品牌定位

品牌定位对于向您所服务的人传达品牌的独特价值至关重要。在定位您的品牌时，北京商标设计公司定义了它在您所服务的人心中所占据的独特位置。

你和你的竞争对手有什么不同？你是奢侈品牌还是廉价品牌？你是挑衅的还是保守的？放纵还是实用？这些品质中的每一个都以光谱的形式存在于客户的脑海中。您的品牌存在于与您的品牌类别相关的各种光谱中的位置是它的定位方式。品牌定位塑造客户偏好，决定购买行为，并作为客户忠诚度的基础。世界上最强大的品牌定位于永恒和内在的方式。品牌审核是评估品牌定位和顶级竞争对手定位的最佳方式之一。通过首先了解您的客户、您的竞争对手和您品牌的独特价值主张，您可以确保您的品牌被定位为独特、有价值且难以忘怀。

品牌架构

品牌架构是定义一个或多个品牌的名称、颜色、符号和视觉语言的协调系统。卓越的品牌架构是高度有意和直观的，建立在对客户体验的研究之上。品牌架构系统通常分为单一的、认可的或多元化的。单一的品牌架构包括一个单一的主品牌和多个子品牌。认可和多元化的架构包括与他们所领导的部门有不同关系的母品牌。北京商标设计公司直观的品牌架构是让您的企业产品系列成为焦点的最佳方式，让您更好地交叉推广它们并控制消费者对您的品牌的看法。

品牌体验

什么是品牌

最后，品牌体验包括客户体验您品牌的所有方式。它的外观、声音、感觉、气味和味道如何。从您的网站和移动体验到您的店内和产品体验，以及介于两者之间的一切。最好的品牌体验是那些出于有意义、令人难忘、真实——最重要的是，始终如一的目的而诞生的体验。培养有效的品牌体验是激发客户忠诚度并为您的业务持续增长奠定基础的最有效方式。

为什么要投资品牌？

正如我们所见，品牌最终是认知。北京商标设计公司认为具有讽刺意味的是，一些 CEO 对投资品牌的犹豫也归结为认知问题。在成功的品牌推广和可量化的回报之间建立直接关联并不容易。但一个简单的事实是，你不能为开发一个真正真实的品牌的价值定价。那么，为什么要投资品牌呢？这里的关键词是“投资”。太多的公司将品牌推广视为另一种计入其营销预算的费用。但是，当您了解整体品牌如何影响消费者行为时，您会发现它不仅仅是一种策略。品牌推广是一项长期战略，可以在公司的整个生命周期内产生可观的回报。看看您将从品牌投资中获得的最高回报中的五个：

吸引理想客户

任何品牌推广计划的核心都是客户研究。深入访谈、焦点小组和在线调查使您能够准确确定哪些客户类型符合您公司的目标和价值观。有了这些信息，您可以创建明确定义的受众角色，并专门针对您的理想客户制作消息。理想的客户不仅更有可能购买您所销售的产品；他们在与您的品牌的关系中也更加忠诚。没有什么比品牌忠诚度更有价值的了。

提高营销效率

使您的营销工作更有效的最简单方法是投资于他们所源自的品牌。北京商标设计公司认为当您的品牌具有凝聚力和清晰表达时，您的营销计划也会如此。品牌塑造包括定义您的核心信息、品牌个性和稳固的市场地位的基本“第一步”。品牌推广中涉及的客户研究使您能够开发与您最有价值的客户群高度相关的有针对性的营销活动。一个大胆的新标识使每个营销接触点都更具吸引力，而品牌化的指导方针和模板将为您在所有未来计划的内容上节省时间和金钱。

更轻松地完成交易

询问任何处于佣金战前线的销售人员，他们会告诉你：定义明确、战略定位的品牌更容易销售。这是因为价值主张是建立在一个定位良好的品牌的品牌叙述中的。这减轻了其销售团队的负担，因为他们的大部分工作在与潜在客户接触之前就已经做好了。品牌塑造为您的销售人员提供了独特的优势，使他们能够更快、更自信地完成交易。

命令更高的价格

他们说的是真的：顾客不买产品，他们买品牌。客户愿意为他们认为优越的品牌支付高价。一件 Hanes 的白色 T 恤大约要花 5 美元。一件带有阿玛尼标签的白色 T 恤售价 150 美元以上。有效的品牌塑造使您能够将您的公司定位为行业领导者，并提供您的竞争对手无法提供的价值主张。这种有意义的差异化具有内在的价值。它巩固了您的价值，并允许您为您的商品或服务要求更高的价格。

提升商业价值

永远不要低估品牌资产的力量。北京商标设计公司认为除了证明您的产品价格上涨是合理的之外，它还可以对您的股价产生积极影响。更强的品牌实现更强的财务业绩。品牌化的长期结果是，当您准备退出时，您的公司本身会更有价值。与家庭装修的成本不同，在谈判销售价格时，对品牌的投资会带来可观的回报。

在她的开创性著作Designing Brand Identity中，品牌专家 Alina Wheeler 概括了品牌的内部/外部结果，如下所示：“品牌塑造是一个有纪律的过程，用于建立意识和扩大客户忠诚度。它需要高层的授权并准备好投资于未来。品牌塑造就是抓住每一个机会来表达人们为什么应该选择一个品牌而不是另一个品牌。领导、超越竞争并为员工提供接触客户的最佳工具的愿望是公司利用品牌的原因。”作为一个组织领导一个行业，超越竞争对手，赋予员工权力——根据专家的说法，品牌塑造是一个无可争议的强大过程。

当您了解品牌是什么、它是如何创建的，以及投资品牌带来的可衡量回报时，这种力量就会变得显而易见。品牌塑造在您公司的整个生命周期内都会带来红利，北京商标设计公司使您能够以较低的营销成本吸引更好的客户，同时为您的产品提供更高的价格。更顺畅的销售、更高的客户忠诚度、品牌资产的多方面好处——好处不胜枚举。但是，归根结底，您的品牌是世界看待您公司的方式。有什么比塑造这种看法更明智的投资呢？