此文是惠州广告公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，惠州广告公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

惠州广告公司转发原文直译：

我们是一个数据驱动的机构，这意味着当我们运行您的广告活动时，我们都与数字有关。我们想看看你的广告表现如何，我们会查看所有的指标。

然而，并不是所有的指标都应该被赋予相同的权重，新的广告客户很难确切地知道哪些指标应该比其他指标得到更多的关注。因此，很多人最终会关注那些看起来令人印象深刻，但在宣传活动的成功方面无关紧要或具有误导性的虚荣指标。

关注脸书广告的转换率、成本、相关性得分和点击率非常重要。这些都显示了你的广告表现如何，费用多少，它们告诉你你的广告表现如何。然而，为了获得这些结果，你可以提高他们活动的成功率和盈利能力，即在不陷入广告疲劳的情况下扩大覆盖面。

在本帖中，我们将探讨如何在避免广告疲劳的同时提高影响力，以及为什么这如此重要。这将是创建蓬勃发展的活动的关键——无论你优化的具体目标是什么——所以让我们开始吧。

为什么你应该关注影响力而不是印象

在你的广告活动中看到大量的印象可能会给人留下深刻的印象。乍一看，花15美元获得数千个印象的想法听起来不可思议，但这是一个可能具有误导性的指标。

印象只能告诉你广告被看到的频率。另一方面，到达会告诉你到底有多少独立用户看到了你的广告。例如，如果你的广告被浏览了1000次，你就会有1000个印象，即使它只被300个不同的人看过（这是你的范围)。

印象可能是拼图中很重要的一块，但是影响才是你真正想要关注的。你希望尽可能多的人看到你的广告，因为1)它让更多的人进入你的漏斗，2)高印象和低频率意味着同样的人一遍又一遍地看到你的广告，这是你最不想看到的。如果你的印象很深刻，而你的影响力很低，这意味着你的信息没有像你希望的那样传播出去。这意味着广告疲劳将尽快出现。

广告疲劳：为什么它很重要

广告疲劳是展示广告中非常独特的东西，它可能是其他特殊活动的死亡陷阱。

可以这样想：如果你看到一双很棒的新鞋的广告，你可能会想"这双看起来很棒。"第二次，你可能会点击，即使你没有第一次。即使是第三次也能产生点击或转化，因为我们对一个品牌越熟悉，就越有可能转化。

但是让我们现实一点。如果你看同一个广告五次，你会改变主意吗，即使第一次就引起了你的兴趣？号码

你认出了它，它现在和脸书的其他新闻混在了一起。已经没什么意思了。如果你看到另一个有新优惠或新产品的广告，这很容易改变，但作为消费者，一遍又一遍地看这个广告对你没有任何帮助。

这就是广告疲劳，也是为什么它如此令人沮丧。当客户多次看到同一个活动时（通过活动的"频率"指标来评估),他们的互动会越来越少。印象慢慢增加，你可能会为它们付费，点击量和转化率开始下降，而人们则完全不再关注。

这不是你想要的，这就是为什么你需要最大限度地扩大覆盖面，而不让广告疲劳出现。不言而喻，这可能有点棘手，但正确的策略会有所帮助。

提高脸书广告曝光率而不产生广告疲劳的6种方法

如果你想给你的脸书广告一个战斗的机会，想办法在不被广告疲劳拖累的情况下通过接触来增加曝光率是一个好办法。有6个具体的策略可以让你做到这一点，记住，你的受众越小，这些技巧就越重要。

1.从达成目标开始

当你第一次开展广告活动，并试图与冷漠的观众建立联系时，脸书广告中的"触及"目标通常是一个好目标。这个目标优先考虑向尽可能多的人展示你的广告，而不仅仅是获得尽可能多的印象。

在最初的品牌认知活动中，尽可能广泛地撒网是非常重要的。你最不希望的事情就是让同样的几百个人看到你的广告（并为此付费),并冒着失去几百个可能对你正在做的事情感兴趣的人的风险。虽然在漏斗图的后期，您会希望使用特定于活动的目标，如线索生成或转化，但这是一个很好的前期选择。

2.创建有针对性的利基广告

缩小你的脸书广告是一个很好的选择。虽然你希望你的受众规模尽可能大（因为这意味着你可以接触到更多的人，减少广告疲劳的机会),但你不希望受众规模太大，以至于你无法再提供相关的广告信息。

