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西宁商标设计公司转发原文直译：

当你开始运行(法)离开(our prendre conge)活动时，选择正确的平台有很大的压力。正确的平台是短期和长期成功的关键，让您有希望以正确的成本接触到正确的受众。

许多营销人员最终将做出的决定之一是，他们是想使用谷歌广告、微软广告（包括必应广告),还是两者的结合。每个平台都有自己独特的优势，两者都能让绝大多数商家受益。这两个渠道非常相似，提供许多相同的功能，但有一些影响广告商使用它们的核心差异。

如果你想知道哪个平台适合你，了解谷歌广告和微软广告的主要区别是有帮助的。让我们来看看这两个选项之间最重要的区别，并讨论它们对您到底意味着什么。

1.谷歌广告有更高的搜索量和竞争力

没人会感到意外，谷歌的搜索量比微软的必应高得多。当我们说"更高"的时候，我们是认真的——谷歌拥有将近75%的在线搜索市场份额，而必应只拥有12.18%的搜索市场份额。因此，谷歌在潜在覆盖范围方面显然具有优势。你可以联系更多的用户，也可能出现更多的搜索。

也就是说，这有一个很大的缺点。

更高的搜索量自然会吸引更多的广告客户，从而大大加剧竞争。更激烈的竞争意味着更难获得高比例的印象份额，成本也会上升（我们马上会谈到这一点)。你在市场上竞争的广告客户越多，就越难吸引用户的注意力，甚至更难出现在你的目标受众面前。

同样重要的是要记住，虽然谷歌几乎占所有搜索的四分之三，但必应的"小"搜索份额实际上并不那么小。必应每月仍有117亿次点击付费搜索，这是一个你可以接触到的高得惊人的潜在客户数量，尤其是考虑到你没有面临如此激烈的竞争。

这里的总结是：谷歌广告确实有更大的影响力，但微软的广告可能更容易排名，而且仍然有可观的数量。

2.微软的广告费用要低得多

很大程度上是因为竞争较低，对于绝大多数关键词，微软的广告成本明显低于谷歌。成本差异可能因关键词而异，但研究表明，微软广告的点击成本可能比谷歌广告低33.5%-42%。

对于那些想让广告支出更进一步的品牌来说，至少将一部分营销预算投资到微软广告上是一个很好的选择。

让我们看一个例子。

微软广告对关键词"皮肤科医生"的建议出价为1.39美元

另一方面，谷歌的建议出价范围从1.38美元到7.39美元，这明显高于他们的微软广告对手，因为真正的出价可能会介于中间。

3.广告计划时区的工作原理

除了潜在的性能和成本差异，谷歌广告和微软广告在功能上也有一些关键的差异。当你对你的广告账户有特殊需求时，或者如果你选择将你的谷歌广告直接导入微软，这些都是特别重要的。

在将您的活动从一个导入到另一个时，广告时间安排是您需要注意的功能差异之一。

在谷歌广告中，你将根据你的广告账户所在的时区来安排活动。这是您在设置帐户时指定的时区。

如果你正在进行分日营销活动，当你瞄准你所在地理时区之外的用户时，你需要考虑到这一点。如果我正在开展一项活动，并决定要在朝九晚五的时间接触用户，但又想将目标客户锁定在全国各地，那么我需要创建单独的活动，在每个时区的正确时间运行。

在这些情况下，微软的时间安排更加直观，将基于观看广告活动的个人的位置。想让你的广告只在朝九晚五期间显示，你只需要创建一个活动，你就可以了。唯一的缺点是，如果你只想在工作时间或随叫随到的时间开展活动；如果是这种情况，你会想通过谷歌开展更多的活动。

必应广告还允许你在一周内的某几天或某几个时间段调整竞价。如果你想在高价时段出价更高，现在你可以立即这么做。

4.谷歌广告允许你瞄准更多的语言

想要接触到世界各地大量客户的国际企业需要考虑他们的受众会说什么语言。这看起来可能是一个小细节，但谷歌广告允许你锁定说40多种语言的用户。

相比之下，微软广告只允许你锁定12种不同的语言。这可能会严重限制试图接触全球更多样化客户的品牌。

5.每个平台都有自己的搜索合作伙伴网络

重要的是要记住，谷歌和微软有他们自己的多样化的搜索合作伙伴网络，这些可以（并且很可能会)绝对影响你如何开展你的一些活动。

例如，如果你想通过视频活动接触用户，你可能会考虑利用谷歌广告，这样你就可以运行油管（国外视频网站）活动，这些活动具有非凡的影响力和相对较强的观众保留率。

与此同时，微软可以让你访问雅虎、必应、美国在线以及它们的联合合作伙伴。重要的是要考虑你的目标受众在哪里，他们将如何参与每个平台，以及他们有兴趣看到什么。

谷歌的显示网络也将有不同于微软的发行商。如果你真的想在某个特定的出版商上获得用户的展示广告，请记住这一点。

除了提供不同的出版商，谷歌还提供更全面、更丰富的定位选项，帮助你在正确的页面上找到正确的受众。

谷歌允许您使用人口统计目标定位、定制目标定位、重新定位和内容目标定位，所有这些都可以在帐户和活动级别使用。在微软，你仍然可以通过地理定位、人口统计和观众观看广告活动的设备来确定目标。

6.谷歌广告首先做出改变

这不是功能差异，但这是一个众所周知的事实，对于那些喜欢参与尖端功能和技术突破的人来说，这是值得指出的。

谷歌是搜索广告领域大多数变革的创新者。在许多情况下，他们会开发、宣布和发布更新和新功能，微软最终也会跟进。

对于许多广告商来说，这不是微软广告的交易破坏者——许多人会选择袖手旁观，让行业领导者处理新功能，以找到最有效和最有利可图的方式来使用它们，然后再投身其中。然而，对于那些热衷于获取最新最好的东西的人来说，谷歌广告有一个明显的优势值得注意，尤其是当任何新功能都特别有价值的时候。

最后的想法

谷歌广告和微软广告都是(法)离开(our prendre conge)活动的优秀平台，包括搜索和展示网络广告。他们有很大的影响力，可以有效地帮助你与你的目标受众建立联系。两者共享相似的功能，以相似的方式运作，甚至有几乎相同的广告制作过程。

然而，问题在于细节，所以当你决定何时使用哪个平台，以及如何在两者之间分配广告支出时，记住这6个关键差异是很重要的。

需要帮助确定哪个广告平台最适合您，或者如何针对每个平台进行优化？请联系我们，了解我们如何帮助您管理和优化您的活动。

你怎么想呢？你对谷歌广告和微软广告的这些关键区别有何看法？哪些差异对你来说最重要？在下面的评论区分享你的想法和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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