非常快，因此必须通过层级引导视线。

常见技巧：

• 字号差异

• 颜色与粗细对比

• 留白（White Space）

• 模块化结构

优秀设计不仅美观，更让信息被「看见」。

3. 响应式设计（Responsive Design）

一个品牌的网站与视觉素材必须适应多终端。响应式设计主要包含：

• 流式布局（Fluid Layout）：依据屏幕宽度自动调整

• 断点（Breakpoints）：常见宽度 1440, 1024, 768, 375

• 内容优先（Content-First）：突出最重要的资讯

品牌若忽略数位端体验，会直接影响可信度与专业印象。

4. 动态视觉（Motion Design）

品牌在数位时代不再是静态，而是「动态识别」。

常见应用：

• Logo 动画

• 微交互（Hover 效果、按钮反馈）

• 页面转场

• 视频开头片头（Intro）

动态设计能强化品牌记忆点，让视觉更具生命力。

品牌风格指南（Brand Style Guide）完整解析

品牌风格指南是「品牌视觉的操作手册」，北京logo设计公司确保所有人都能按照统一规范生产设计物料。一个成熟的 VI 系统通常包含以下章节：

1. 品牌核心（Brand Core）

• 品牌愿景、使命

• 品牌价值（Values）

• 品牌个性（Personality）

• 品牌故事（Story）

这是所有视觉创作的起点。

2. Logo 规范

完整的 Logo 系统包括：

• 主标志（Primary Logo）

• 辅助标志（Secondary Logo / Monogram）

• 图标（Icon）

• 安全范围

• Logo 不当使用示例

优秀品牌甚至会定义 Logo 最小尺寸、反差背景、动态呈现方式。

3. 色彩系统（Color System）

规范需包含：

• 主色（Primary Colors）

• 辅色（Secondary Colors）

• 功能色（Functional Colors – 按钮、提醒、链接）

• 不同模式色值（CMYK、RGB、HEX、Pantone）

色彩系统能直接决定品牌调性。

4. 字体系统（Typography）

需要明确：

• 标题字体

• 正文字体

• 字重（Light / Regular / Medium / Bold）

• 行距（Line Height）

• 字间距（Tracking）

• 中英文搭配规则

统一的字体逻辑，是提升专业度的关键。

5. 图形语言（Graphic Elements）

包含：

• 背景图形

• 线条、形状

• 插画风格

• 滤镜与影像处理方式

图形语言让品牌更具视觉特征。

6. 影像规范（Photography Direction）

影像风格决定品牌的情绪感：

示例：

• 清亮自然

• 高反差商业感

• 空气感留白

• 室外写实

摄影方向会常结合色调、构图与情绪关键词说明。

7. 应用示例（Brand Applications）

把所有规范融入实战案例，例如：

• 名片、信封、简报模版

• 社交媒体排版

• 网站页面

• 电商主图

• 包装系统

这是让品牌视觉真正「落地」的关键章节。

品牌视觉是系统，而非单件作品

掌握高级设计词汇、印刷与数位原理、品牌风格指南后，品牌不再只是 Logo，而是「一致、稳定、可复制、可扩展的视觉系统」。北京logo设计公司认为无论你是正在打造品牌的创始人、市场人，或是希望进阶的设计师，都可以从这些框架入手，把品牌从「好看」提升到「专业、完整、有影响力」。