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太原logo设计公司转发原文直译：

谷歌广告是一个令人难以置信的广告系统，它最常用于向目标受众的相关成员展示你的活动。典型的目标是试图让他们点击你的网站，然后希望采取行动，如购买或填写销售线索表。

不过，有时候重点根本不在提高点击量上。谷歌上的纯来电广告就是这种情况，你可能已经猜到了，这种广告只专注于把电话吸引到你的公司。如果是这种情况，你可能想在谷歌上看看只打电话的广告。

在本帖中，我们将看看一些有效的技巧，你可以用它们来提高这些活动的成功率。

谷歌上的呼叫专用广告是什么？

当电话是推动结果最有效的方式时，谷歌上的电话广告可能是很好的选择。对于真正需要与客户接触的服务型企业来说，可能就是这种情况。

例如，医生的办公室需要与潜在的病人交谈以获得他们的信息，管道工确实需要与客户交谈以了解问题所在并安排预约。

如果这听起来像是适合你的业务和广告活动的东西，考虑测试一下，看看它们的表现如何。当您这样做时，请确保您遵循这些最佳实践…

1.包括解释用户为什么应该打电话的文本

你的标题将会是由你公司的电话号码组成的大而刺耳的数字。那很好。你希望人们在手机上点击和呼叫，在桌面上查看和呼叫。

然而，这并不是你让人们打电话的全部原因。你需要传达为什么人们应该打电话给你而不是你的竞争对手。你的许多竞争对手会使用带有电话分机的传统广告，给他们更多的辩护空间。你只有几个角色，所以你需要让他们有价值。

毕竟，这并不令人信服：

我只看到一个电话号码和"西橙电气"重复了一堆次，这并不完全是尖叫"胜任"给我。

然而，这个只打电话的广告在解释用户为什么应该打电话方面做得更好。

在这里，他们提到他们有所有县拖车和紧急拖车，当你被困时他们会在那里帮助你。这就是你在紧急情况下打电话时感到舒适的所有需要。

2.解释你的业务是什么

我有三只狗。不幸的是，我遇到了这样的情况，我们需要在深夜进行紧急兽医护理，或者我需要在凌晨2点打电话给兽医询问他们的意见，而其中一只小狗吐出了看起来可疑的东西，好像是我最喜欢的鞋子。(还好大家都活下来了，救救我一双20美金的平底鞋，RIP).

如果我打电话给下面的广告，希望通过热线（这是我输入的触发此广告的搜索)获得一个基本问题的答案，这将是浪费电话和他们的广告支出。即使我搜索了热线，这个号码也是一个兽医搜索器——他们会将你与开放的紧急兽医配对，并通过那种方式将你送到办公室。

这里的一个很好的教训也是，确保你已经用正确的负面关键词建立了相关的广告定位，但是确保准确地提及你的业务提供了什么也是有用的。"兽医发现者"和"现在就打电话找兽医来帮你"很好地让我知道这是否适合我。

3.瞄准高意向关键词

如果你选择只打电话的广告，你真的不想要那些只做研究，有时间点击很多网站的人。你想要一个现在就打算给你打电话的人。

想想水管工瞄准那些厨房被淹的人，或者人身伤害律师瞄准那些准备采取法律行动的人。

高意图关键词确实成本更高，但它们确实是你推动纯来电广告行动、转化为结果的唯一机会。如果人们的意图不是相对直接的，他们会点击基于网站的广告活动。毕竟，他们有时间研究——为什么不呢？

4.列出你的一些服务

你的广告文案中只有非常有限的空间用于谷歌的呼叫广告，但这并不意味着你不应该给人们一个他们可以从你这里期待什么的预览。

如果你不打算对某个痛点进行情感诉求（想想前面例子中"进退两难"的方法),列出你的服务是一个可靠的选择，即使你只能列出几个。

这里我们来看两个广告。第一种使用带有常规广告的呼叫分机，而第二种使用仅呼叫广告。前者显然在广告活动中有更大的空间（这是你应该测试两种格式并看看哪种效果最好的一个原因，因为它可能是前者！),但他们仍然在复制方面做得更好。

像"全面服务洗车"和"全面打蜡、抛光、洗发"这样的服务列表会告诉你你能期待什么。与此同时，"移动细节专家让你的车焕然一新"并没有告诉我太多。

明智地使用你的副本，如果你认为它对你有益，优先列出这些服务。

5.使用日间分离

除非你有一个24小时的团队或一个接听服务来帮助你，否则你最不想做的事情就是当你实际上不在那里接电话时，在谷歌上发布只接电话的广告。大约80%的来电者不会给你的语音信箱留言，大多数人也不会给你回电。

广告时间安排和分日可以帮助你做到这一点。将你的广告设置为只在有人接听电话的时间和日期播放。否则，你将会浪费大量的广告支出和潜在的客户流失。

最后的想法

谷歌的只打电话的广告不会适合每一次活动，甚至不会适合每一个广告商。没关系。如果你认为他们可能是合适的，测试他们是很重要的，当你这样做的时候，试着出价高一点，看看你会得到什么样的结果。真正拿起电话的人比处于闲置研究阶段的人更有可能成为更高意向的线索，所以这是值得的。

也就是说，测试是关键。你可能会发现，使用传统的谷歌广告活动和电话分机可以以更低的成本产生更好的效果。这是因广告人而异的，所以测试是唯一能发现的方法。

需要帮助管理您的谷歌广告活动？我们会掩护你的。在这里让我们知道。

你怎么想呢？你用过谷歌的呼叫专用广告吗？他们是如何为你工作的？在下面的评论中分享你的想法和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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