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济南logo设计公司转发原文直译：

网络广告包含了大量的元素。你有很多广告形式可以选择，你接触目标受众的方式也是无限的。但是，如果你不得不选择两个在线广告的大竞争者，搜索和展示广告是最重要的两个渠道。

那么，有什么区别，哪个更好呢？你能利用这两者来最大化你的在线广告努力吗？由于搜索和展示在广告活动中起着重要作用，所以最好知道何时以及如何在你自己的营销活动中使用它们。

在这篇文章中，我们将谈论你需要知道的关于展示和搜索网络的一切，以及你如何在你的营销中使用它们。

展示和搜索：有什么区别，各自的优势是什么？

信不信由你，如果处理得当，这对充满活力的搭档可以一起工作，取得比你单独做一件事更好的结果。

但是，在你把展示和搜索放在一个营销策略中之前，最好知道它们是如何接触到你的目标受众的。下面，我们将讨论各自的独特优势，以及如何将这些优势结合起来，为自己带来益处。我们来看看吧！

搜索引擎广告

不管你的业务有多不可思议，你的网站有多优化，或者你的客户有多喜欢你——如果你不是像丝芙兰、露露柠檬或福特这样的商业巨头，你可能很难出现在搜索引擎结果页面的顶部。如果你试图对客户寻找特定产品的高度竞争的搜索进行排名，这一点尤其正确。

也就是说，你绝对应该为搜索优化你的网站。

搜索引擎广告是付费广告的一种，也称为PPC，它让你的业务在搜索引擎结果页(SERPs)上被发现。这种类型的广告是一种很好的方式，通过像谷歌这样的搜索引擎垄断你的目标受众，让潜在客户找到你的产品和服务。

在某些方面，你可以把搜索网络想象成以前的黄皮书页面。

搜索引擎广告是一个相当简单的过程。例如，假设你拥有一家t恤服装公司，在衬衫上定制"名言"。你很聪明，在冬季制作了印有"单身女郎"字样的衬衫，你想在谷歌上为即将到来的春季婚礼季做广告。

当有人在网上寻找单身女子衬衫，并输入"单身女子衬衫",一个你希望出价的关键词，他们的搜索将触发你的广告出现在搜索结果的赞助部分。如果你用高质量的图片和引人注目的文字巧妙地制作了你的广告，搜索者会点击你的广告，访问你的网站，并希望采取某种行动——咳咳，购买！

就像这个例子一样，这个广告让你在搜索页面上快速有效地获得可见性！最重要的是，搜索广告给你带来了很多额外的好处：

它给你一个竞争优势，与竞争对手排名

它为您提供了优化营销效果的能力

它允许你根据意图、兴趣和地点来超目标受众

它有快速测试来快速确定你的网站和行动号召的有效性（或无效性)

它允许您快速做出数据驱动的决策，确保您的营销资金推动收入增长

搜索广告就像是在线快速解决问题的快速答案。如果你想要直接的解决方案，搜索网络是你唯一的赌注！

那么，谁应该运行搜索网络运动？如果你想知道它是否适合你，看看你应该考虑的一些事情：

你的广告预算很少：一般来说，当客户的预算有限时，我们在破坏的建议从搜索网络开始。我们这样做是因为这种广告形式可能会推动容易追踪的直接转化。一旦你掌握了搜索广告，你就可以将你的(法)离开(our prendre conge)推广到展示中，这样可以提高你的知名度。

你的有机交通是废话：不幸的是，许多企业不能再依赖有机交通。有机结果侧重于比较内容，而广告可以真正将人们直接带到解决方案。

你销售的是"紧急"或"特定"产品：通常情况下，最好的搜索业务是特定的和"需要时"的业务。如果你是一名水管工、锁匠、律师或人们在特定时间需要找的服务人员，你应该在搜索网络上做广告。

你想要产生高质量的销售线索：搜索广告对于转化有购买意向的顾客来说是非常有用的。

展示广告

另一方面，虽然搜索广告都是关于谷歌的，但显示网络与搜索引擎平台上的搜索无关。

虽然谷歌展示网络广告在谷歌广告界面内运作，但展示广告的工作方式与付费搜索广告截然不同。最大的不同在于，你的广告不会局限于出现在一个地方，而是会出现在用户浏览的不同网站上。

展示广告让你把广告直接放在顾客面前，而不用等他们找到你。它让你在销售漏斗的发现阶段更加活跃，向人们介绍你的产品，即使他们从来不知道他们需要它！

不同的是，展示广告不是为了达到目的，而是为了在网上提高你的品牌知名度！展示广告不仅适用于网站，还可以以下列形式出现：

文本标题、两行文本和一个统一资源定位器经常出现在网站边栏中

横幅——包括图像和富媒体，因此可以使用动画和自定义布局

Gmail出现在个人收件箱中

应用程序-针对特定的移动应用程序类别

现在，在你觉得这个选项只是"在黑暗中射击"之前，谷歌提供了多种定位选项，从管理位置（由广告商选择的特定网站)到基于受众特征的网站分组。

例如，在过去的几周里，我肯定买过莫德布衣服，在我一天的工作中，似乎我访问的每个网站都有莫德布广告。这是因为莫德布希望我在为即将到来的活动寻找可爱的服装或配饰时，能够记住他们的品牌。

