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珠海商标设计公司转发原文直译：

凭借其每月23.8亿活跃用户的Brobdingnagianreach，脸书无疑是推广任何东西的"首选"地点之一。我的意思是，让我们现实一点，无论你想联系谁——他们可能在脸书。

既然这是真的，而且脸书的受众在稳步增长，那么它可能是一个重要的用户获取渠道，尤其是对移动应用程序而言！事实上，脸书广告是移动应用安装的顶级来源之一，从点击到安装的转化率达到了令人难以置信的13.08%,仅次于Instagram！（插入：哇！)

尽管脸书每天都有很多人使用它的功能，但安装移动应用程序并不容易。因此，为了帮助您了解在您的移动应用程序中使用脸书广告的最佳方式，让我们来看看您需要知道的一切，不仅要设置广告，还要帮助您优化移动应用程序下载的脸书广告！

移动应用和脸书广告

简单来说，移动应用安装广告是专门为移动和应用制作的广告！

脸书应用安装广告是帮助你与那些不仅对移动应用感兴趣，而且更有可能安装和使用该应用的人联系的关键！应用安装广告可以在脸书、Instagram和观众网络上显示，但它们也可以直接链接到应用商店、Google Play等，这样人们就可以立即下载你的移动应用。

脸书应用程序安装广告是一种简单的低成本方式，可以将感兴趣的脸书用户带到你的移动应用程序中。这些特定于应用程序的广告的一个最好的特点是，有号召行动的按钮，允许人们"立即安装",而不是移动到登录页面！由于大多数消费者都在寻找一种方法来简化他们的下载和购买选项，这些广告太棒了！

除了用户友好性之外，使用这些移动安装应用广告还有很多令人敬畏的好处：

在Facebooks广告平台中轻松设置

他们有令人难以置信的脸书广告分析来跟踪和衡量你的广告表现和进展

与许多其他数字广告相比相对便宜

高度可兑换。与其他广告渠道相比，脸书广告的每次安装成本更高

有了这样的好处，脸书是推广你的手机应用的绝佳平台！

所以，为了让你开始，让我们来看看几个让你开始的步骤，以及如何优化你的移动应用下载脸书广告：

在脸书上注册您的手机应用程序

在你做任何事情之前，你需要在脸书注册成为一名开发者。如果您不是开发人员，请与您的开发人员分享此说明链接，以便他们可以帮助您在应用仪表板中设置好一切。通过此链接，您将了解如何注册您的应用程序、安装您的ios软件开发工具包或SDK、添加任何对您的目标和业务可能很重要的应用程序事件等。

虽然安装软件开发工具包(Software Development Kit)是可选的，但你会错过很多详细的跟踪和广告定位…也就是洞察力。

设置您的活动

一旦你注册，你将需要得到你的活动设置。您需要使用或考虑两个主要的脸书营销活动目标：

应用安装

转换策略

如果您的目标是推动移动应用安装，请在创建新活动时选择"应用安装"活动目标。这一活动目标将有助于向最有可能安装和使用你的应用的人群提供移动应用安装广告。

如果你希望获得更多应用购买者的参与，你可能想尝试"转化"活动类型，因为它有助于你向已经购买或参与你的应用的更热情的观众推广活动和公告。

瞄准你的应用受众

既然我们的广告活动已经选定，那就进入广告系列，选择你的目标受众群。

有了脸书，广告定位选项是世界上最棒的，所以基于你的受众和商业目标，你有无数的方法去接触你需要的人，沿着他们的购买路径！无论是向陌生人介绍您的移动应用程序，还是让移动应用程序购买者参与新的应用程序升级，脸书都能满足您的需求！

对于移动应用程序，您应该考虑几个目标选项：

广泛的目标

如果你刚刚开始，不确定该接触谁，并且有一些预算投入这些广告，那就扩大你的目标。您可以选择年龄、性别和地点来查看这些人口统计数据中哪个表现更好，哪个表现最好。一旦你知道了你的移动应用"部落"是谁，你就可以相应地细化这些定位细节！

详细定位

如果你的预算比较少，而且刚刚开始，那么从对你的移动应用主题感兴趣的小部分观众开始。当您进入广告设置级别时，键入与您的受众相关的关键字。例如，如果你有一个送餐应用程序，试着瞄准那些对披萨、外出就餐、我附近的食物等外卖感兴趣的人。

长相相似的定制观众

如果你想变得更复杂一点，你可以通过上传你可能有的电子邮件列表来创建自定义受众，比如潜在客户、时事通讯订阅者或客户。因为我们讨论的是移动应用程序，所以您可以基于应用程序事件创建自定义受众，例如安装、添加到购物车、应用内购买等等。脸书将利用你已经建立的受众，然后根据相似的兴趣和行为为你创造新的受众。

很酷，对吧？

在你决定所有的后勤工作后，设置你的广告运行时间，你就可以开始了！在下一节中，我们将更详细地讨论您的移动应用程序广告中应该包含哪些元素来优化您的营销工作！

移动应用和脸书广告：优化广告的技巧

如果你准备好开始你的脸书移动应用安装广告，下面是一些关于你如何最好地制作广告的提示：

成功广告剖析

对于任何新老营销人员来说，你的广告要取得成功，都需要一些明确的要素。手机应用没有什么不同！

您需要仔细考虑的因素有：

广告文案

大字标题

创造性的

在所有这些广告中，你需要创建与你的活动目标相关的内容，让你的目标受众感兴趣并与之相关，并从解决方案、优势、功能或任何新的用户促销活动方面宣传你的应用，以鼓励安装。没有放之四海而皆准的方法，所以这需要你测试一下文案长度、图片等，看看什么最能引起你的观众的共鸣！

