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合肥品牌设计公司转发原文直译：

在付费搜索广告的早期，管理你的账户就像照顾一个蹒跚学步的孩子。需要不断的监督才能让事情得到控制并朝着正确的方向发展。把你的注意力从事情上移开太久，你很快就会弄得一团糟。

幸运的是，付费搜索从那时起已经成长了不少。

这些天来，你的点击付费(PPC)帐户需要少很多手握。大多数(法)离开(our prendre conge)平台提供了各种各样的自动化选项来帮助您获得想要的结果。此外，广告商创造了无数的脚本（这里只是几个),可以暂停你的广告，调整出价参数或做几乎任何你能在你的帐户中想到的事情…所有这些都不需要你的直接参与。

但是，就像许多父母对待他们的孩子成长一样，所有这些(法)离开(our prendre conge)自动化可能会让你想知道，我现在的角色是什么？我的(法)离开(our prendre conge)账户还需要我吗？

幸运的是，与你十几岁的孩子可能告诉你的相反，答案是明确的"是!"虽然(法)离开(our prendre conge)现在比以前需要更少的日常管理，但竞争更加激烈，这意味着您的客户比以往任何时候都需要更多的创造力、方向和指导。

所以，现在(法)离开(our prendre conge)已经成熟，让我们来看看一些方法，你可以利用这些变化，提高你的营销的整体表现。

更加积极地进行测试

当你陷入调整出价或优化关键词策略的细枝末节时，很难去测试新的广告文案或图片。但是，现在(法)离开(our prendre conge)自动化可以处理很多微观管理方面的事情，它解放了你，让你真正发挥创造力，花更多的时间进行测试。

有两种非常简单的方法可以开始使用谷歌的广告变体和广告扩展功能：

广告变体

通过广告变体功能，谷歌将自动从您的广告文案中创建变体，并为您进行测试。你所要做的就是创造性地使用你想要测试的CTA，信息或标题文案。

要设置广告变体，只需点击谷歌广告账户左侧浅灰色菜单中的"草稿实验"。然后，单击"广告变体"选项卡，并单击蓝色的""添加新的变体。

从那里开始，你所要做的就是选择你想要测试变体的活动，然后构建出你真正的变体。你几乎可以调整你广告的任何部分，所以尽情发挥你的创造力，测试各种调整。

理想情况下，你应该总是在你的广告组中测试至少三种不同的广告变体。而且，由于谷歌的(法)离开(our prendre conge)自动化选项，很容易尝试大量的想法和变体。你尝试的越多，你学到的就越多…你的广告也会越好。

广告扩展

广告扩展是测试广告中新内容的另一个好方法。简单来说，广告扩展是你在创建广告时给谷歌的附加信息。如果谷歌认为你的信息是相关的，当有人看到你的广告时，他们会显示你的扩展名。

好消息是，有一吨不同类型的广告扩展，他们都增加了你的广告占用的房地产。为了让事情变得更好，他们添加了更多的信息和/或可点击的元素，可以帮助说服人们点击。当你处理谷歌有限字符数的限制时，这是一个关键的机会。

因为使用广告扩展不需要任何成本，所以如果你有时间来创建和优化它们，它们真的没有任何缺点。好消息是，由于你现在使用的(法)离开(our prendre conge)自动化，你应该有足够的时间来创建广告扩展。

首先，找到"广告和扩展",然后点击"扩展"你会看到一个不同类型的扩展列表，你可以从中选择，所以点击"创建"按钮开始。

每种扩展类型将要求您输入不同的信息，但是许多类型允许您输入描述甚至URL .尽可能在每个字段中填入重要信息——即使是可选的——这样您就可以充分利用扩展。

当创建不同的扩展时，你会在页面底部看到"高级选项"标签。这些选项允许您自定义谁可以在何时看到扩展。您可以选择启用仅移动可见性（可能适用于呼叫分机),或者建立仅影响您的分机的分日日程安排。

特别是，如果您想要限制某些操作或信息的可用时间（例如，使呼叫分机仅在办公时间可用，或者阻止销售在销售期后显示)，告别日是一个很好的选择。然而，大多数扩展不需要高级选项，所以不要觉得你必须使用它们，除非它实际上有利于你的广告活动。

2.利用新功能

当你把大部分时间花在(法)离开(our prendre conge)管理的战壕里时，很难掌握谷歌不断发布的所有新功能。但是，现在许多细节可以由机器来管理，这给了你更多的时间来尝试你的帐户中的新事物。

以下是您应该考虑研究的几个最新版本：

响应搜索广告

谷歌去年发布了这种新的广告形式，它对你的账户有很大的潜力。基本上，你创建各种不同的标题和描述，然后谷歌混合和匹配它们，找到理想的组合。

由于这一新的自动化功能，比以往任何时候都更容易识别您的最佳广告。你所要做的就是发挥创造力，谷歌的机器学习算法会处理剩下的事情。

标题3和描述2

扩展文本广告变得更大，但是你可能没有利用额外的空间。嗯，没有比现在更好的时机了！

有了额外的标题和描述（以及额外的10个字符的描述),你就有了更多的文字来处理，那么为什么不利用(法)离开(our prendre conge)自动化来发挥创意，充分发挥广告的潜力呢？

探索广告和画廊广告

谷歌也有很多新的广告类型和选项，计划在今年晚些时候推出，所以请留意探索广告和画廊广告。这将需要一些时间来弄清楚如何让他们为你的业务工作，但如果你已经自动驾驶你的活动，这可能是一个黄金机会，把事情带到一个新的水平。

