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分析是营销人员最好的朋友。这是无法回避的。

您需要详细的报告来评估一切，从有多少人看到您的活动，到哪些活动最有利可图，并有可能引导客户实现转化。分析可以帮助你找到活动中的优势和劣势，以便你可以排除故障和优化，它们是企业和营销人员的必备工具。

当大多数人看他们的分析时，他们是以一种孤立的方式看相对表面的数据——他们看他们网站的访问量或他们广告的点击数……仅此而已。虽然这很有用，但还不够。

所有的企业和营销人员都需要深刻理解如何利用分析为他们带来好处，在这篇文章中，我们将看看为什么你需要提升你的在线分析游戏的5个关键原因。

1.分析对于营销活动和网站优化至关重要

即使你的活动看起来对你有用，没有分析也无法确定。例如，谷歌广告的大量点击可能表明成功……但你仔细看看就会发现，它们实际上并没有像你预期的那样推动转化率。你也可能从脸书获得了大量的点击，却发现人们实际上并没有一直浏览你的网站。

无论你的目标是什么，你都需要通过分析来展示你的活动在各个层面的真实表现。一旦你获得了关于整体绩效的可靠信息，你就不会只看孤立的指标（尤其是那些虚荣的指标！),您可以发现营销活动和网站优化的机会。

你可能会意识到，某些平台在为你的网站带来流量方面比其他平台更有效，或者某些博客帖子或线索磁铁正在产生最有价值的线索。这可以告诉你如何在未来优化你的活动，创造更多的活动，类似于已经为你工作。这适用于从单个广告活动到整个登录页面或产品页面的所有内容，因此您需要投入时间和精力来进行分析，以充分发挥优化潜力。

2.分析越详细，就越具有可操作性

许多人建立谷歌分析是因为它是免费的，或者在他们使用的每个广告平台上看一眼他们的原生分析。不幸的是，正如我们之前提到的，许多人还坚持表面水平的数据，并不总是给你完整的画面。

如果你正在寻找为什么你需要加强在线分析游戏的理由，这是一个很好的理由：你的分析越详细，它们就越具有可操作性。

您希望能够从您的分析中获得有价值的洞察力，并据此采取行动。这是您继续优化营销活动以实现持续增长的方式。你不仅仅想知道流量，你还想知道他们在你的网站上停留了多长时间，浏览了多少页面等等。

这意味着你想深入调查，建立有利于你的业务的报告是一条可行之路。例如，在谷歌的分析上，你可以设置"目标"来跟踪你网站上甚至网站外的哪些不同元素正在驱动最高价值的客户。

你也可以优化单个的本地平台，这样它们就可以向你展示更多对你有价值的信息。例如，如果你想知道你在谷歌广告上的印象份额，你将能够看到你为每个关键词竞价的相关排名的频率，让你看到你接触到的潜在客户的百分比。

如果你想快速提升影响力，了解你是否在印象份额上落后，然后相应地排除故障可能是一个不错的选择。你可能会意识到你需要多样化你的关键词组合，增加你的出价，或者只是增加你的整体预算，但你不会知道，直到你得到必要的数据。

想想你需要什么信息，如何获取。如果适用，在每个平台上设置自定义报告，包括在谷歌分析上。

3.分析可以帮助你拼凑事物是如何工作的

你的在线营销努力都以一种复杂而微妙的方式相互作用。一个单独的谷歌广告不一定会立即带来大量的转化，但它可以引导用户进入一个登陆页面，在那里他们可以分享自己的联系信息。

在那里，你可以向他们发送电子邮件，向他们展示社交广告的重新定位活动，并邀请他们下载你的行业白皮书或指南。所有这些步骤最终都可以引导他们进行转化，并且可以有多个接触点和转化路径。

虽然这些都很难用分析来跟踪，但一个强大的分析游戏肯定会有所帮助。

首先，你要通过谷歌分析建立目标，这样你就可以跟踪不同的现场渠道。您希望了解用户通过您的网站到达您希望他们去的地方的路径，这可以让您深入了解哪些页面对最终结果最有价值。

例如，在我的网站上，我最大的目标是让用户进入联系页面，这样他们就会联系我，并有可能雇佣我谷歌分析可以向你展示人们从哪里进入你的网站，以及他们为了进入联系页面可能采取的不同路径。这可以提醒你，在用户准备转化之前，他们可能需要从你这里看到什么。

就我而言，绝大多数人在准备联系我之前，需要先看我的投资组合。这告诉我，我的作品集很可能是我最重要的一页，我应该注意用高质量的剪辑定期更新它。

4.他们将有助于确保你的营销努力是有利可图的

你不仅仅希望你的营销活动推动结果，同样重要的是要确保你的活动推动可盈利的、具有成本效益的结果。如果你给一个有影响力的人支付10,000美元用于促销活动，但只能从中获得约2,000美元的利润，那么你肯定取得了成果，但你却亏损了。

谷歌分析在这里将是关键，特别是因为你可以设置方法将财务价值与客户在你的网站上采取的不同目标或行动联系起来。你可以看到哪些平台带来了最高价值的客户，以及每个平台的确切价值，你甚至可以出于同样的目的跟踪平台上博客帖子的有效性。

审视营销活动和现场优化的财务影响非常重要。它可以帮助您确定哪些活动、策略和平台是您想要推进的，哪些是迄今为止对您最有益的。

5.您可以在问题影响您的主要业务之前对其进行标记

很多营销都归结于反复试验。这不是我们作为营销人员绝对热衷的事情，因为在成功到来之前，通常需要考虑相当数量的"错误",但这仍然是过程的一部分。

然而，如果你没有加强你的分析游戏，你可能很难通过试错阶段，看不到可能阻碍你的潜在问题。

例如，你可以使用谷歌分析这样的平台来发现任何可能弹出的危险信号，这些信号表明漏斗中的某个地方出现了问题。如果你注意到一些博客文章有极高的跳出率，即使你优化了相对高价值的有机关键词，你会想看看为什么。

你可能会发现这些帖子不符合搜索意图，它们不如你的竞争对手有用，或者它们只是没有优化好。

看看你的活动和网站上的下线点。您可能会注意到，只有在结帐过程中的某个特定点才会出现很高的购物车废弃率，当您自己测试时，您会发现页面加载缓慢或出现错误消息。您希望能够在这些问题影响您的业务之前快速发现它们，而定期掌握您的分析是做到这一点的关键。

最后的想法

在你的在线分析上投入时间将会改变你和你的企业的游戏规则，让你非常详细地了解你的活动是如何运作的以及为什么。

如果你预算紧张，你可以坚持使用免费的本地分析平台，比如脸书的洞察力和谷歌分析。然而，如果你有一些额外的预算，可以考虑投资第三方工具，如蚊子或塞姆拉什，它们可以提供更多可以立即采取行动的数据，也可以用于竞争对手的研究。

无论你选择哪个平台，都要坚持不懈地看看你的企业发生了什么。如果你是从零开始，感到不知所措，考虑像我们这样的机构，提供全面的网站优化服务，帮助你走上正轨，我们所做的一切都植根于你的分析。你可以在这里了解更多。

你怎么想呢？你需要升级在线分析游戏的原因是什么？哪些原因对你来说最重要？在下面的评论中分享你的想法和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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