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中山vi设计公司转发原文直译：

乔丹佩斯

虽然你可以利用脸书广告实现很多目标，但你真正需要的是转化。当然，你想让你的品牌对你的目标受众可见，但是如果人们没有选择结账，这一切都没有意义。

此前，脸书推出了"打电话广告"功能，激励人们打电话给你的企业并下订单。

他们还可以接收信息或安排约会。基本目标：让电话铃响。

然而，就在最近，脸书在2021年11月16日推出了另一个令人兴奋的新"召唤"功能。它帮助广告商在广告中突出某些使他们与众不同的因素。例如，改进的退货政策或免费送货。

如果您想更深入地了解这个特性，本指南将介绍它的所有方面。

什么是呼出功能？

Facebookhas有最初为一些账户推出了呼出功能，希望也能扩展到其他账户。

当人们看到你的广告时，呼出功能会突出显示可能说服他们点击它的内容。这些东西可能包括"免费送货","安全支付选项",或者只是一个"更好的退货政策。"

据脸书称，它们会自动调整广告词的措辞，以帮助你（广告商)在广告活动中获得有效的结果。

由于这个功能是有限的，大多数广告商都没有意识到这一点，不幸的是，他们错过了很多。呼出功能可以简单地突出他们的价值主张，以增加他们本季度的销售额并产生更多利润。

到目前为止，这些电话只能在移动设备上使用。此外，它们只会显示在目标受众的脸书新闻源上。

此外，除了网站流量和转化率之外，该功能不会帮助您实现所有的活动目标。这意味着你可以在各种脸书广告中添加登陆页面网址和行动号召按钮，但脸书限制了你的呼出功能。

你只能用有网站流量和转化的外呼来带动更多的流量，最终带来更多的转化。

如果您仍然不清楚脸书广告公司的新号召功能实际上提供了什么，以及如何在您的活动中使用它，我们将在下面详细讨论。

在哪里可以找到脸书呼叫功能？

您可以在广告管理器的活动选项中找到此功能。如果你是脸书广告的新手，广告经理是你设置不同的广告活动，协调它们，并跟踪你的表现的地方。

要打开广告管理器，您只需点击此链接。或者，您也可以使用脸书的广告管理器移动应用程序或从脸书业务管理器导航到那里。广告管理器看起来像这样：

要创建广告活动，请在广告管理器的"活动"标签中单击绿色的"创建"按钮。

点击"创建"按钮后，将弹出一个屏幕，询问您的主要活动目标。要找到呼出功能，你需要从网站流量或转换中进行选择。

之后，您可以在广告文案下方、行动号召选项上方的广告层级中找到号召。如果它适用于您的客户或目标，您将看到如下所示的屏幕：

如果您的帐户没有该功能，您应该偶尔检查一下。由于脸书已经通知特定用户，它将改变呼出功能，我们预计它将很快适用于所有帐户。

请记住，只有当您在脸书广告管理器中创建新广告时，标注选项才会出现。这意味着你只能将它们用于新的广告，而不是现有的广告。

如何使用脸书广告呼叫功能？

如果你是其中一个幸运儿，并且已经有了一个可用的呼叫选项，你可以在几个步骤中为你的广告活动使用和设置它们。你所要做的就是选择"呼出"选项，然后点击"创建呼出"按钮。

一旦你这样做了，一个屏幕将出现在你的窗口上，要求你从三个选项中选择呼叫类型：

免费送货：你可以告知观众你的免费送货服务。支付选择：你可以向你的观众保证，他们可以安全地支付你的产品或服务。退货政策：你可以告诉购物者，你对你的产品和服务提供免费退货。最令人印象深刻的是，脸书让你选择一种呼叫类型或同时选择三种。

免运费

如果您的企业提供免费送货，请选择"免费送货"选项。

如果您将"免运费优惠"的时间范围设置为1-6天或几周，脸书还允许您从其他选项中进行选择。此外，您还可以选择是否对价格高于您提供的设定价格的订单提供免费送货。

支付选项

如果您提供多种安全支付选项，您可以选择此选项。但在您选择之前，请确保您的付款方式是以下方式之一：

PayPalAmazon pay apple pay Google payklar after pay

退货政策

此选项要求您提供有关免费退货的每一个细节。

当您选择退货政策时，首先，您需要通过"是或否"选项说明退货是否免费。然后，将弹出一个可选字段，要求您分享在购买的指定天数、周数或月数内接受退货的情况。

这么说吧，如果你对不超过25天的购买提供免费退货，你需要注明"购买后25天内接受退货"

当使用这个选项时，广告商需要确定免费退货是否会让他们的消费者受益。例如，如果你是一家服装企业，如果顾客可以根据需要免费换货，他们会更乐意向你购买。

这样，你的目标受众会更经常地从你这里购物，并会有更多的回报。

如何跟踪外呼的表现？

不幸的是，脸书没有任何具体的报告或跟踪标准。当然，你不能要求顾客对你的推销表现给予反馈。但是，这并不意味着你不能跟踪他们。

你仍然可以通过测试发现哪些呼叫是有效的。这意味着你可以设计类似的广告活动，一个有号召，一个没有号召。然后，测试这两个广告的效果，看看号召是否给你的广告活动增加了任何价值。

召唤最有可能让电子商务企业受益。所以，如果你是在做广告宣传之外的东西，号召可能不会给你的活动增加多少价值。

充分利用脸书广告的小贴士

脸书广告无疑让广告商更容易获得更多的网站流量，并将其转化为用户。

是的，新的呼出功能是一个有价值的补充，但如果你不知道如何创建引人注目的广告，你就不能充分利用它。

这里有一些提示可以帮助你：

在图像上使用较少的文本。人类通常被视觉所吸引，而不是文字。所以，尽量多用图像，少写文字。通常，文本少于20%的图像表现更好；但是，没有限制。保持你的文字简短。社交媒体用户喜欢快速向下滚动。所以，你最好保持你的广告文本简短、简洁、清晰，不管它们是否用在图片上。优化它们以正确传递信息。贴垂直视频。由于手机用户通常将他们的设备垂直握在手中，因此您可以更容易地通过垂直或方形纵横比发布的视频来吸引他们的注意力。通过轮播广告讲述互动故事。轮播广告是可滑动的卡片或图像，在一篇文章中讲述你的品牌故事或展示多种产品。您可以在轮播广告中添加多幅图像，让它们更吸引人。添加动作。用户大多被包含动作的广告所吸引。因此，在设计你的故事广告时，你可以使用免费的模板；他们会自动动画你的整个广告。使用行动号召(CTA)按钮。脸书为商业人士提供了一系列的三醋酸纤维素按钮，让他们在广告中使用。这些按钮抓住了你的观众的注意力，并说服他们点击广告。因此，您可以根据您的目标测试不同的三醋酸纤维素按钮，看看哪个最适合您。

开始使用脸书广告呼叫功能

希望当脸书向所有人提供这一功能时，更多的广告商将开始在他们的广告中使用呼叫功能。该平台还期待着扩大呼叫中的可用选项，类似于谷歌广告。

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