你能做的最好的事情就是在两者之间取得平衡。考虑如何创建一个能真正引起你的受众群体共鸣的广告活动，然后通过这个活动瞄准尽可能多的受众。然后，你可以继续前进，对你的其他受众也这样做。

例如，如果你正在开办一家健身房，那么当你瞄准健身专家作为签约私人教练加入时，你会开展一场与你试图瞄准那些偶尔对健身感兴趣的人加入健身房时截然不同的运动。

受众群体会变小（但不会太小！),但你会有更多相关的广告，能够通过漏斗有效地移动他们。这实际上可以减少广告疲劳，因为你展示的是高度相关的广告，同时接触到更多的正确受众。

3.把aCap放到频率上

减少广告疲劳的一个简单方法是给频率指标设定一个上限。这决定了单个用户在一段时间内可以看到同一广告的频率，这非常有用。

这可以在"预算和时间表"部分找到，还有更高级的选项。允许在一段时间内出现一次甚至两次印象是一个很好的选择，因为这可以确保人们不会看到同一个广告，浪费你的印象，并从整体上对你的广告活动产生抵触情绪。

过去，我每10天做一次展示，或者每14天做两次展示，这取决于报价。

4.通过漏斗移动用户

在一个理想的世界里，人们只会看到一个广告，意识到你的产品/服务/提议正是他们所需要的，并立即购买。那太好了，对吧？

不幸的是，事情不是这样的。人们通常需要花时间在脸书的广告上，尤其是在价值更高的请求上。因此，使用广告活动让人们通过销售漏斗会更有效，如果你做得正确，你就有更好的机会让他们通过你的广告，而不是停留在第一个广告上。

一旦用户观看了你的第一个视频广告或点击它进入一个特定的登录页面，就向他们展示一个基于这种新关系的新广告。你可以使用自定义受众重新定位来做到这一点，推动用户从介绍性广告到引导性广告再到转化，或者任何最适合你的系统。

5.仔细观察你的预算

预算可能很棘手。如果你的预算太少，你就限制了你能获得的印象数量，从而影响了你的影响力。然而，如果预算太大，你的广告就有可能被同样的人看到，因为没有其他地方可去。

过多的预算和过少的受众可能会导致一个原本很棒的活动迅速而意外地夭折。因此，从小处着手通常是好的，即使每天只有5美元或10美元。我甚至看到一些专家在你的新活动中每天只投入一美元，这样你就可以看到他们做得如何。

在许多情况下，较低的预算可以让你在更长的时间内慢慢接触到更多的人，而不会浪费你的广告支出。他们也给你一个机会，在必要的时候调整你的活动，给你空间在一个注定失败的活动中投入太多的广告费用。

6.继续开展新的活动

不幸的是，要想让你的广告活动长期盈利，你需要定期开展新的活动，这是无法回避的事实。这是防止广告疲劳的一个关键部分，因为不是每个人第一次看到他们级别的广告时都准备好进入漏斗的下一个阶段。他们可能需要不同的信息，或者只是想以不同的格式看到它，以便点击。

分割测试可以帮助解决这个问题。这不仅会让你深入了解你的受众想看什么，还会迫使你创建额外版本的广告活动，自动减少广告疲劳。看到改变的信息或不同的广告形式足以让你的观众参与进来，给你更好的接触和更多的结果。

在活动进行过程中，密切关注您的活动。如果它们看起来停滞不前，很可能是时候改变、暂停或完全停止它们了。你会注意到频率上升，或者转换/点击下降。如果你设置了频率上限后，你看到印象下降，这是另一个信号。这些都表明你的活动有些地方不太对劲，所以回到绘图板上来做一些新的。

结论

当我们看到我们的广告活动获得了成千上万的印象时，我们很容易兴奋，但如果同样的人一遍又一遍地看到同样的活动，这些活动就不太可能产生你投入的效果。

通过有针对性的、相关的活动来优化覆盖面是一条可行之路，而且有了减少广告疲劳的措施，你的活动就更有可能成功。虽然这将需要更多的持续工作和不断创造新的活动，这是值得的努力，你看到的回报会高得多。

有兴趣获得脸书广告活动的帮助吗？我们提供专业化、数据驱动的(法)离开(our prendre conge)服务。请联系我们，了解我们能为您做些什么。

你怎么想呢？你如何增加脸书的广告曝光率而不使你的广告活动屈服于可怕的广告疲劳？什么策略对你最有效？在下面的评论中分享你的想法和问题吧！

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安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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