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石家庄商标设计公司转发原文直译：

自从脸书几年前发布以来，Instagram广告一直是最大的(法)离开(our prendre conge)平台之一，随着故事广告和现在卷轴广告的推出，它们越来越受广告商的欢迎（和有效性)。

Instagram广告甚至正在努力超越脸书；去年，脸书的全球广告覆盖范围增长了6.5%,而照片墙增长了20.5%。今年到目前为止，仅照片墙故事就创造了该平台四分之一的广告收入，看看卷筒如何改变这一点将会很有趣。

成功的部分原因是更多的用户转向Instagram，部分原因是照片墙一直是一个高参与度的平台。用户在照片墙上接触一个品牌的可能性是在脸书上的58倍，其中一些行为也体现在广告上；照片墙广告的订阅帖子点击率约为0.22%,视频和故事点击率约为0.33%。

所以我们知道照片墙广告是有价值的…但这只是等式的一部分。随着许多广告主转向照片墙广告，他们有一个核心问题：2022年照片墙广告的成本是多少？

这是一个很难回答的问题，所以让我们深入研究2022年照片墙广告的基准成本，以及哪些因素可以影响你的底线。

照片墙广告系统如何工作

照片墙广告通过脸书广告系统运行；你可以在照片墙上投放的所有广告都是通过脸书的自助式广告管理器作为植入广告启用的，你通常会在脸书和照片墙上投放所有广告。

当你在脸书投放广告时，你是在一个开放的市场上竞价。尽管你可以优化不同的结果并为其付费，包括浏览、点击、转化和线索表单完成，但你本质上是在为接触特定的用户竞价。

广告成本会受到各种不同因素的影响，但你总会有某种程度的控制。

你可以选择限制你的预算。您可以设定每日预算或总预算（确定您愿意为每天一次活动或整个活动周期总共花费多少)。

你还可以为不同类型的活动设定目标出价上限，这告诉脸书，他们要么应该坚持为你的行动设定目标成本（平均到你想要的水平),要么在可能的情况下，最好不要超过单个行动的出价上限。

因此，虽然你最终可以决定你愿意总共花多少钱，但为获得你想要的特定结果所需的广告成本可能会有所不同。

为什么没有简单的答案来回答“Instagram广告要花多少钱？"

围绕照片墙广告成本的问题永远不会有一个简单的答案，就像脸书广告没有答案一样。

这是因为，正如我们上面提到的，这个系统就像一个公开市场中的拍卖。这是一个动态系统，有多种因素影响你的具体结果的成本。你可以控制这些因素中的一部分，但不是全部，你会注意到所有不同的广告可能会有略微不同（有时甚至大相径庭)的每次行动成本注册会计师.

你在制作广告时做出的具体选择、市场上正在发生的事情、你的广告表现以及出价结构或限制，都可能在决定你个人照片墙广告的成本方面发挥重要作用。

那么2022年的照片墙广告成本是多少呢？

我们知道2022年或任何其他年份的照片墙广告成本都没有简单的答案，但我们仍然会尽最大努力给你一个答案！

照片墙广告成本基准很有用，因为它们可以给你一个基本的概念，让你知道预期会发生什么，以及你可能想要达到的目标。

现在，我们正在进行2021年的数据，大多数数据显示照片墙的平均每次点击费用在0.40-0.70美元之间。这包括所有点击，包括分享、保存和评论。有目的地统一资源定位器的照片墙广告的平均点击费为0.50-0.90美元。

语言流还分享了2021年照片墙每次参与的平均成本在0.01-0.05美元之间，对于高性能的活动，每千次展示的成本为2.50-3.50美元。

影响照片墙广告成本的6个因素

谈到照片墙广告成本，有六个不同的核心因素会影响你支付的费用。让我们仔细看看每一个，它们对你的活动的影响，以及一些保持你的整体成本较低的提示。

1.实习工作

你选择的位置会影响你支付的金额。

从历史上看，故事广告的每次点击成本(CPCs)和注册会计师略高于植入式广告，这取决于其他广告活动因素。

最佳实践表明，你将一起运行脸书和照片墙广告，以及自动投放，而不是只关注照片墙广告和单独的活动。

一般来说，由于这个原因，选择在启用所有位置的情况下运行广告可以保持你的平均成本较低；您可以用低成本选项平衡高成本和高参与度的平台，实现两全其美的局面。

2.你的目标观众

你瞄准的特定受众可以从几个方面直接影响你的广告成本。

当你竞标时，你不仅仅是针对你的主要直接商业竞争对手的任何位置的固定费用竞标。你在竞价向特定的用户群展示广告，而这些用户群是很多品牌想要触及的。

这意味着你的害虫控制业务不仅仅是与其他害虫控制业务竞争；你还试图接触到与当地披萨店、普拉提工作室、成人在线普通教育水平课程和电子商务钱包公司相同的受众。

更多受欢迎的观众很容易导致花费更多。这可能很难预测。

高质量的观众通常也花费更多。脸书现在能够评估哪些用户最有可能采取特定的行动，他们会将广告与最有可能采取你优化的预期行动的用户配对。最有可能转化广告的用户有时会花费更多。虽然乍一看，这在理论上可能会增加您的客户获取成本(CAC)，但是，需要注意的是，这些高价值用户也可能会增加您的returnonassets资产归还和投资回报率.这是一种平衡行为。

