此文是福州logo设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，福州logo设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

福州logo设计公司转发原文直译：

如果一张图片抵得上一千个字，那要算出多少文字广告呢？

尽管谷歌上的付费搜索很棒，但它也有其局限性。告诉别人你的航行有多棒是很棒，但是如果你能向别人展示他们是什么样的不是很棒吗？阅读一则关于你的食物有多美味和新鲜的广告可能很好，但它会像一张牛排的好照片一样让你垂涎三尺吗？

不幸的是，说到付费搜索，我们已经这样束缚了几十年。我们可以分辨，但不能表现出来。

这并不是普遍适用的。如果你从事电子商务，产品列表广告(解放军)允许你在搜索引擎结果页面(SERP)上展示你的产品的简单图片，但即使是购物广告也相当有限。所以，如果你在搜索网络上做广告，你总是不得不严重依赖文字来为你推销。

直到现在。

在今年的广告创新主题演讲中，谷歌宣布了一种开创性的新付费搜索广告类型：画廊广告。

简而言之，画廊广告将允许企业在手机上运行带有图片的付费搜索广告。它们要到今年晚些时候才会推出，但当它们最终上线时，有可能为许多广告商带来令人难以置信的结果。

因此，为了帮助你做好准备，让我们仔细看看什么是画廊广告，它们能做什么，哪些企业将从中受益最多，以及是什么使它们成为如此令人兴奋的新广告选择。听起来像个计划吗？让我们开始吧。

什么是画廊广告？

如果你曾经在脸书和照片墙上使用过轮播广告，画廊广告会感觉非常熟悉。像他们的社交媒体同行一样，画廊广告是围绕一个可移动的图像旋转木马建立的。

基本上，它们看起来像这样：

然而，与脸书或照片墙上的轮播广告——甚至是展示网络上的横幅广告——不同的是，画廊广告会在用户搜索查询时出现。这使得画廊广告成为意图驱动的图像广告。

付费搜索广告中的图片？

这是一件大事，因为它解决了付费搜索的一个基本问题：创建一个引人注目的广告。纵观付费搜索的历史，弄清楚如何从有限的文本字符中提取出令人信服的信息一直是一件非常头疼的事情。

你如何同时提及引发搜索的痛点，解释你的提议如何解决问题，从竞争中脱颖而出，建立信誉并激励人们点击270个或更少的字符？

这是一个困惑了许多营销人员的谜。

然而，有了正确的图片，你可以在一瞥中传达很多东西。这就是画廊广告如此令人兴奋的原因。有了这些广告，你可以利用你的形象与你的受众联系起来，并专注于你的广告文案的销售，而不是试图将一切都打包成几个标题和描述。

而且，就最初的测试数据来看，这个模型是有效的。根据谷歌的数据，画廊广告比标准的文本广告多推动25%的参与度（点击和滑动)。

细节

就技术细节而言，画廊广告目前只被设计成出现在移动SERP的顶部。像轮播广告一样，画廊广告将有一个静态的标题，并在顶部显示网址。在此之下，广告商将能够添加4-8张带有相关描述的图片，人们可以通过滑动来了解更多信息。

除了给广告商更多的潜在内容，画廊广告还允许你创建多达三个不同的标题，谷歌可以在显示你的广告时从中选择。虽然这不是一个突破性的功能，但它确实给了广告商更多的定制选项来尝试。

画廊广告有什么意义？

正如我们已经多次指出的那样，画廊广告的最大卖点是，你可以使用图像为你的业务制作一个更快、更简洁（希望更有说服力)的案例。

这种新的广告形式反映了谷歌的信念，即搜索行为正在改变。人们不再简单地将互联网作为一个巨大的百科全书/黄页，它是他们生活中不可或缺的一部分。人们不想要答案，他们想要旅途中的帮助。结果，我们看到了查询向无查询的转变，从基于文本的转变到视觉上的启发。

至少，这是谷歌对事物的看法。

考虑到这一点，谷歌的另一项重大宣布也围绕着为广告商创造更多基于图像的广告选项，这有什么好奇怪的吗？

像新发现广告一样，画廊广告被设计成以不同于文字广告的方式与人们交流。画廊广告不仅仅专注于提供标准的搜索结果类型的文本内容，而是结合图像，努力给人们提供他们正在寻找的体验和解决方案——而不仅仅是文本广告。

这对广告商来说都是好消息。无论你是否相信谷歌的新互联网范式，图像是销售许多产品和服务的关键部分，因此拥有这一新的选择只会有助于增加我们创造有效广告的几率。

画廊广告将为什么样的企业工作？

乍一看，画廊广告似乎是为在脸书或照片墙上表现良好的同类企业设计的。无论你是在销售健身会员、水疗体验还是酒店住宿，拥有出色视觉内容的企业都非常适合做画廊广告。

例如，假设你正在为一家汽车经销商做营销。你可以很容易地在漏斗上方的关键词上运行画廊广告，如"汽车经销商"、"最佳suv”或"新车",展示你库存车辆的令人兴奋的照片，你的经销商有多好，或者在史诗般的地点有新车。

