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南宁logo设计公司转发原文直译：

饼干就是这样碎的…

作者安珀托罗基奇，破坏性的的营销数据科学家

第三方饼干即将被淘汰，根据脸书的一项研究，如果营销人员不适应，他们可能会面临150%的官方认可的专业会计师组织的成员增长。在你惊慌之前，我们有个计划！事实上，我们相信，通过我们新的营销策略，您将能够投放更具影响力的广告，更持续地接触您的目标受众，并拥有比以往更好的衡量标准。同时尊重消费者的数据隐私权。

准备好找出方法了吗？

什么是饼干？

让我们从基础开始，什么是饼干？饼干是一种用于存储少量用户数据的文件。有三种类型的cookies:

第一方饼干

第一方甜饼干属于您当前正在访问的域，这意味着它们是服务器端饼干，由该域存储。这方面的例子包括网站存储你的偏好或购物车的方式。这些饼干致力于提供最佳的用户体验。

第三方饼干

第三方甜饼干是存储在浏览器中的客户端饼干，由您当前访问的网站以外的网站设置。这些饼干主要用于广告。这是用于根据您的浏览器历史向您显示相关产品的主要技术。

轮毂点还为第一方和第三方甜饼干之间的区别提供了一个很棒的指南和更深入的解释。

第三方数据

第二方数据是合作伙伴之间共享的第一方数据。

旅行队和浏览器名苹果的旅行队和浏览器名的火狐浏览器已经默认屏蔽了第三方饼干.

第三方饼干的终结

Safari Mozilla苹果的旅行队和浏览器名的火狐浏览器已经默认屏蔽了第三方饼干.这些浏览器目前允许用户打开第三方饼干.铬谷歌铬定于2023年末屏蔽第三方饼干.据估计，全球市场份额为62.8%,营销人员最好为这种颠覆做好准备。此外，Chrome不会让用户选择打开第三方饼干.一旦他们离开了谷歌，他们就永远离开了。谷歌宣布，他们不会推出替代用户级广告标识符来取代第三方饼干.是时候转向第一方数据战略了。

营销会有怎样的变化？

尽管数字营销行业即将迎来历史上最大的一次变革，但也不全是坏消息。事实上，接受向第一方数据战略转变的营销人员将会脱颖而出。另一方面，未能改变风险的营销人员：

没有接触到对其品牌感兴趣的人

无法向客户投放相关或有用的广告

丧失优化广告转化的能力

对活动结果的测量和报告不准确

另一方面，转向第一方数据战略的营销人员将能够利用自己的数据来：

更准确地确定活动目标

改善转换优化

全面了解他们的营销工作

第三方饼干的缺点

第三方甜饼干匹配率从40%-60%不等。想想当你只听到对话的一半时，你错过了多少信息。这可能会导致广告针对性差，浪费大量广告费。

第三方饼干是基于设备的，这意味着当用户在设备之间切换时，您会丢失信息。

一项研究发现，64%的第三方饼干已经被浏览器屏蔽。

一项研究发现，64%的第三方饼干已经被浏览器屏蔽。在错过机会和将广告投放到错误的目标之间，你可能会浪费一半的预算。

你需要做哪些准备？

根据加特纳的说法，您的企业必须采取三个步骤来为没有第三方饼干的世界做好准备。

为持续的干扰做好准备：计划对你的营销策略和媒体组合进行战略性的改变。

重新思考广告测量实践：重置基线指标，建立第一方数据跟踪，并全面审视你的营销策略。

适应有围墙的花园世界：在您和您的广告平台之间建立集成，以利用第一方数据。

请记住，第一方数据广告生态系统的核心概念是隐私第一文化、第一方数据战略和整体营销战略。

安珀托罗-基奇营销数据科学家

琥珀是一名营销数据科学家，致力于开发能够产生重大影响的复杂问题的解决方案。她利用砖坯黏土和谷歌分析、Python和机器学习模型来帮助公司了解市场、预测未来销售、优化广告影响和改善客户体验。

琥珀坚信利用科技造福社会。她相信，作为技术专业人员，我们有能力改变世界。

琥珀在西雅图长大，非常热爱户外运动。她现在把犹他州称为她的家，当她不编码时，你可以找到她骑自行车，徒步旅行，和她的家人在山上露营，或者蜷缩在一本好的科幻/奇幻书旁边。

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