用更大更粗的标题展示你最好的一面。如果你的目标是新的受众来推动互动，总结你的应用程序，并包括其名称。选择将补充您的广告文案的广告创意。

脸书和照片墙接受静态图像和视频创意用于应用活动，所以请对它们进行测试。虽然图像表现很好，但视频往往表现更好，因为它们留给人们的想象空间更少，并且在视觉上更快地将用户与你的品牌和产品联系起来。如果你能深思熟虑地创作出做到以上几点的内容，你会做得很好！

深层链接

像大多数购物体验一样，如果你能让下载手机应用程序的过程尽可能简单，你的转化率将会飙升。

一个有助于简化流程和降低跳出率的方法是使用深层链接！

深层链接不仅会把用户从广告中带到你的应用，还会把他们带到特定的内容。因此，如果你是一个让女性在购买化妆品前先试妆的应用程序，而你的广告以口红为特色，那么深度链接会让女性更容易看到口红选项，而不是仅仅将它们发送到应用程序，让她们手动找到这些化妆品选项。

在某些方面，深层链接就像广告把人们送到的特定登陆页面！

行动号召按钮

当人们看到你的广告时，你希望他们做什么？获得广告点击的最简单的方法之一是，如果行动号召要求观众成员做他们已经想做的事情…下载并安装你的应用程序！作为一名移动应用营销人员，请始终添加一个三醋酸纤维素按钮，以指导您的用户通过安装、使用您的应用或其他可用选项来实现目标。

像"立即下载"或"今天安装"这样的短语通常为成功的移动应用三醋酸纤维素提供了框架，但是您需要一个有效的三醋酸纤维素来增加您的移动应用的转化率和下载量！在编写三醋酸纤维素时，您需要做几件事情：

格外简洁。你想准确地告诉访问者你想让他们做什么，而又不让人分心。

使用直接动作动词，如"停止"、"开始"、"加入"、"尝试"、"接触"、"购物"和"学习"

融入低风险/高回报的框架，比如"现在就开始免费试用"这向客户表明，他们可以免费获得一些东西，没有任何风险或成本。"了解更多"也是一个很好的CTA，为客户提供低风险和无压力。

意识到积极或消极的框架。你可以说"准备好开始增加你的转化率了吗？了解我们如何提供帮助!"这种三醋酸纤维素的负面版本，也就是负面框架，会"厌倦了线索从裂缝中溜走？了解更多关于我们如何提供帮助的信息。"后者可能更有效。对于负面框架，像"担心"、"困惑"和"沮丧"都是好的开始。

用第一人称（我)或第二人称（你)。这两个选项都很好，"开始你的免费试用"或"开始我的免费试用"都表达了这一点。通过使用第一人称和第二人称，这使得三醋酸纤维素更加个人化——即使它不是。我在这两方面都很幸运，我个人更喜欢第二人称的CTA，但内容神韵通过在三醋酸纤维素中使用第一人称措辞，CTR大幅提高了90%。

当你制作三醋酸纤维素时，请记住——正确的语言会对人们的反应产生巨大的影响！

广告投放

正如你已经知道的，你的移动应用安装广告会把人们直接带到应用商店。这意味着您所有的脸书广告位置必须是移动的——您不能将桌面位置作为这种活动类型的目标。

也就是说，有大量的广告投放选择可以考虑：

脸书移动新闻

手机即时文章

手机上的推荐视频

Instagram feed

脸书观众网络

脸书信使主页

一些最好的移动广告是移动新闻源、Instagram源和观众网络。最终，你希望你的广告在你的目标受众在线的地方，所以做一些研究，看看你的人在哪里，并相应地投放广告！

在内容中展示应用程序本身

很多脸书的广告犯了一个错误，就是没有在视觉内容中突出应用本身，这是一个损失，因为截图和展示产品真的很容易！

通过努力展示你的移动应用程序，人们将能够快速识别你的产品是一个应用程序，它将展示应用程序的可用性和视觉效果。花30秒展示一个应用程序的教程和特色的USP！它真的会对你的广告效果产生影响！

除了实际展示应用程序，你还应该在广告中包含你的应用程序图标，这样人们就可以在应用程序商店中快速识别它。

脸书的移动应用：你能行

移动应用广告可以帮助增加你的应用安装量，让你的产品在你的应用用户心目中占据首要位置。脸书广告可以让你轻松地让用户不仅安装你的移动应用程序，而且让下载应用程序比以往任何时候都更有效。如果你需要帮助确定正确的移动广告形式，了解脸书广告或更多，我在这里可以帮助你！请联系我，因为我们喜欢颠覆性广告公司的脸书广告！

你怎么想呢？你使用过脸书广告来增加手机应用下载量吗？你用过这些策略吗？什么有效，什么无效？下面分享一下你的经历吧！

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿着圆点衣服的企业主、摄影师、纸杯蛋糕爱好者和作家，她通过自己的工作分享了自己对视觉营销、品牌和商业战略的热情。

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