伙计们，这是展示广告！

当你的客户在线时，尽可能在他们面前展示你的品牌是很重要的。并不是所有的广告都需要有针对性，有时候，当人们在网上闲逛、阅读名人八卦和查看体育统计数据时，最好能接触到他们。为什么？嗯，大多数人花时间在网上冲浪，而不是寻找细节，但这也是探索你的商业品牌的一个软推力。也就是说，利用他们的时间很重要！

那么，谁应该运行展示网络活动？如果你想知道它是否适合你，这里有一些你应该考虑的事情：

你想要建立品牌意识：许多广告商利用展示广告作为人们熟悉其品牌的一种方式。由于谷歌展示网络是如此庞大，它提供了很多地方，人们可以向他们的目标受众做广告，因此，带动了大量的流量！通过出现在受你的目标受众欢迎的知名网站上，你可以给他们留下深刻的印象！

你没有立即销售的产品：通常情况下，有些企业提供的服务和产品不太可能立即购买，因此，为了避免"下降",你可以确保你的品牌在潜在客户考虑购买时处于首要位置。这是通过重新定位整个古尔显示网络来实现的！

你有摄影项目：使用谷歌展示网络的好处是你可以在你的广告中使用图像！这是为产品做广告的好方法，这些产品可能需要比纯文本搜索广告更多的视觉展示，比如家居装饰、服装或活动！

关键词覆盖帮助：展示广告允许广告商快速缩小关键词覆盖和产品库存之间的差距。

显示和搜索：它们如何协同工作

因此，你可能会看到不同之处，并认为，"伙计，两者都可以给我很好的选择来收集我需要达到销售数字的每一个，"但当你没有以正确的方式组合它们时，这是危险的！您希望确保您正在采取适当的步骤，以确保它们不仅对您的受众，而且对您的数据收集记录是补充和干净的！

许多企业犯的第一个错误是用相同的广告活动瞄准搜索和展示网络。

当你这样做的时候出现的问题是肯定的，你把你的广告放在数字前面，但是你没有把它们放在正确的数字前面，所以你需要把两者分开才能有效。要真正获得展示和搜索相结合的好处，你需要把展示和搜索分成单独的、特定于网络的活动。这很有帮助，因为：

这将允许你以最好的方式来制作你的信息，以达到人们看到你的广告。

这允许你为每个网络设定特定的预算和出价。

这有助于您组织数据，确保对每种格式进行有效的优化。

例如，如果您查看广告的点击率(CTR)，您可能会看到显示和搜索显示，并告诉您关于您的活动的不同信息。显示广告的点击率通常比搜索广告低，因为没有显示广告的上下文，所以如果广告活动没有细分，点击率洞察可能会扭曲，从而使分析绩效变得非常困难！

如何设置搜索广告

首先，打开谷歌广告。在您的"营销活动"控制面板中，单击蓝色""按钮。现在选择最符合您目标的活动类型。既然您在这里，让我们选择"搜索"活动类型。

现在，您可以根据自己的成功指标来选择营销活动的目标，无论是打电话还是购买。如果您选择使用目标，谷歌广告会提供功能和设置建议，帮助您实现这些目标。这是谷歌推动广告客户更多使用其自动化机器学习优化的方式，这对初学者广告客户来说可以派上用场。

创建一个没有目标的活动提供了访问搜索活动的所有功能。这为经验丰富的广告商提供了最大的灵活性和定制机会。

选择活动目标后，您可以输入活动的名称。请务必选择一个能清楚描述活动主题的名称。

接下来，选择您的网络。"网络"设置根据您选择的活动类型指示您希望广告出现的位置。通过谷歌搜索网络，你的广告可以出现在谷歌搜索网站和与谷歌合作显示搜索广告的非谷歌搜索网站（如CNN)上。这些网站被称为"搜索伙伴"为了获得最佳结果，只在搜索网络上运行搜索活动。

接下来，选择您的位置。如果您想添加多个位置或以某个位置为目标半径，您可以选择"高级功能"并添加您的目标。

一旦选择了你希望广告展示的位置，就可以设置你的预算和投放方式。选择交付类型时，您有两种选择：标准和加速。

标准交付在给定的一天内平均花费您的预算

加速交付会尽快耗尽您的预算，这意味着您的预算可能会在一天结束时耗尽。

接下来，设置你的出价。选择您营销活动的主要优化重点：

转化：通过与你的广告互动来衡量的行为。例如，注册或购买。

转换价值：每次转换的财务价值

点击：有人点击你的页面

要考虑的提示：

各种工具将有助于找到你的观众正在使用的特定关键词或短语。你可以付费使用关键词发现等工具，但一个免费且简单的方法是使用谷歌的关键词工具（当你登录广告词时可以访问)。