清理您的帐户

人们很容易迷失在(法)离开(our prendre conge)的日常管理中，忘记后退一步看看全局。当这种情况发生时，许多小错误可能会溜进您的帐户并影响性能。如果你正在走向更多的自动化，这可能尤其糟糕，因为谷歌算法的有效性取决于你提供给它的数据的质量。

坏数据=坏结果，所以当你自动化更多的(法)离开(our prendre conge)账户时，确保它处于最佳状态是很重要的。

然而，调整、修复和完善你的账户都需要时间。这就是为什么每次点击付费自动化在优化你的活动的不同方面时如此有用。以下是一些需要回顾的领域：

浪费的花费

通常，我们认为人们在看到我们的广告时搜索的并不是他们实际输入的内容。幸运的是，有一个简单的方法可以看出你在错误的搜索上浪费了多少钱。

搜索词报告向您显示人们在搜索引擎中输入了什么，导致他们看到了您的广告，以及您的每个搜索词获得了多少点击、转换和印象。

当人们搜索与你的产品或服务相关的东西时，一个有效的活动会显示你的广告。因为当他们看到你的广告时，他们正在寻找你所能提供的东西，他们会点击你的广告，然后进入一个平滑的登陆页面，引导他们转化。

要查看您的帐户在没有转换的搜索词上浪费了多少钱，只需为"转换1"创建一个过滤器，如下所示：

向下滚动到表格的底部，将"总成本-所有过滤的搜索词"行中的成本除以总成本，再乘以100%,即可得出您浪费在错误搜索词上的广告支出百分比。

注意，如果你看的是过去2-3个月的数据，这种分析效果最好。通过这种方式，您可以从"宏观"角度了解您的账户表现，并获得您可以实际使用的有意义的数据。

如果你像我们审计中的普通账户一样，你在从不转化的搜索上浪费了大约76%的预算。所以，如果你正在寻找一个快速简单的方法来提高客户业绩，没有比浪费广告支出更好的地方了！

负面关键词

同样，负面关键词可能是提高广告效果的最佳方式之一。负面关键词可以防止你出现在不相关的搜索中，否则算法可能会把你的广告放进去。他们也帮助你避开那些实际上不是你的目标受众的人。例如，我是一个内容营销者，但我不会想要搜索"廉价内容营销者"或"5美元博客文章"的客户，因为我不提供这些东西。

通过提高广告位置的相关性，您可以提高点击率，并最大限度地减少可能浪费在无用点击上的广告支出。你的关键词定位越好，你浪费在错误点击上的钱就越少，所以你真的不能让对关键词的错误解读影响你的广告活动。

同样，如果你有一段时间没有更新你的负面关键词列表，搜索词报告是一个很好的起点。如果你在几乎相关的搜索中看到很多相同类型的词，你就已经确定了一个很好的负面关键词候选。

检查您的分析设置

几年前，我审计了数百个谷歌广告账户，希望找出谷歌广告活动成功或失败的原因。最让我震惊的一件事是，很少有账户能有效地追踪转化率。

现在，在我的研究中，57.7%的谷歌广告账户有一定程度的转化跟踪。这是一个令人沮丧的统计数据，但当我看到有多少人真正有效地跟踪了对话时，事情变得更糟了。

在这58%有转化率追踪的账户中，只有一半——嗯，技术上来说是50.1%—实际上在追踪任何有意义的东西。

另一半人在技术上跟踪转化率，但是他们的设置太差了，以至于他们可能根本不跟踪任何东西。

例如，在管道/暖通空调行业，电话是潜在客户的主要来源。然而，大多数管道/暖通空调公司只跟踪表格提交，这是很少的，使他们成为活动有效性的一个可怕的指标！

水管工也不是唯一有这个问题的人。许多拥有数百万点击量的公司只有少数几个转化为他们的名字。

是的，从技术上讲，他们有转换跟踪，但这并没有给他们带来任何好处。

因此，即使你认为你的转换跟踪工作良好，你也应该仔细检查。你能跟踪别人点击你的网站后发生的每一种有意义的行为吗，包括聊天、打电话或访问重要页面？如果没有，现在是加强你的转化率追踪的最佳时机。

请记住，你的(法)离开(our prendre conge)自动化程度取决于你输入的数据，所以如果你没有跟踪对你的业务至关重要的转化行为，谷歌将会对你不想要的东西进行优化。没有比告诉一台机器专注于生产更多错误的东西更浪费钱的方法了。

结论

对于一些营销人员来说，PPC自动化可能会感到有点可怕。这就像看着你的孩子长大成人，独自前行。你并不总是知道这对你的未来意味着什么，这种不确定性可能会很可怕。

也就是说，PPC自动化带来了大量的新机会，真正使您的帐户最大化。一般来说，PPC自动化可以做所有让你无法真正有效的耗时的事情，让你专注于计算机无法复制的创造性的重要事情。

唯一应该对(法)离开(our prendre conge)自动化感到紧张的人是那些除了处理数字之外什么都不知道的营销人员。如果你是一个优秀的营销人员，喜欢找出接触受众的最佳方式，那么(法)离开(our prendre conge)自动化是一种解放。它让你可以自由地测试更多，尝试新功能，真正优化你的帐户。你还能要求什么？

顺便说一句，如果你想在实现新的自动化功能方面得到帮助，或者想在营销策略上有所创新，请在这里或评论中告诉我们。我们很乐意帮忙！

你觉得(法)离开(our prendre conge)自动化怎么样？你同意我们的观点吗？鉴于谷歌最近发布的所有新的自动化功能，你如何改变你的营销方式？请在评论中留下你的想法。

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

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