我是说，这个旋转木马广告来自脸书，但是看看它的视觉效果有多吸引人！

或者，根据你想如何推销东西，你也可以用你的图片突出交易、价格或任何数量的东西。而这只是冰山一角。

所以，如果图像是你生意的一个关键卖点，你应该在画廊广告一出现就跳上去。如果你不这样做，你的竞争对手肯定会，你最终会失去他们的点击量。

话虽如此，由于画廊广告只出现在手机上，电子商务企业可能不是一个很好的选择。购物广告已经是基于图像的，并主导了大多数产品搜索的SERPs .然而，如果你在为一家电子商务公司做广告，并且一直在不触发中国人民解放军（the People's Liberation Army）的相关关键词上投放文字广告，你绝对应该尝试将文字广告换成画廊广告。

但是那些不太上镜的企业呢？画廊广告还对他们有用吗？

一句话，当然！你见过多少次SaaS公司、咨询服务甚至律师事务所在脸书做广告？展示广告或视频广告怎么样？视觉内容适用于任何类型的企业。当然，为水疗中心设计引人注目的视觉内容比水管工更容易，但视觉传达情感和想法的方式是文字无法表达的。不管你做什么广告都是如此。

视觉上乏味的公司的诀窍是识别正确的图像类型。为了弄清楚这一点，你必须抓住你的业务所提供的价值的核心。

注册健身房会员有什么价值？拥有迷人健康的身体。雇一个会计有什么价值？知道你的财务由专业人士管理后的宽慰。这两个概念都可以很容易地在视觉上传达——你只需要弄清楚你想要你的图像传达什么。

是什么让画廊广告激动人心？

那么，画廊广告值得付出这么多努力吗？嗯，这么想吧：我们的大脑处理图像的速度比处理文本快6万倍。我们在不到50毫秒内做出第一印象，在13毫秒内处理图像。

你不必成为数学家，也能意识到这意味着大多数人在处理完你的文字广告之前就对你的业务形成了第一印象。而且，由于人们只能记住他们所读内容的20%,大多数人对你的广告所记得的只是不恰当形成的第一印象。

但是把图像放入其中…

突然，人们在形成第一印象之前就在处理你的信息。你的实际广告文案仍然会落后，但是你现在已经在第八个球的前面了。而且，由于人们记得他们所看到的80%,你的广告也可能更令人难忘。

虽然文字广告确实有用，但作为一种广告形式，它们有些欠缺。画廊广告有可能解决这些问题，所以你可以预期，如果使用得当，它们会胜过文字广告。

事实上，我们已经有很好的证据证明画廊广告的有效性。正如我们之前提到的，画廊广告的设计并不新颖。脸书和照片墙多年来一直在他们的轮播广告中使用这种格式，所以让我们来看看一些关于轮播广告表现的数据。

根据脸书的调查，城市海滩——一个以海滩为主题的生活方式品牌——使用轮播广告的广告回报(ROAS)增加了52%,每次行动的成本降低了50%。

类似地，Juju——一家刺绣设计公司——的设计通过旋转木马广告增加了16倍的roa .虽然这两个例子都来自脸书上的电子商务广告，但它们清楚地表明了轮播模式的有效性。

将这种模式与在线搜索的高意图结合起来，你会看到一些真正令人难以置信的结果…这就是为什么画廊广告是你应该考虑在正式推出时尝试的东西。现在很难说画廊广告对每个企业的表现如何，但它们肯定是一个令人兴奋的新选择！

结论

几十年来，付费搜索广告仅限于文本内容，谷歌正在向国家收入关联养老金计划上基于图像的广告敞开大门。没有人能预测这会对广告业绩产生什么样的影响，但事情看起来肯定是有希望的。

一旦这个选项在今年晚些时候正式发布，你可以期待看到许多广告商尝试它。与许多新的更新和功能不同，这种变化是如此之大，显然是有益的，大多数企业至少会想尝试一下。确保你在其中，否则你可能会被落下。

你对画廊广告有什么看法？你相信炒作还是你在"等着瞧"的模式？这个举动对你来说有意义吗？你认为这将如何影响付费搜索广告的未来？请在评论中留下你的想法。

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

福州logo设计公司

通过福州logo设计公司的精彩分享，设计师更轻松快捷地掌握福州logo设计公司分享的营销与设计知识，帮助北京vi设计公司更好地服务好客户 。