然而，一个伟大的(法)离开(our prendre conge)活动不会产生潜在客户——它会产生销售。要真正从你的(法)离开(our prendre conge)广告中获得最大收益，你必须确定什么是适合你业务的数量和质量的组合。

潜在客户培育可以极大地提高你的(法)离开(our prendre conge)努力的盈利能力。简单地实施一个电子邮件点滴活动就能让你获得很多额外的销售。

如何设置展示广告

在谷歌广告中设置显示相对简单。

如同创建任何其他活动一样，请完成创建文本活动的过程。当您继续进行活动设置时，您会在底部看到一个复选框，选中"为此活动启用动态搜索广告":

如果你需要更多，以下是如何开始在谷歌展示网络上做广告：

登录你在ads.google.com的谷歌广告账户。

在活动选项卡中，单击新建活动按钮。

不要勾选谷歌搜索框。在您的活动设置中，滚动到"网络、设备和分机"部分，单击"网络"下的"让我选择",并确保选中"显示网络"框和"搜索网络和合作伙伴"框。

如果您希望您的广告自动放置在与您的产品相关的合作伙伴页面上，请选择整个网络中的相关页面。

选择您喜欢的出价选项，然后将您的活动预算设置到您满意的水平。

单击保存并继续。您可以随时返回并更改您的设置。

要考虑的提示：

因为目录系统代理(Directory System Agent)活动利用自动目标，并且自动目标存在于广告组中，所以请确保将您的自动目标构建为存在于最具体的广告组中

为不同的产品线创建单独的活动有助于您组织和管理您的帐户，以及更准确地跟踪您的广告的成功。

您可以选择在搜索和显示网络上显示您的广告，或者只在显示网络上显示。然后，您可以选择是否希望您的广告自动放置在展示网络中与您的产品相关的合作伙伴页面上，或者自己指定目标网站。

竞价选项可以让你关注点击量（为你的网站增加流量)、浏览量（增加你的广告的可见性)或转化率（指定每次收购的最高竞价成本)。你还需要为你的活动设定一个最大的每日预算。

要了解更多信息，请点击我们关于展示广告技巧的文章！

额外收获：通过显示选择了解谷歌的新搜索网络(SNDS)

"使用显示选择搜索网络"活动类型帮助您在人们使用谷歌搜索或访问网站时接触到他们106 . SNDS允许广告商以有限的方式选择他们在全球发展网络组织(Global Distribution Network)的搜索活动。基本上，谷歌广告（以前称为谷歌广告词)声称，它将使用"改进的信号和方法来预测你的广告可能在哪里表现最好",以确保显示广告只显示在与广告商的"理想"用户高度相关的位置。

它是如何工作的

您可以像管理"仅搜索网络"活动一样管理"显示选择搜索网络"活动：设定预算、选择相关关键词、制作广告和设定出价。

当人们在谷歌搜索和搜索合作伙伴网站上搜索与你的关键词匹配的词语时，你的广告就会出现。它们也可以出现在谷歌显示网络的相关网页上。但是，您的广告会有选择地显示在显示网络上，竞价是自动进行的，这有助于您接触到最有可能对您的广告产品和服务感兴趣的人。

比较市场活动类型

仅搜索网络

广告位置：标准的所有功能，谷歌搜索结果，搜索合作伙伴网站

广告格式：标准文本广告（购物广告、动态搜索广告、包含关键词插入的应用/数字内容广告)

定位：标准关键字，仅用于搜索的再营销列表

投标：标准的所有功能，手动和自动搜索网络投标

用显示选择搜索网络

广告位置：标准的所有功能，谷歌搜索结果，搜索合作伙伴网站，谷歌显示网络网站和视频

广告格式：标准文本广告（文本广告、图像广告、展示广告构建器广告、包含关键词插入的应用/数字内容广告)

定位：标准关键字、位置、仅用于搜索的再营销列表、网站类别选项

投标：标准的所有功能，搜索网络的手动和自动投标。展示网络的自动投标。

如果您一直在开展"仅搜索网络"活动，并正在切换到"带有显示选择的搜索网络",您可能会注意到转换率的增加（平均15%)以及更高的成本（大多数情况下为15%)。

了解：搜索和显示

知道何时使用正确的广告平台是任何营销成功的关键。

就像这篇文章一样，您已经知道搜索和显示工作是完全不同的。这种知识的力量在于你如何最好地发挥他们的优势！搜索网络擅长推动高意图、有针对性的搜索，这些搜索可能会转化，而展示广告正在网站上建立品牌知名度。

皈依和觉悟…对立的事物可以一起使用以获得更大的利益！展示广告和搜索广告都有助于推动销售。你所要做的就是为每个人提供合适的报价和创意。如果你需要帮助在你的谷歌广告账户上创建这些类型的活动，请联系我们。我们很乐意帮助您细分和制作您将看到成功的活动！

与此同时，你最喜欢使用搜索和展示网络来推动销售并获得高投资回报的方式是什么？

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿着圆点衣服的企业主、摄影师、纸杯蛋糕爱好者和作家，她通过自己的工作分享了自己对视觉营销、品牌和商业战略的热情。

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