3.市场上发生了什么

有时，脸书成本似乎只是上升和下降。趋势会随着时间而变化，部分原因是一年中不同时段的活动增加。例如，在消费者疯狂购物的节日期间，成本上升并不少见。

其他变化——包括基于脸书自己系统的定价变化，或推出新的配售——也会对定价产生影响。

作为广告商，这完全超出了我们的控制范围，但我们建议在脸书或照片墙宣布任何重大变化后，对你的活动保持特别警惕。

4.广告相关性表现

你有很多理由希望你的广告表现良好。大量的点击、视频观看和转换意味着你离实现你的目标更近了。

然而，积极的相关性指标也会对成本产生直接影响。

这就是广告相关性诊断发挥作用的地方。过去，每个广告都有一个单一的相关性分数，但在2019年，这被分解为三个不同的指标。

这些分数着眼于过去和当前的表现，以评估你的广告与受众的相关性。这三个分数是：

质量排名，为您提供与竞争相同受众的其他广告相比，您的广告的感知质量的信息。参与度排名，查看您的广告的预期参与度，包括与竞争广告相比的点击、喜欢和评论。转换率排名，详细说明您的广告与竞争相同受众的其他广告相比的预期转换率。相关性诊断可在您的广告经理仪表板中找到；它们是标准性能色谱柱。观察它们很重要，因为这些分数越高，你的成本可能就越低。过去的实验已经发现了基于相关性度量的中国共产党（the Communist Party of China）的显著变化，所以请密切关注这些变化。

5.投标限额结构

正如我们上面已经提到的，如果你愿意，你可以为你的广告活动设置出价上限。这将限制你每次点击的花费，尽管它也可能影响结果的质量或影响范围，所以这是一个平衡的行为。

具体的投标结构也很重要。

投标限额比目标官方认可的专业会计师组织的成员更具限制性。出价限制告诉Instagram，每次点击或操作都应该在你设定的数字之下。目标注册会计师告诉照片墙将平均成本保持在您设定的数字。

假设这个数字是1.5美元。你想把客户获取成本控制在每次点击1.5美元左右。出价上限将确保即使出价1.51美元也不会有人点击。一个目标注册会计师可能会以0.90美元的价格获得一些，然后以2美元的价格获得一些高质量的点击。你的平均收入仍然是1.50美元，但是有一个更好的平衡来接触更多的目标受众。

脸书将努力达到这些成本，但请记住，这是永远无法保证的；在某些情况下，这些出价会超过你的出价上限。也就是说，脸书永远不会检查你的总预算或每日预算。

6.你的广告目标

这是一个大的。

你选择的广告目标——以及你优化的行动——会产生巨大的影响。

在许多情况下，选择视频视图目标并针对10秒钟视图进行优化，可能比针对销售线索表单完成或某些类型的转换进行优化的成本更低。

你的目标是你在制作广告时选择的第一件事，在不考虑成本的情况下，选择与你正在制作的特定活动相一致的目标是非常必要的。这是因为脸书会查看你想要的动作，并向最有可能采取该动作的用户展示广告。因此，如果你想让用户观看视频，然后想让他们购买，在许多情况下，你真的想选择一个转换或网站流量目标，因为你不希望他们只是停留在视频上。

即使你选择了你的目标，你也可以围绕你想要的出价设置具体的参数。例子可能包括点击、印象或转换。这可以改变你的支付方式，并最终改变你的支付方式。

最后的想法

不同品牌的照片墙广告成本可能会有很大差异，有时甚至在不同的活动中也会有很大差异。不要害怕测试不同类型的广告、受众、创意、位置等等，看看什么最适合你的特定受众。

如果你需要快速降低广告成本，请记住以下建议：

如果需要，测试出价上限，以保持预算，但考虑选择目标官方认可的专业会计师组织的成员选项，而不是硬性限制关注质量分数，这有助于快速降低广告成本自动投放可用于保持低总成本，同时仍利用照片墙的高参与度给你的活动至少两周的时间来稳定，同时脸书了解你的受众（除了疯狂或性能成本问题，这可能需要尽快解决)拥有正确的创意和策略是关键。与合格的、有经验的广告公司合作可以帮助你保持低成本和高投资回报率。点击此处了解更多关于颠覆性广告如何帮助你获得专业付费社交广告服务的信息。

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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